豐田被罰 8700 萬的原因主要是其雷克薩斯品牌汽車銷售存在價格壟斷行為。

具體表現(xiàn)為：

一是統(tǒng)一經(jīng)銷商網(wǎng)絡報價。比如要求江蘇省內(nèi)經(jīng)銷商在互聯(lián)網(wǎng)平臺銷售雷克薩斯汽車時，統(tǒng)一按照各車型建議零售價進行報價，經(jīng)銷商不得擅自降低網(wǎng)絡報價。

二是限定經(jīng)銷商轉(zhuǎn)售商品最低價格。2015 年 6 月至 2018 年 2 月，通過召開經(jīng)銷商會議、巡店、微信通知等方式，限制經(jīng)銷商銷售雷克薩斯多種車型最低轉(zhuǎn)售價格，涉及蘇州、無錫、常州等地區(qū)。

這種行為首先排除、限制了品牌內(nèi)的競爭，限制了經(jīng)銷商間的價格競爭，剝奪了經(jīng)銷商自主定價權(quán)，使資源無法得到合理配置，侵害了經(jīng)銷商的合法權(quán)益。

其次削弱了品牌間的競爭。隨著類似行為的累積，會明顯削弱各汽車品牌間的競爭，最終破壞汽車市場競爭秩序。

最后損害了消費者利益。使消費者無法享受到因充分競爭而帶來的好處，被迫接受非競爭形成的價格，承擔更高的購買成本，失去了自由選擇權(quán)。

綜合這些違法行為的性質(zhì)、程度和持續(xù)時間等因素，依據(jù)《反壟斷法》相關(guān)規(guī)定，對豐田處上一年度（2016 年度）銷售額 2%的罰款，即 87613059.48 元，并責令其停止違法行為。