拓路者突然火了跟品牌推廣力度大是有關(guān)系的。

拓路者起步于 2003 年，是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，手握上百個(gè)專利，走技術(shù)路線。早年為國(guó)際大牌生產(chǎn)供貨，專業(yè)性強(qiáng)，與 event、P 棉、3M 等都有合作，其沖鋒衣防水和透濕性能過(guò)硬。

它原來(lái)以海外市場(chǎng)為主，在國(guó)外比國(guó)內(nèi)賣(mài)得好很多，是歐美知名度最高的國(guó)貨戶外品牌之一。近 5 年重心轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)，在國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品比戶外產(chǎn)品略多，拿著戶外功底做休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，品質(zhì)好。

中國(guó)航天和拓路者有深度戰(zhàn)略合作，在時(shí)裝周發(fā)布新品，增加了品牌曝光度。而且疫情這幾年戶外火了，它把銷歐洲的專業(yè)戶外線搬到國(guó)內(nèi)。

另外，福田拓陸者 5 月銷量增長(zhǎng)，動(dòng)作大，發(fā)布多款有針對(duì)性的車型，滿足特定人群需求。產(chǎn)品數(shù)量多讓消費(fèi)者選擇更多，定位精準(zhǔn)。福田作為皮卡車企中熱衷視頻直播的廠家，拉近了與消費(fèi)者的距離，增加了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。

探路者在研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷、零售管理、運(yùn)營(yíng)管理等方面全方位布局，聚焦自有品牌，深度挖掘戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)空間，產(chǎn)品銷售逆勢(shì)增長(zhǎng)。堅(jiān)持專業(yè)、科技、時(shí)尚的產(chǎn)品牽引，加大研發(fā)創(chuàng)新，升級(jí)門(mén)店管理，在品牌建設(shè)上綜合運(yùn)用多種營(yíng)銷方式，圍繞精致露營(yíng)概念研發(fā)產(chǎn)品，切入芯片領(lǐng)域。

總之，拓路者突然火了，品牌推廣力度大是一個(gè)重要因素，同時(shí)自身產(chǎn)品品質(zhì)、與中國(guó)航天合作、市場(chǎng)需求變化以及產(chǎn)品線的調(diào)整等都對(duì)其火爆起到了推動(dòng)作用。