東風(fēng)日產(chǎn)廣告的文案創(chuàng)作思路主要包括以下幾點(diǎn)。

首先，從產(chǎn)品出發(fā)，將產(chǎn)品特點(diǎn)與流行創(chuàng)意方式相結(jié)合。比如奇駿這款車，其外觀運(yùn)用全新 V-Motion 3.0 設(shè)計(jì)語言詮釋力量之美，內(nèi)飾配置盡顯豪華，駕駛操作上全地形四驅(qū)控制系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)突出。這些產(chǎn)品特點(diǎn)成為創(chuàng)意靈感的來源，比如將騎馬代替開車的腦洞創(chuàng)意與汽車“野”“猛”的特性相聯(lián)系。

其次，選擇父愛故事，細(xì)節(jié)取勝。利用人們熟悉的父愛套路，如父親沉默卻實(shí)際的愛，與車企保障消費(fèi)者的安全等類似點(diǎn)，讓人產(chǎn)生先入為主的觀念，再通過知名導(dǎo)演陸川對(duì)細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)拿捏，比如父親帶孩子的冒失、孩子的眼神等，一點(diǎn)點(diǎn)敲擊人們的心房，令人感動(dòng)。

再者，運(yùn)用形象比喻，趣味無限。以奇駿與駿馬的形象綁定為例，展示汽車適應(yīng)各種路況的能力，還有駿馬變汽車的奇妙轉(zhuǎn)場，以及最后的彩蛋設(shè)計(jì)，都增加了趣味性。

同時(shí)，在營銷傳播中巧妙運(yùn)用詞語，如借用網(wǎng)絡(luò)?！吧耨R”，制造話題度。

此外，東風(fēng)日產(chǎn)還聯(lián)合微博電影發(fā)起二次創(chuàng)作征集活動(dòng)，點(diǎn)燃眾人參與熱情。

總之，東風(fēng)日產(chǎn)的廣告文案創(chuàng)作思路是多方面結(jié)合，既有情感共鳴，又有趣味元素，還突出產(chǎn)品實(shí)力，從而深深吸引觀眾。