“今年過節(jié)不收禮,收禮還收XXX。”這算的上病毒視頻的鼻祖了,常年霸榜各大熒幕,從那以后,也出現(xiàn)了許許多多的洗腦視頻,其實仔細(xì)分析一下,病毒視頻的本質(zhì)就是不同的故事橋段+不同的演繹文案+同一句Slogan,比如前段時間很火的蜜雪冰城的廣告:“你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜”抓耳的旋律和洗腦的歌詞也曾讓它火爆全網(wǎng),再比如說汽車領(lǐng)域里凱迪拉克的“沒有后驅(qū),不算豪華”也是這一做法的典型代表,讓諸多車企紛紛效仿。

而最近,睿藍(lán)汽車也發(fā)布了一段關(guān)于無級后驅(qū)豪華SUV睿藍(lán)7的病毒視頻,通過戲謔的表演、夸張的剪輯將產(chǎn)品賣點巧妙結(jié)合在一起。

選擇簡單直白還是劍走偏鋒

在如今這個各大車企紛紛內(nèi)卷的大環(huán)境下,絕大部分都會選擇氣勢恢宏、高成本低回報的TVC作為傳播品牌、產(chǎn)品的首選,由此讓更多的用戶感受到它們產(chǎn)品帶來的品質(zhì)和震撼,比如說沃爾沃XC60《別趕路,去感受路》,借由高圓圓自述和絕美自然風(fēng)光,引發(fā)觀眾對當(dāng)下生活的共鳴和反思,激發(fā)更多人對告別城市,自駕出行的向往。而也有一部分車企會選擇劍走偏鋒,選擇和一些B站UP主合作,產(chǎn)出一些鬼畜向的視頻,但在許多人眼中,這種視頻是上不了臺面的東西。

而睿藍(lán)汽車此次的病毒視頻,不僅以官方的平臺發(fā)布,同時使用了更為輕松、詼諧的方式,將產(chǎn)品的賣點與優(yōu)勢娓娓道來,可謂是吸粉無數(shù),在現(xiàn)在這個快節(jié)奏的時代,用戶并沒有太多的時間去品味TVC中震撼的畫面與深奧的文案,病毒視頻短平快的特點往往能夠得到更多人的關(guān)注和喜愛,這樣的信息傳播更能夠直擊用戶的痛點、爽點,利用原創(chuàng)內(nèi)容在社交媒體上引發(fā)話題,久而久之演變成一場“雪崩式”的輿論狂歡,這種更為直白、輕松的視頻在現(xiàn)在這個時代中收獲更多的贊賞。

睿藍(lán)7此次發(fā)布的病毒視頻,將送給老公的生日禮物作為主線,通過甲方不斷提供brief,乙方的不斷腦暴修改,從而衍生出了各種“魔性”的宣傳片,整條視頻分為了4段,4種不同的風(fēng)格,展示出了睿藍(lán)7想要與年輕的用戶玩在一起、樂在一起的態(tài)度,接下來一起走進(jìn)睿藍(lán)汽車首部燒腦懸疑恐怖文藝喜劇——《智能后驅(qū)SUV就是睿藍(lán)7》。

選擇傳統(tǒng)說教還是囧味連篇

開頭的兩段故事可以說是代表了兩種完全不同的廣告拍攝手法,第一段甲方提出了直白的需求,然后整個片段就以老婆送給老公的生日禮物,直白地將睿藍(lán)7的賣點赤裸裸地展現(xiàn)在用戶面前,當(dāng)你細(xì)細(xì)品味了這一段視頻過后,你其實會發(fā)現(xiàn)睿藍(lán)汽車致敬了病毒視頻的鼻祖?zhèn)?mdash;—“匯源腎寶”、“婦炎潔”,給你的大腦來一波回憶殺,同時戲謔的表演也讓整段視頻感受不到枯燥。這樣的做法雖然會引得一部分用戶的反感,但不可否認(rèn)的是,這樣的表現(xiàn)手法確實直截了當(dāng)?shù)匦麄髁水a(chǎn)品的賣點。

第二段的故事則是采取了經(jīng)典泰式反轉(zhuǎn)廣告的拍攝手法,以故事情節(jié)做鋪墊,弱化廣告為主,同樣是生日禮物,當(dāng)你以為他的生日禮物是睿藍(lán)7的時候,然后劇情開始反轉(zhuǎn),男主才發(fā)現(xiàn)他的生日禮物其實是一輛小電驢,這其中肯定是有“夾帶私活”的嫌疑——既展示了睿藍(lán)7無級、后驅(qū)的賣點,也不那么生硬地融入了視頻中。不得不說,睿藍(lán)7是真會整活,用一種詼諧的氛圍,展示出品牌年輕化的心態(tài)。

選擇文藝經(jīng)典還是驚悚恐怖

接下來的兩段是最喜歡的兩段(據(jù)說是500預(yù)算拍出來的,我想說:給我來10條!),第三段視頻采用了王家衛(wèi)的電影風(fēng)格,總結(jié)下來就是臺詞短促卻又煽情,人物內(nèi)斂、沉默又情緒飽滿,情節(jié)舒緩卻又扣人心弦。

可以看到畫面注重用前景遮擋,給人一種窺視感,在一個較為封閉的環(huán)境里進(jìn)行拍攝,吊足觀眾胃口,當(dāng)然即使是這樣的拍攝手法,睿藍(lán)7也巧妙地將產(chǎn)品賣點融入到視頻中,例如對于中控的展示、睿藍(lán)7的加速度等等?？偟膩碚f,這一段睿藍(lán)7很好地表達(dá)了品牌對于經(jīng)典的致敬以及獨樹一幟的品牌態(tài)度。

接下來的這一段視頻可謂是最為出彩的,恐怖、驚悚的元素本就會讓用戶沉浸其中,在將睿藍(lán)7的賣點很好地在片段中進(jìn)行展示,包括貫穿式尾燈、智能駕駛、遠(yuǎn)程APP控制、超大后備空間,將這些不那么驚喜的賣點讓人眼前一亮,用一種不走尋常路的方式,滿足了用戶的好奇心,使用非線性的背景音和陰暗、昏沉的畫面營造恐怖氛圍。這一波,我給睿藍(lán)7滿分,他們是真會玩也是真的懂用戶想要什么。因為睿藍(lán)7造車的出發(fā)點就是始終滿足用戶需求。

整部影片給我的觀感就是——睿藍(lán)7,最會整活的甲方,這500的預(yù)算,花得可太值了。還有一個彩蛋不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有,整條短片創(chuàng)意的出發(fā)點是“甲方”和“乙方”的對話,當(dāng)影片中的“甲方”不斷提出新的需求,作為“乙方”也是想盡一切辦法進(jìn)行滿足,其實也象征著睿藍(lán)汽車不斷滿足用戶需求的過程,將用戶的想法作為造車的出發(fā)點,以此來打造更符合用戶需求的專屬座駕。

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