一汽大眾廣告的創(chuàng)意來(lái)源主要有以下幾個(gè)方面。

首先，探尋用戶的需求本質(zhì)。用戶憧憬的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，本質(zhì)是“理想生活”。一汽大眾旗下的 T-ROC 探歌，將汽車開(kāi)到用戶喜歡的小說(shuō)、詩(shī)歌、音樂(lè)里，以在不同藝術(shù)世界快穿的形式，呈現(xiàn)大眾心目中的理想生活，給用戶帶去身臨其境般感官上的自由。

其次，適應(yīng)市場(chǎng)變化。大眾在中國(guó)市場(chǎng)的 SUV 布局曾薄弱，T-ROC 探歌作為一汽大眾首款 SUV 車型，顯示了大眾在華 SUV 市場(chǎng)的排兵布陣。一方面全面覆蓋小型、緊湊型、中型、中大型 SUV 細(xì)分領(lǐng)域，另一方面將年輕化融入汽車各個(gè)環(huán)節(jié)，承擔(dān)著“重新定義緊湊型 SUV”的使命。

再者，借鑒文學(xué)作品。廣告文案可以從書(shū)中“偷”來(lái)，比如一汽大眾這三支廣告，將小說(shuō)、詩(shī)歌、歌詞拿過(guò)來(lái)直接用，效果顯著。

另外，運(yùn)用創(chuàng)意方法。比如形象化類比，把某個(gè)象征性的物品加到產(chǎn)品上；極端場(chǎng)景，找到一個(gè)情形突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)；呈現(xiàn)后果，向消費(fèi)者呈現(xiàn)使用產(chǎn)品的極端后果；對(duì)比手法，通過(guò)對(duì)比突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)；互動(dòng)實(shí)驗(yàn)，讓消費(fèi)者參與行動(dòng)或模擬情景；改變維度，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行時(shí)間、空間上的轉(zhuǎn)換。

總之，一汽大眾廣告的創(chuàng)意來(lái)源豐富多樣，旨在滿足用戶需求，適應(yīng)市場(chǎng)變化，提升品牌形象和影響力。