中國(guó)奢侈品消費(fèi)者是誰(shuí)

　　中國(guó)奢侈品消費(fèi)者是一個(gè)相對(duì)世界其他地方來(lái)說(shuō)特殊的人群，年齡集中在20-40歲，而日本、美國(guó)以及歐洲購(gòu)買奢侈品的年齡集中在40到70歲。他們中許多是獨(dú)生子女，消費(fèi)者中有40%是因?yàn)樽约河幸环莞呤杖氲墓ぷ�，還有60%是因?yàn)榧业滓髮?shí)。還在幾年前，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)主力還是男性為主，特別是那些從商的人士，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)奢侈品男裝品牌和高檔手表品牌店鋪已經(jīng)開進(jìn)了大多數(shù)一二線城市。

　　相比較年輕女性是近幾年加入奢侈品市場(chǎng)的新生力量，這些年輕消費(fèi)者是月光族，實(shí)際儲(chǔ)蓄率為零，她們或許收入不高，但是父母替她們解決了房租、保險(xiǎn)、教育等費(fèi)用，使得她們的收入成為全部可支配收入。

　　更有一種極端的觀點(diǎn)，房?jī)r(jià)的瘋漲反而會(huì)促使奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)。因?yàn)榉績(jī)r(jià)上漲讓那些既得利益者財(cái)富增加，原來(lái)會(huì)想我買一個(gè)兩萬(wàn)塊錢的包包夠買一個(gè)衛(wèi)生間了，而現(xiàn)在只要在上海市區(qū)有一套兩居室房子就差不多可以買100個(gè)兩萬(wàn)塊包包了。

　　由于大多數(shù)奢侈品消費(fèi)者都是近四五年內(nèi)開始購(gòu)買奢侈品的，因此他們對(duì)奢侈品牌都知之甚少。無(wú)論是波士頓咨詢集團(tuán)還是麥肯錫的研究，中國(guó)富裕消費(fèi)者一般都無(wú)法數(shù)出單個(gè)品類里三個(gè)品牌。比如Coach在中國(guó)的認(rèn)知度只有8%，而美國(guó)和日本的比例分別是72%和63%。

　　當(dāng)然，中國(guó)消費(fèi)者與亞洲富有階級(jí)的購(gòu)物方式是一樣的。根據(jù)Synovate市場(chǎng)研究公司最新的調(diào)查結(jié)果顯示，亞洲有錢人喜歡買那些有著顯著標(biāo)志以及高知名度的奢侈品牌。68%的香港受訪者表示，他們偏愛高知名度的品牌。在美國(guó)和英國(guó)分別只有36%和33%，在印度和阿聯(lián)酋該比例分別是79%和58%。Synovate首席執(zhí)行官Jill Telford說(shuō)："中國(guó)人更傾向于讓其他人知道自己買的是正牌貨，而不是假冒的產(chǎn)品。"