捷豹路虎發(fā)布新品牌標識的背后動機主要有以下幾個方面。

一是為了消除捷豹和路虎兩個品牌的模糊性，將品牌定位更加清晰化，打造攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹四個調(diào)性明確的子品牌。

二是為電動化之路做鋪墊，新標識采用扁平化設(shè)計風(fēng)格，順應(yīng)汽車行業(yè)電動化轉(zhuǎn)型的潮流。

三是適應(yīng)市場變化和消費者需求，在新能源和智能化的大趨勢下，展現(xiàn)出向新現(xiàn)代豪華主義邁進的決心。

四是提升品牌形象和辨識度，以更簡潔、現(xiàn)代化的標識吸引消費者。

未來5年，路虎將推出6款純電產(chǎn)品，首款純電路虎車型將于2024年推出，捷豹將升級為電動化豪華品牌。捷豹路虎還將投資150億英鎊用于工廠升級改造，簡化平臺架構(gòu)，提高研發(fā)生產(chǎn)效率。

雖然此前的捷豹I-PACE在新能源市場表現(xiàn)未達預(yù)期，但路虎衛(wèi)士新能源車型的成功為品牌轉(zhuǎn)型帶來了希望。

總之，捷豹路虎發(fā)布新標識是為了在電動化和智能化時代更好地發(fā)展，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。