吉利新標是基于多種理念推出的。

首先，它代表了年輕、力量、陽剛健康的理念，設計靈感源于六塊腹肌。新車標在保留原標識基本外觀的同時，與原標識形成呼應，延續(xù)了多年打造和傳播中的記憶點。

其次，新車標被命名為朱雀，靈感源自中國傳統文化中的神獸朱雀，融入了朱雀的整體形象，代表著吉祥、美好和幸福，這是對中國傳統文化的尊重和傳承，也是創(chuàng)新的體現。

再者，為滿足用戶更年輕、更科技的品牌體驗需求，吉利汽車品牌形象煥新升級。全新 LOGO 延續(xù)品牌 3.0 時代的六塊寶石設計理念，以延展的宇宙為設計源點，融匯星光銀、深空灰和地球藍，展示了從藍天大地到廣袤宇宙的追求，更具質感和科技感，象征著邁入全新的年輕化、科技化、全球化戰(zhàn)略時代。

而且，吉利新標還考慮了向新能源加持加速轉型，如 2022 年 11 月 25 日更新的品牌 LOGO，將原來單色的“六塊腹肌”填充顏色，內部“艸”字形劃分線條以鏤空形式表現，方便制作發(fā)光效果。

此外，汽車行業(yè)扁平化風潮盛行，吉利順應這一趨勢，去除冗余信息，加快電動化、智能網聯化轉型。全新車身標為新黑配色，已在部分車型率先應用。藍色一直是吉利核心識別色彩，此次更新引入了全新的無界藍，意味著打破傳統思維。