豐田起源國家是日本，其汽車消費觀念具有以下特點：

首先，日本消費者對豐田品牌情有獨鐘，停車場中 80%都是豐田車，豐田在本土地位難以撼動。

其次，日本消費者買車更注重實用性和適用性，不把豪車視為面子和身份象征，講究是否適合自身需求。

再者，日本很早就普及了混動汽車技術(shù)，消費者對其信任且青睞，這與國內(nèi)對混動汽車的認(rèn)知有所不同。

另外，日本人具有成熟的消費理念，不會盲目追求大空間和豪車，更看重車輛的性價比、低故障率、低使用成本、高二手車殘值以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。

豐田汽車能在日本如此受歡迎，與其自身的價值理念和企業(yè)文化也密不可分。豐田的企業(yè)文化強調(diào)事業(yè)在于人，注重人的因素，如構(gòu)建良好的勞資關(guān)系、培養(yǎng)個人創(chuàng)造力和團隊精神。經(jīng)營宗旨是通過生產(chǎn)汽車為社會做貢獻，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。經(jīng)營理念上，對客戶服務(wù)至上，對員工以人為本，對生產(chǎn)追求精簡和低成本，對產(chǎn)品追求零缺陷和高質(zhì)量。同時，豐田生產(chǎn)方式以消除浪費、降低成本為目標(biāo)，以準(zhǔn)時化和自動化為支撐，包括準(zhǔn)時生產(chǎn)、帶“人”旁的自動化、一“卡”了然的看板生產(chǎn)等。豐田汽車在發(fā)展過程中，不斷創(chuàng)新和改進，形成了獨特的生產(chǎn)和管理模式，其成功經(jīng)驗值得借鑒。