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特斯拉降價對同價位品牌有何沖擊
特斯拉降價對同價位品牌造成了多方面的沖擊。
首先是對蔚來,特斯拉降價未對蔚來造成大影響,蔚來以車輛全生命周期考量定價,良好的服務(wù)品質(zhì)和圈層群體的高忠誠度使其穩(wěn)住局面。
其次是對小鵬,Model 3 降價給小鵬 P7 帶來直接壓力,但其在價格、配置等方面尚有周旋空間,且明年新車推出后市場策略將更主動靈活。
再者是對威馬,Model 3 價格下探會對威馬主銷車型施壓,威馬需改革梳理,形成各端合力。
對于理想,細(xì)分市場小,即便 Model Y 不構(gòu)成直接競爭,也會分走部分市場。
此外,特斯拉降價會使品牌形象在部分消費者心中滑落,從豪華中級車區(qū)間滑向平民中級車區(qū)間,內(nèi)飾和質(zhì)量問題也會影響豪華標(biāo)簽,新車降價還影響二手車殘值。
而蔚來則因特斯拉品牌下探留出了豪華電動品牌的競爭空位,其車電分離、配置豪華、OTA 升級等創(chuàng)新措施使成交量上漲,豪華電動車定位漸被認(rèn)可。
總之,特斯拉降價雖給部分品牌帶來壓力,但也促使行業(yè)競爭加劇,推動各品牌創(chuàng)新發(fā)展。
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