中國車企正處在一個充滿機遇與挑戰(zhàn)的十字路口。在全球汽車市場需求增長的背景下,中國汽車企業(yè)已經(jīng)成為新能源汽車領域的重要力量,并且加速布局海外市場。然而,隨著中美貿(mào)易摩擦和歐美國家對中國電動汽車的高額關稅政策的逐步落實,中國車企的全球化進程也面臨了新的阻力。特別是美國宣布對中國進口電動汽車征收100%的關稅,而歐盟在原有10%的關稅基礎上,對中國進口電動汽車加征最高36.3%的關稅,這些措施無疑給中國車企的國際化帶來了沉重的負擔。
然而,機遇與挑戰(zhàn)常常并存。在此復雜局面下,中國車企如何找到突破口,如何應對關稅壁壘,在國際市場上實現(xiàn)長足發(fā)展,成為了當下業(yè)界最為關心的議題。
中國汽車出口現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)
根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù),2024年上半年,中國共出口了279.3萬輛汽車,同比增長30.5%。其中,新能源汽車的出口量為60.5萬輛,增長13.2%。這一數(shù)據(jù)展示了中國車企在國際市場上的競爭力與市場拓展的能力。然而,這些喜人的增長數(shù)字背后,蘊藏著諸多挑戰(zhàn)。隨著全球各大經(jīng)濟體對環(huán)保和新能源的需求加大,新能源汽車的國際市場正在迅速擴展,中國車企試圖借助這一勢頭走向全球市場。
然而,盡管中國新能源汽車在性價比和技術創(chuàng)新方面具備優(yōu)勢,但面對國際市場的復雜局面,尤其是高額關稅政策,如何讓產(chǎn)品在激烈的市場競爭中脫穎而出,并成功進入消費者的視野,依舊是車企面臨的巨大挑戰(zhàn)。美國和歐盟相繼加征關稅無疑提高了中國車企在這些市場的銷售成本,直接削弱了其價格優(yōu)勢。尤其是在電動汽車領域,成本對消費者的購買決定有著重要影響,關稅政策的變化可能會直接影響到中國車企在這些國家的市場占有率。
產(chǎn)品硬實力是應對關稅壓力的根基
在面對國際市場的激烈競爭和高額關稅壓力時,產(chǎn)品的硬實力無疑是車企立足海外市場的基礎。在全球化背景下,消費者更加關注汽車的質(zhì)量、性能和性價比,因此,車企要想在國際市場上獲得一席之地,必須確保其產(chǎn)品具備強大的競爭力。
新能源汽車市場近年來迅速增長,而中國的車企在這一領域的表現(xiàn)尤為出色。以嵐圖汽車為例,其推出的嵐圖知音全球版Courage就是一個典型的成功案例。這款專為歐洲市場量身打造的車型充分考慮了歐洲用戶的需求,其設計不僅契合歐洲狹窄的道路狀況,同時融入了未來感和科技感,外觀時尚、內(nèi)部寬敞舒適,符合當?shù)叵M者對實用性和時尚感的雙重要求。
例如,歐洲的老城區(qū)往往狹窄、車道有限,這對車輛的體積和靈活性提出了更高的要求。而嵐圖知音全球版Courage在尺寸設計上既能滿足這些要求,又保留了寬敞的內(nèi)部空間,這讓它在歐洲市場獲得了廣泛的關注和認可。此外,嵐圖知音在性能上的創(chuàng)新也使其成為國際市場的焦點,其搭載的800V高壓碳化硅平臺使得車輛續(xù)航達到901公里,充電速度也大幅提升,15分鐘即可充至續(xù)航515公里。這些技術上的突破和創(chuàng)新,讓嵐圖知音在歐洲市場的競爭中占據(jù)了明顯的優(yōu)勢。
這種強大的產(chǎn)品力不僅有助于車企應對高關稅帶來的成本壓力,還能通過提升產(chǎn)品附加值來打破價格劣勢,進而增強品牌的市場競爭力。
智能化技術:邁向全球的必經(jīng)之路
在全球汽車行業(yè)轉型的大趨勢下,電動化和智能化已經(jīng)成為不可逆的潮流。對于中國車企而言,電動化已經(jīng)取得了顯著的成果,但如何利用智能化技術進一步提升產(chǎn)品的附加值,成為國際市場上真正的競爭者,是他們在全球市場取得成功的關鍵。
中國在智能化技術方面具備強大的基礎,無論是人工智能的應用,還是芯片技術的創(chuàng)新,中國車企都走在全球前列。特別是隨著5G技術的普及,智能化汽車已經(jīng)成為未來發(fā)展的重要方向。智能駕駛技術、車聯(lián)網(wǎng)技術、以及智能座艙等都成為了未來汽車市場的核心競爭力。
以嵐圖知音為例,這款車不僅在硬件設計上具備優(yōu)勢,更在智能化領域取得了突破。嵐圖知音搭載了高通驍龍8295P芯片,并配備了15.05英寸的OLED曲邊滑移屏,形成了全新一代智能座艙系統(tǒng)。該系統(tǒng)不僅提升了駕駛體驗,還通過四音區(qū)智能語音交互系統(tǒng),實現(xiàn)了人車深度互動,滿足了消費者對高科技配置的需求。
此外,嵐圖知音的NOA點對點智駕領航輔助駕駛系統(tǒng)能夠在高精地圖覆蓋的道路上實現(xiàn)自動變道、匝道出入等功能,大大提升了車輛的智能駕駛能力。這些智能化技術的應用,不僅滿足了消費者對未來出行方式的期待,還為車企在全球市場上樹立了智能化品牌形象。
文化輸出:打造全球品牌的軟實力
汽車不僅僅是一種交通工具,它還承載了文化的傳遞和品牌的價值觀。在全球化的市場競爭中,文化輸出成為了汽車企業(yè)走向國際化的軟實力。無論是德國的奔馳、寶馬,還是美國的特斯拉,這些全球知名品牌不僅依靠過硬的產(chǎn)品力贏得了市場,還通過品牌背后的文化內(nèi)涵贏得了消費者的認同。
中國車企在進軍國際市場的過程中,如何講好中國故事,如何將中國文化融入品牌傳播,是一條重要的路徑。嵐圖汽車在這一方面也走在了前列。其品牌標識中融入了《莊子·逍遙游》中的“北冥有魚”“鯤鵬展翅”等文化元素,這些深具中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的設計,不僅讓品牌更加獨特,也為其在全球市場上的傳播提供了文化支撐。
在挪威市場,嵐圖通過在展廳內(nèi)融入中國的茶藝、石雕等元素,增強了消費者對品牌的文化認同感。在意大利,嵐圖更是選擇了高奢品牌發(fā)布場地米蘭古建筑塞爾貝洛尼宮,舉行了品牌的首秀,并與意大利當?shù)氐奈幕顒由疃群献?進一步加深了消費者對品牌的好感度。這些本土化的文化營銷活動,不僅增強了品牌的國際影響力,還為嵐圖的全球化戰(zhàn)略鋪平了道路。
經(jīng)銷商體系的全球布局
除了產(chǎn)品力、智能化和文化輸出,全球化布局中一個不可或缺的要素是經(jīng)銷商體系的建設。品牌想要真正走向全球市場,不僅要有強大的產(chǎn)品,還要有完善的渠道和服務體系。嵐圖汽車在其“共嵐圖”出海戰(zhàn)略中設定了到2030年布局全球六大洲、進入60個國家、建立500家銷售服務網(wǎng)點的宏偉目標。