BMW 之悅在品牌發(fā)展中起到了重要作用。

首先，BMW 之悅最初是為了適應(yīng)中國市場，豐富品牌內(nèi)涵，將全球統(tǒng)一形象與中國元素融合，涵蓋身心感受、成就夢想、責(zé)任分享等多個層次的情感。它不僅代表高性能和駕駛樂趣，還代表創(chuàng)新進(jìn)取精神、公益責(zé)任心。

其次，BMW 之悅不斷推動品牌戰(zhàn)略升級。從最初以更具中國味道的形象出現(xiàn)，到如今進(jìn)入 2.0 時代，以“悅創(chuàng)造奇跡”為新主張，迎合中國消費者需求變化。比如在中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，消費者訴求從被認(rèn)同轉(zhuǎn)向個性化，新生代成為主力消費群體，他們追求創(chuàng)新，這促使品牌不斷創(chuàng)新。

再者，BMW 之悅依靠技術(shù)創(chuàng)新支撐品牌創(chuàng)新?！案咝恿Α狈矫妫粩嗵嵘齻鹘y(tǒng)內(nèi)燃機燃油效率，探索創(chuàng)新動力系統(tǒng)，率先布局新能源領(lǐng)域，發(fā)布多款新能源產(chǎn)品。“互聯(lián)駕駛”方面，積極迎合中國年輕消費者對社交媒體和互聯(lián)互通的熱衷，在自動駕駛領(lǐng)域取得成果，相關(guān)技術(shù)在量產(chǎn)車型上應(yīng)用。

總之，BMW 之悅在品牌發(fā)展中，通過不斷適應(yīng)市場變化，創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略和技術(shù)，提升了品牌形象和市場競爭力。