嬰童用品品牌兩只兔子已完成1000萬(wàn)元天使輪融資,由安樸資本領(lǐng)投,蜂巧資本跟投。據(jù)兩只兔子創(chuàng)始人王永介紹,本次融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)等方面。

　　兩只兔子創(chuàng)立于2019年,定位全品類母嬰用品品牌,目前以安全座椅品類為主,于2020年推出了第一款安全座椅產(chǎn)品。品牌在2021年1月進(jìn)入天貓兒童安全座椅品類TOP5。

　　作為嬰童用品中少有的高單價(jià)的品類之一,兒童安全座椅市場(chǎng)規(guī)模增速可觀。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2015年-2019年,國(guó)內(nèi)兒童安全座椅零售總額從26億元增長(zhǎng)至51.9億元,越來(lái)越多的爸媽會(huì)為寶寶購(gòu)買安全座椅,乘車安全意識(shí)提高。新修訂的《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》將于2021年6月1日起施行,規(guī)定未成年人乘車需配備兒童安全座椅。

　　需求端快速增長(zhǎng),供應(yīng)端卻存在品牌集中度低、行業(yè)創(chuàng)新不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。王永表示,作為舶來(lái)品,市場(chǎng)上很多兒童安全座椅產(chǎn)品以代工形式為主,品牌缺乏自主創(chuàng)新能力,直接沿用國(guó)外安全座椅產(chǎn)品的產(chǎn)品體系和設(shè)計(jì)邏輯,魚龍混雜。

　　在這樣的供需場(chǎng)景下,兩只兔子的解決方案是以用戶體驗(yàn)為核心,從當(dāng)前未被市場(chǎng)滿足的用戶需求出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì),打破固有的安全座椅形態(tài),推出創(chuàng)新性產(chǎn)品。

　　舉例來(lái)說(shuō),兩只兔子在確保產(chǎn)品安全性的前提下,針對(duì)傳統(tǒng)安全座椅椅背不透氣、寶寶不能吹風(fēng)的問(wèn)題,在2020年推出配備智能吸風(fēng)散熱系統(tǒng)的智能安全座椅產(chǎn)品。家長(zhǎng)可以在不同季節(jié)和天氣場(chǎng)景下控制座椅溫度,增加幼兒乘車出行的舒適度。另外,座椅還增加了防遺忘智能提醒系統(tǒng),減少家長(zhǎng)將孩子遺忘在車內(nèi)的情況。兩只兔子還計(jì)劃將兒童座椅產(chǎn)品接入天貓精靈,增強(qiáng)用戶使用體驗(yàn)。

　　目前,兩只兔子的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)為10-15個(gè)人規(guī)模。為了保持產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì),團(tuán)隊(duì)提前進(jìn)行品類和產(chǎn)品部署,并逐步建立起相應(yīng)的專利體系。

　　王永表示,功能創(chuàng)新性產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、開模、上線、迭代,整體周期持續(xù)兩年左右。當(dāng)兩只兔子迭代至第三代時(shí),模仿者或還停留在初代。產(chǎn)品前置為創(chuàng)新研發(fā)留足空間,為品牌提供發(fā)展窗口期。

　　消費(fèi)人群方面,當(dāng)前國(guó)貨安全座椅品牌大多集中在1000元-2000元的價(jià)格區(qū)間內(nèi)。兩只兔子則瞄準(zhǔn)單價(jià)2000元以上的中高端市場(chǎng),以生活在一、二線城市、追求科技感和消費(fèi)升級(jí)的家長(zhǎng)群體為目標(biāo)消費(fèi)人群。

　　接下來(lái),兩只兔子將繼續(xù)圍繞嬰童出行、喂養(yǎng)等場(chǎng)景擴(kuò)展母嬰用品品類。

　　關(guān)于投資,安樸資本合伙人宋建東表示:“由于國(guó)內(nèi)私家車普及率的大幅提升和90后父母群體對(duì)嬰童出行極強(qiáng)的安全意識(shí),國(guó)內(nèi)兒童安全座椅行業(yè)處于量?jī)r(jià)齊升的景氣階段。兩只兔子圍繞兒童安全座椅的美觀性、便利性,舒適性等進(jìn)行產(chǎn)品深度研發(fā),在智能化和集成化方面持續(xù)創(chuàng)新,以全新的產(chǎn)品體驗(yàn)滿足消費(fèi)者訴求。創(chuàng)始人王永具有豐富的兒童安全座椅行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn),并極具產(chǎn)品創(chuàng)新思維,核心團(tuán)隊(duì)擁有豐富的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。我們相信兩只兔子以具備較好發(fā)展契機(jī)的兒童安全座椅行業(yè)為切入點(diǎn),依托持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新,不斷滿足多樣化場(chǎng)景需求,最終將兩只兔子打造成為母嬰用品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。”

　　蜂巧資本創(chuàng)始合伙人常欣表示:“我們認(rèn)為新一代的家長(zhǎng)在母嬰市場(chǎng)中的消費(fèi)選擇會(huì)催生出一批重產(chǎn)品、講效率和會(huì)做品牌建設(shè)的公司,十分看好兩只兔子未來(lái)在這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。”