瑪莎拉蒂在全球市場(chǎng)的銷(xiāo)量呈現(xiàn)出起伏不定的態(tài)勢(shì)。

在過(guò)去的一些年份，瑪莎拉蒂全球銷(xiāo)量有過(guò)不錯(cuò)的表現(xiàn)。比如 2014 年，瑪莎拉蒂全球銷(xiāo)量約為 36500 輛，較 2013 年同期增長(zhǎng) 136%，約為 2012 年銷(xiāo)量的 6 倍，這主要?dú)w功于全新 Ghibli 轎車(chē)、全新 Quattroporte 總裁轎車(chē)等車(chē)型。當(dāng)時(shí)美國(guó)是其全球最大市場(chǎng)，銷(xiāo)量達(dá) 14690 臺(tái)，增長(zhǎng) 110%。

然而，瑪莎拉蒂銷(xiāo)量并非一直保持增長(zhǎng)。2018 年上半年，瑪莎拉蒂全球范圍內(nèi)的銷(xiāo)量驟降 35%，中國(guó)市場(chǎng)出貨量暴跌近 70%尤為顯眼，二季度為集團(tuán)帶來(lái)的凈收入同比大降 47%，調(diào)整后息稅前利潤(rùn)驟降 99%，利潤(rùn)率從 14.2%降至 0.4%。

2020 年瑪莎拉蒂全球銷(xiāo)量?jī)H有 1.7 萬(wàn)輛，同比下滑 11.9%。2024 年上半年，瑪莎拉蒂全球銷(xiāo)量從去年同期的 15300 輛下滑至 6500 輛，跌幅超過(guò) 50%。

對(duì)于銷(xiāo)量下滑，母公司 Stellantis 的 CEO 唐唯實(shí)認(rèn)為，瑪莎拉蒂的產(chǎn)品線沒(méi)問(wèn)題，品質(zhì)有提升，問(wèn)題在于營(yíng)銷(xiāo)，缺乏銷(xiāo)售線索，需要接觸更多潛在客戶，精準(zhǔn)傳遞品牌定位。

瑪莎拉蒂銷(xiāo)量波動(dòng)的原因較為復(fù)雜。一方面，像 Levante、Ghibli 等主力車(chē)型新款由 3.0T 換至 2.0T，與傳統(tǒng)超豪華品牌使用大排量相悖。另一方面，產(chǎn)品質(zhì)量未展現(xiàn)出與價(jià)格相匹配的水平，小毛病多。此外，政策因素、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷(xiāo)力度等也會(huì)對(duì)銷(xiāo)量產(chǎn)生影響。未來(lái)，瑪莎拉蒂計(jì)劃推出純電車(chē)型，能否借此提升銷(xiāo)量，值得關(guān)注。