豐田的高端品牌主要有雷克薩斯、豐田世紀等。

雷克薩斯的特點顯著。品牌定位明確，旨在提供高品質(zhì)、精致工藝和技術(shù)領(lǐng)先的豪華汽車，注重駕駛舒適性、內(nèi)飾材質(zhì)和高科技配置。

其歷史沿革可分為創(chuàng)立、發(fā)展和成熟階段。創(chuàng)立初期就推出了具有代表性的 LS400 車型，后續(xù)不斷擴大產(chǎn)品線，進入 21 世紀后推出了新能源車型。

產(chǎn)品特點上，雷克薩斯始終堅持高品質(zhì)，從設(shè)計到制造精益求精，每輛車都經(jīng)過嚴格質(zhì)量控制。內(nèi)飾采用高級材料，如真皮、實木、金屬等，注重細節(jié)處理，給人奢華感。還不斷引進最新科技配置，如智能駕駛輔助系統(tǒng)、互聯(lián)服務(wù)、環(huán)保技術(shù)等。

在市場競爭策略方面，雷克薩斯通過差異化競爭，強調(diào)獨特的東方美學(xué)和工匠精神，形成自身優(yōu)勢。同時持續(xù)創(chuàng)新，保持研發(fā)投入，推出新車型和新功能。還積極進行品牌營銷活動，提升品牌形象和知名度。

豐田世紀作為豐田旗下最頂級的產(chǎn)品，有“日本勞斯萊斯”之稱。為紀念豐田汽車創(chuàng)始人豐田佐吉誕辰 100 周年研制，車標(biāo)為手工雕刻的“金鳳凰”。其外型以方直線為主基調(diào)，莊重厚實。搭載 5.0LV12 雙頂置凸輪軸 48 氣門發(fā)動機，最大功率 220kw，最大馬力 460。具備電控空氣彈簧懸架、防抱死制動系統(tǒng)、多氣囊輔助保護系統(tǒng)等配置，行駛安靜，動力充足，車內(nèi)配置豪華，座椅具備多種調(diào)節(jié)和按摩功能。