歐拉汽車的市場定位是全球最愛女人的汽車品牌。

它專注為女性造車，建立了行業(yè)對待女性用戶的正確價(jià)值觀。歐拉汽車早在 2021 年上半年就提出“更愛女人的汽車品牌”全新定位，挺進(jìn)女性汽車賽道，并堅(jiān)守這一定位不動(dòng)搖。

其旗下產(chǎn)品包括好貓、閃電貓、好貓 GT、芭蕾貓、機(jī)甲龍等，車型普遍外觀時(shí)尚、可愛。

隨著“她經(jīng)濟(jì)”崛起，女性用車群體擴(kuò)大，歐拉汽車基于對女性用車需求的前瞻洞察與感知進(jìn)行戰(zhàn)略布局。比如絕大多數(shù)女司機(jī)嚴(yán)格遵守交通規(guī)則且安全意識(shí)高，但市場上真正完全符合女性消費(fèi)者的車型風(fēng)格少，科技配置、內(nèi)飾設(shè)計(jì)迎合女性的也少，而歐拉致力于解決這些問題。

數(shù)據(jù)顯示，中國女性車主數(shù)量已超男性，成為汽車消費(fèi)絕對主力。新能源車主中女性占比高于燃油車車主中女性占比。歐拉在全球范圍內(nèi)的女性用戶占比達(dá) 75%。

然而，歐拉在“女性座駕”細(xì)分市場面臨競爭壓力增加。如比亞迪海豚等車型上市，給歐拉帶來挑戰(zhàn)。以好貓為例，雖曾因女性市場定位和產(chǎn)品品質(zhì)有不錯(cuò)成績，但比亞迪海豚出現(xiàn)后，因其更中性的設(shè)計(jì)與品牌調(diào)性、更直觀的價(jià)格優(yōu)勢，好貓?jiān)谕壥袌龅匚凰蓜?dòng)，銷量下滑。但歐拉汽車仍在努力提升自身競爭力，為女性提供更優(yōu)質(zhì)的汽車產(chǎn)品。