撰文 / 牛一龍

編輯 / 黃大路

設(shè)計 / 趙昊然

時光如梭，新程將啟。距離圣誕節(jié)還有33天、元旦還有39天，商場、酒店的新年氣氛開始營造，匆匆忙忙的2024年即將過去。當下的汽車營銷人正在思考：以什么樣的成績單告別這一年，或交出一份怎么樣的答卷。

毫無疑問，賣了多少車、賺了多少錢，會是被拷問的首要問題。但比短期銷量、盈利更重要的事是，這一年，你做了多少有意義、有價值事情，而這些事情又能被客戶與市場所認可、行業(yè)與社會所銘記，成為不負品牌與客戶的優(yōu)秀案例、經(jīng)典故事、商業(yè)傳奇，從而被定格、被傳播、被史記。

好了，現(xiàn)在就有一個被稱為“中國汽車行業(yè)營銷風向標”的金軒獎，正在評選2024年前11個月，具有創(chuàng)新意義、有影響力的主題性品牌創(chuàng)新活動、案例、事件、人物、團隊。

最讓你引以自豪或理直氣壯或拿出手的是，金軒獎組委會不是獎項批發(fā)戶、送獎俱樂部，金軒獎也不是廣告的贈品、關(guān)系的禮品，而是要評與比出來，還要大張旗鼓地宣傳與推廣。

更好的消息是，與前十屆不同，10月26日征集啟動到12月6日結(jié)束征集的第十一屆金軒獎，力爭實現(xiàn)當年征集、當年評選、當年頒獎：12月10日開始初評后并在12月中旬將發(fā)布提名名單，12月20日終審后就可能通知結(jié)果，而頒獎將在2025年1月6日。

無論是提名，還是獲得金獎，以及參加頒獎，辛苦一年的汽車人都有可能在述職報告——2024年成績單或功勞薄上記下厚重的一筆。

目前，已經(jīng)有一汽奧迪、吉利、奇瑞、零跑、嵐圖、神龍和雷達、長安、嵐圖、上汽通用、東風等品牌或其代理商申報了1-4個作品類、案例類。

針對大家在申報中的疑問，金軒獎組委會整理了十問十答，供各位申報時參考。

1、金軒獎與其他汽車營銷獎有什么獨特性？

答：第一，需要申報；第二，經(jīng)過嚴格的初評、終評和討論等程序；第三，有來自全國一二線城市的專家、學者、企業(yè)家、操盤手、資深媒體等多元評委團評審；第四，無論是初評還是終審都是票選，根據(jù)得票多少評審，有一定的淘汰率；第五，有專門的獎項網(wǎng)站和官方微信公眾號一周至少3次更新；第六，有從預(yù)熱到后期傳播、推廣等獎項二次多次立體傳播計劃和載體。

第七，最關(guān)鍵的，也是最重要的是，金軒獎創(chuàng)立10年，已有自己的評審哲學和核心價值觀，使命是“推動汽車品牌向前進”；愿景是“中國汽車營銷思想策源地”；價值觀是“公正客觀、與時俱進、長期主義”。

2、我們沒有這方面的預(yù)算，收不收費？

答：全程不收費，包括評審、頒獎、獎杯、資料以及后期傳播推廣，均由組委會承擔相關(guān)費用。

3、我是做企業(yè)咨詢和培訓的，能否申報？

答：金軒獎從2023年第十屆開始，參報對象更加豐富：汽車整車廠商，汽車零部件企業(yè)，汽車經(jīng)銷商，汽車保險和后市場服務(wù)等相關(guān)公司，移動出行、智能出行、共享汽車等相關(guān)的場景應(yīng)用及服務(wù)組織，互聯(lián)網(wǎng)平臺、廣告營銷及傳播服務(wù)代理公司、服務(wù)汽車產(chǎn)業(yè)鏈的營銷服務(wù)商等，尤其是后面新興參報單位更容易獲獎。

4、我們是新興創(chuàng)業(yè)公司，能否找其他第三方幫忙提報？

答：金軒獎提報方式除品牌廠家自己申報外，還可以由第三方自薦、評委推薦、媒體推薦、機構(gòu)推薦等。

5、我們單位今年沒有做什么驚天地的大事，就是感覺一個專題片做的不錯，朋友圈點贊很多，能不能報？

答：可以申報作品類，不管是電視廣告（TVC）、品牌宣傳片、品牌創(chuàng)意片還是平面廣告類、廣播廣告類、戶外廣告類以及H5互動類，均可以以一個片子的形式參報。

6、我們的海外新品展示發(fā)布活動很受國外客戶和媒體好評，可以報嗎？

答：可以報案例類，出海營銷是這兩年的熱點，無論是前幾屆還是本屆，出海營銷的案例增多，獲獎也比較容易。除此之后，還有整合營銷、社會化營銷、活動營銷、跨界營銷、事件營銷、IP營銷、車展營銷、短視頻營銷、長視頻營銷、體育營銷、年輕化營銷、內(nèi)容營銷、到店營銷、數(shù)字化建設(shè)、直播營銷、AIGC營銷、用戶共創(chuàng)、自媒體營銷、公益與社會責任等類型可以申報。尤其是公益和社會責任類很受評委們的好評和青睞。

7、具體有哪些獎項，能直接獲得金獎嗎？

答：金獎終審大獎，必須先初評獲得提名，而人氣獎又分網(wǎng)絡(luò)人氣和現(xiàn)場PK大獎，分別在初評后和頒獎盛典現(xiàn)場分別通過線上、線下舉行。而年度人物/團隊獎和年度機構(gòu)獎項必須有申報的案例才有資格評選，也就是說，沒有申報金軒獎——不管是否入圍，就可能無緣金軒獎團隊、人物和機構(gòu)大獎。

8、我們是乙方代理公司，如果和甲方品牌方報重了怎么辦?

答：首先申報前和甲方品牌取得溝通，如果最后報重而獲獎了，頒獎時也為乙方同時制作獎杯，可以同時參加頒獎活動。

9、我們擔心報一個不能獲獎，能否多報幾個?

答：可以，最好是篩選最好的幾個案例申報，如果是同一個活動或事件，可以從作品、案例、公益與社會責任等類型不同維度按評審規(guī)則進行分別申報。

10、什么時間截止?

答：12月6日24點后將停止申報，線上將關(guān)閉申報系統(tǒng)，進入初評狀態(tài)。2024年12月發(fā)生的案例，將在一年后啟動的第十二屆金軒獎上申報。