問
瑪馳停產前的銷量如何?
瑪馳在停產前的銷量并不理想。
國產瑪馳于 2010 年 8 月正式進入中國市場,僅五個月內就取得了 14705 臺的銷量,起初成績不錯。
但 2010 年全年,瑪馳共銷售 22033 輛,2011 年銷售 12935 輛。
上市前兩月的銷售量近 5000 輛,之后便從 10 月份開始呈逐月下降趨勢,在小型車細分市場的占有份額從最初月銷量的 3%逐漸下降至月銷量的 1.5%,細分市場排名也從第 14 名跌至第 20 名。
瑪馳在今年 1、2 月份的月銷售量不足 3000 輛,離其 5 萬輛的銷售目標相差甚遠。
造成瑪馳銷量不佳的原因主要有以下幾點:一是外觀不符合消費市場需求,不夠時尚、個性;二是價格偏高,瑪馳定價為 6.99 - 9.29 萬元,與很多小型車重合,壓力大。其低配車型配置過低,高配車型售價又跨入了緊湊型車的行列,銷售阻力非常大,配置分布不合理;三是空間沒優(yōu)勢,軸距 2450mm,比飛度短 50mm,實際乘坐中后排空間偏小。
總之,多種因素導致瑪馳停產前銷量不佳。
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