比亞迪以軍艦命名新商標(biāo)有著多方面的戰(zhàn)略考量。

從車型定位來看，軍艦等級(jí)分明，按排水量劃分，護(hù)衛(wèi)艦對(duì)應(yīng)小型 SUV，驅(qū)逐艦對(duì)應(yīng)緊湊型 SUV，巡洋艦對(duì)應(yīng)中型或中大型 SUV，戰(zhàn)列艦對(duì)應(yīng)大型或全尺寸 SUV，登陸艦可能是中型或中大型 MPV。這一命名方式清晰劃分了不同車型的定位和級(jí)別。

比亞迪注冊(cè)“軍艦”商標(biāo)可能是為進(jìn)軍硬派越野車市場(chǎng)。目前國(guó)內(nèi)硬派 SUV 市場(chǎng)火爆，長(zhǎng)城坦克品牌成功，領(lǐng)克、東風(fēng)等品牌也有相關(guān)動(dòng)作。而比亞迪王朝系列框架基本定型，急需新的產(chǎn)品線承載高端形象，“軍艦”系列或許能擔(dān)此重任。

比亞迪此前就有進(jìn)擊高端市場(chǎng)的嘗試，比如比亞迪漢，其在安全、性能、豪華方面表現(xiàn)出色，市場(chǎng)認(rèn)可度高。今年 6 月，比亞迪公關(guān)事業(yè)部總經(jīng)理李云飛透露將在第四季度發(fā)布全新高端品牌，售價(jià) 50 至 80 萬元。

另外，車企起名一方面迎合大眾需求，起到標(biāo)新立異的作用，比如歐拉、長(zhǎng)城等品牌。比亞迪注冊(cè)“軍艦”系列商標(biāo)，可能將其運(yùn)用到新車型上，尤其是廣州車展亮相的車型。而且結(jié)合此前比亞迪打造高端品牌的消息，“軍艦”商標(biāo)對(duì)應(yīng)的很可能是全新高端車型。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)，通過個(gè)性化命名吸引消費(fèi)者，進(jìn)入高端化市場(chǎng)能提升品牌價(jià)值、樹立形象、擴(kuò)充利潤(rùn)，比亞迪“軍艦”系列顯然是向高端硬派 SUV 邁出的重要一步。