車的標志及名稱變更會對品牌形象產(chǎn)生多方面影響。

首先，能改變品牌形象，讓高端品牌變得親民，如紅旗從高高在上改為走平價路線，換標展現(xiàn)宴請八方的姿態(tài)；也能讓低端品牌高大上，如新奔騰換標營造更強精致感實現(xiàn)銷量逆襲。

其次，可劃分產(chǎn)品陣營，像比亞迪王朝系列，不同車型有獨特車標，方便消費者分辨等級。

再者，能緊跟時代潮流，滿足不同年代消費者的審美，如吉利、長安車標更改配色變得更扁平。

還能制造噱頭，讓車企從頭再來，像獵豹汽車面臨危機換標提升關(guān)注度。

但換標并非都能成功。比如奔騰換標就有失敗案例，沿用曾被棄用的車標遭吐槽。

對于有知名度的品牌，換標要謹慎，否則可能讓消費者誤解為新品牌，導(dǎo)致人氣流失。

能通過換標提升品牌銷量和形象的車企，靠的不只是車標，還得產(chǎn)品、營銷、服務(wù)各方面配合。像新奔騰成功是多款新車集中發(fā)力，新寶駿銷量提升在于產(chǎn)品受認可，比亞迪銷量增長離不開多款產(chǎn)品支撐。

總之，車標變更對品牌形象有影響，但產(chǎn)品品質(zhì)才是企業(yè)立足之本。