蔚來全系車型降價 3 萬對其品牌形象有積極影響。

直接官降能將價格信號快速傳遞，提升關(guān)注度，覆蓋更多消費者需求。

雖然取消終身免費換電等服務(wù)，但對于家中有充電樁或偏遠(yuǎn)地區(qū)客戶影響不大，還能增加后期營收并加快換電站布局。

調(diào)整整車質(zhì)保周期，對首任車主影響小，降低售后壓力。

價格下探使蔚來 ES6 相比理想 L7 有價格優(yōu)勢，會形成一定替代效應(yīng)，加劇市場競爭。

這一舉措雖可能影響二手車產(chǎn)值，但也體現(xiàn)了與用戶共渡難關(guān)、共同成長的理念，提升了產(chǎn)品競爭力和吸引力。

而且，當(dāng)前蔚來面臨銷量不振、毛利暴跌等問題，降價能為即將上市的新車型如蔚來 ES6、ET5 旅行版、蔚來 ES8 帶來銷量突破的機會。

雖然存在品牌形象和換電站布局等方面的隱憂，但只要保證服務(wù)質(zhì)量，針對付費換電推出更多激勵政策，處理好換電站相關(guān)問題，長遠(yuǎn)來看，此次降價仍有助于蔚來在市場中立足和發(fā)展。