經(jīng)歷了涼夏、原材料價格上漲、SARS疫情等災(zāi)難的空調(diào)廠家，在新一個年空調(diào)冷凍年度伊始就紛紛發(fā)力。格力開始對廣州、深圳兩地股份制銷售公司進行改革試點，拉開渠道優(yōu)化的序幕；美的召開經(jīng)銷商大會意欲鼓勵“全軍士氣”；新科欲進一步鞏固其變頻領(lǐng)袖地位，發(fā)動了“喜慶風暴”以變頻、潔凈氧吧、新冷媒等全系列高端產(chǎn)品喜迎新冷凍年。
行業(yè)主導(dǎo)品牌一改往年的低調(diào)作風，在新年度之初就以全新面目迎接市場競爭，百舸爭流，2004年空調(diào)冷凍年度之爭勢必更加激烈。
一份權(quán)威部門的統(tǒng)計資料顯示：2003年格力、美的、海爾、新科等行業(yè)前十強空調(diào)廠家占據(jù)了整個市場85％份額，而剩下15％的份額則被200多家小企業(yè)所分割，空調(diào)市場在經(jīng)歷20多年的發(fā)展，首次出現(xiàn)了強者雄霸的市場格局。
經(jīng)過多年的市場培育，消費者的購物意識也在走向成熟，品牌作為一個企業(yè)的技術(shù)實力、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等眾多因素的綜合體現(xiàn)，為消費者在選擇產(chǎn)品上提供了可信賴的依據(jù)和保障。
以海爾、新科等為代表的空調(diào)主導(dǎo)品牌，擁有高端產(chǎn)品的核心開發(fā)技術(shù)。遍布全國的售后服務(wù)網(wǎng)點、在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等方面為消費者利益提供了可靠保障。品牌美譽度和知名度的提升，讓名牌空調(diào)產(chǎn)品能夠為消費者迅速接受也就不足為奇。
作為空調(diào)廠家而言，若想有大的發(fā)展，單純的依靠一種因素來取勝市場的概率已經(jīng)很小，需要定下心來一步步打造企業(yè)的綜合競爭力，從而有效提高品牌拉力。2004年，消費者選購空調(diào)看重品牌影響力的趨勢將更為明顯。
產(chǎn)品走高端之路連續(xù)三年，空調(diào)行業(yè)利潤下滑嚴重，一項統(tǒng)計資料顯示：廣東某品牌的一匹空調(diào)，2002年12月市場零售價為2300元，到了2003年3月市場零售價只有1800元，短短3個月時間利潤就下降了20％。
在這種情況下，各空調(diào)廠家們也開始探討行業(yè)新的發(fā)展之路。而產(chǎn)品作為企業(yè)競爭的主角，近年來同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重，正是在這種情況下企業(yè)陷入了低價競爭的怪圈。如何跳出這一怪圈，各廠家都在使勁。新科空調(diào)率先提出了2004年新科空調(diào)的高端發(fā)展之路，通過對旗下變頻、潔凈氧吧等眾多高端產(chǎn)品，展開差異化市場策略。
新科空調(diào)新聞發(fā)言人劉斌認為，彩電業(yè)在遭受了價格戰(zhàn)的嚴重創(chuàng)傷后，正是通過對純平、等離子高清晰等高技術(shù)產(chǎn)品的全面推廣使這一行業(yè)煥發(fā)了新的生機，實現(xiàn)了可持續(xù)性發(fā)展。新科這次發(fā)動“喜慶風暴”的目的，正是全面推廣旗下變頻、潔凈、氧吧、新冷媒等高端產(chǎn)品，試圖通過高端發(fā)力為空調(diào)業(yè)在2004年成功實現(xiàn)扭虧為贏先行一步。
變頻空調(diào)作為定頻技術(shù)的替代品，大趨所勢已成為不爭的事實。而潔凈氧吧空調(diào)成為消費者的新寵，特別是在非典過后人們開始檢討自己的消費行業(yè)和意識。空調(diào)不僅僅只能進行制冷制熱，還應(yīng)該能夠起到改善空氣潔凈度、舒適度等作用，潔凈、氧吧空調(diào)的出現(xiàn)很好的解決了這一問題。
今年，各空調(diào)廠家將會進一步加強對變頻、潔凈氧吧等高技術(shù)含金量產(chǎn)品的推廣力度，從而有效的改變目前行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀。
