理想汽車突然降價(jià)主要是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

首先，理想汽車面臨著來(lái)自競(jìng)品的巨大壓力。像華為系的問界品牌，其問界 M7 改款降價(jià)后銷量飆升，問界 M9 在豪華市場(chǎng)也有出色表現(xiàn)，這與理想的產(chǎn)品定位高度重合，給理想帶來(lái)了前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。理想此前的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)因此陷入停滯。

其次，理想新車型 MEGA 剛上市就遭遇輿論危機(jī)，訂單量遠(yuǎn)不及預(yù)期。

再者，理想自己的銷量目標(biāo)最初較高，后來(lái)下調(diào)，但一季度總銷量仍不理想，要在后續(xù)三個(gè)季度達(dá)成目標(biāo)壓力很大。

理想這次全系降價(jià)，不包含剛上市的理想 L6，因?yàn)?L6 定價(jià)已低且有優(yōu)惠權(quán)益。理想 L6 產(chǎn)品力明顯壓制問界 M7，入門價(jià)相同，但動(dòng)力和配置有優(yōu)勢(shì)。

理想 L8 主銷售價(jià)大降，與傳統(tǒng)豪華中型 SUV 的價(jià)格重合度變化，可能吸引更多潛在客戶。理想 L9 堅(jiān)守 40 萬(wàn)底線，和最強(qiáng)對(duì)手問界 M9 相比，雖拉開了價(jià)格差距，但競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。MEGA 降價(jià) 3 萬(wàn)，雖目前訂單和銷量未達(dá)預(yù)期，但未來(lái)若增設(shè)配置版本，或能提升銷量。

理想汽車通過降價(jià)來(lái)刺激市場(chǎng)需求，提升銷量，這是在當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)下的策略調(diào)整。