理想汽車的品牌定位主要是服務家庭用戶，尤其是有孩子的家庭。其車型被類比為家庭住房，如理想 L9 相當于 180 平米三居大平層，L8 相當于 150 平米大三居，L7 相當于 150 平米大兩居，并配備冰箱彩電大沙發(fā)等設施，為用戶帶來舒適體驗。

理想汽車定位為豪華智能電動汽車，產(chǎn)品聚焦細分領域，形成市場錯位競爭，提供更精準的產(chǎn)品性能。理想汽車管理層團隊背景強大，包括企業(yè)創(chuàng)始人李想等，其經(jīng)驗覆蓋汽車、智能設備、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)。

理想汽車的產(chǎn)品定位明確，目標客戶為家庭用戶，選擇針對 SUV 細分市場進行布局，價格區(qū)間位于 20 - 50 萬元。比如理想 ONE 定位為中大型豪華智能電動 SUV，六座中大型 SUV 為用戶提供更大車內(nèi)空間，增程式系統(tǒng)滿足多樣出行需要，標配輔助駕駛及智能化座艙娛樂系統(tǒng)提供智能化乘駕體驗。

理想汽車致力于解決純電汽車的里程焦慮問題，采用增程式混動技術路線，同時布局高壓純電車型。增程式混動車型解決了用戶焦慮，而高壓純電車型將為未來貢獻增量收入。

理想汽車在智能化方面表現(xiàn)出色，如理想 L7 的后排閱讀燈、座椅安全帶出口等設計注重細節(jié)，AD Max 3.0 系統(tǒng)整合多種功能，為用戶帶來舒適愜意的出行體驗。其智能座艙具備創(chuàng)新交互系統(tǒng)和強大算力，智能駕駛全棧自研，支持更高級別輔助駕駛。

理想汽車堅持精細化經(jīng)營，圍繞單款產(chǎn)品進行精細化管理，取得市場認可后逐步擴展產(chǎn)品矩陣。在營銷渠道方面采用直營模式，成本更低效率更高。同時積極推進產(chǎn)能與營銷渠道布局，計劃 2023 年總年產(chǎn)能達 50 萬輛，構建線上數(shù)字平臺 + 線下直營的營銷模式。理想汽車憑借強大產(chǎn)品力打破市場對增程式的偏見，激發(fā)增程式市場需求，前瞻性布局受益于混動行業(yè)增長。在智能化消費趨勢下，理想汽車智能化硬件升級，軟件標配策略獨具一格，有望贏得更多消費者青睞。