理想汽車回應(yīng)全系車型降價(jià)，主要內(nèi)容如下：

理想汽車對(duì)理想 L 系列車型進(jìn)行配置更新，2024 款車型 3 月發(fā)布并開啟交付，春節(jié)前推出 2023 款車型優(yōu)惠活動(dòng)，不同車型版本降價(jià) 3.5 萬 - 3.8 萬元，理想 L7 起售價(jià)降至 28.69 萬元，上海地區(qū)還有 1 萬元“滬牌”補(bǔ)貼，優(yōu)惠截止到 1 月末。

對(duì)于降價(jià)，理想汽車稱一方面是應(yīng)對(duì)奔馳、寶馬、奧迪的價(jià)格競爭，另一方面是通過限時(shí)新春優(yōu)惠政策提前開始產(chǎn)品更新過渡，從 2023 年四季度就已開始。

2024 年 4 月 22 日，理想汽車官宣降價(jià)，理想汽車官方客服表示只有 2024 款能享受最新優(yōu)惠政策，會(huì)對(duì)已購買用戶提供感恩關(guān)懷和現(xiàn)金補(bǔ)償。

理想汽車產(chǎn)品線總裁劉杰稱，自 3 月以來，市場表現(xiàn)低于預(yù)期，30 萬元以上乘用車市場一季度同比下降 12%，傳統(tǒng)燃油車豪華品牌主力車型終端成交價(jià)下降 10 - 15 個(gè)點(diǎn)，所以要回歸健康增長，調(diào)整預(yù)期。

新定購及已定購未交付用戶均可享受新價(jià)格政策，L9 全系、L7 和 L8 頂配及中配車型降價(jià) 2 萬元，L7 和 L8 低配 Pro 版本降價(jià) 1.8 萬元，MEGA 車型直降 3 萬元。

降價(jià)決策是根據(jù)一線銷售反饋?zhàn)龀?，?nèi)部感受到今年競爭壓力大，用戶購車決策周期變長，觀望情緒強(qiáng)，通過降價(jià)刺激市場需求提升銷量。理想汽車 3 月交付新車 2.9 萬輛，一季度交付 8.04 萬輛，平安證券預(yù)計(jì) 2024 年凈利潤達(dá) 145.6 億元，同時(shí)為已提車車主提供現(xiàn)金回饋。