2024年，一汽奧迪以其穩(wěn)健的體系實(shí)力和卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)，在豪華車市場(chǎng)中再次脫穎而出。通過(guò)實(shí)施“56789”核心戰(zhàn)略，一汽奧迪不僅在銷量上實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，還在品牌塑造、產(chǎn)品創(chuàng)新及營(yíng)銷服務(wù)等多個(gè)方面取得了顯著成就，進(jìn)一步鞏固了其市場(chǎng)地位。

逆勢(shì)突圍，銷量再創(chuàng)佳績(jī)

回顧2024年，一汽奧迪全年累計(jì)整車銷量達(dá)到61.1萬(wàn)輛，這一成績(jī)不僅彰顯了品牌在市場(chǎng)中的強(qiáng)大號(hào)召力，也為其在豪華車市場(chǎng)中的地位奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其中，國(guó)產(chǎn)燃油車銷量更是達(dá)到了55.01萬(wàn)輛，成功重回國(guó)產(chǎn)燃油豪華車市場(chǎng)份額第一的位置。這一成績(jī)的取得，離不開(kāi)一汽奧迪對(duì)市場(chǎng)需求的深刻洞察和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控。

在細(xì)分市場(chǎng)中，奧迪A6L以17.7萬(wàn)輛的年銷量穩(wěn)居豪華中大型轎車市場(chǎng)榜首，市場(chǎng)份額突破30%，再次證明了其作為豪華轎車標(biāo)桿的地位。奧迪Q5L則憑借14.9萬(wàn)輛的優(yōu)異成績(jī)，同比增長(zhǎng)12%，成功問(wèn)鼎豪華B級(jí)SUV市場(chǎng)冠軍，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者認(rèn)可度。同時(shí)，奧迪A3家族全年銷量突破9.9萬(wàn)輛，在豪華A級(jí)燃油車市場(chǎng)重回頭部位置，以“年輕人第一臺(tái)豪華車”的形象引領(lǐng)了年輕化趨勢(shì)，進(jìn)一步拓寬了品牌的市場(chǎng)受眾。

56789體系實(shí)力，鑄就穩(wěn)健發(fā)展基石

一汽奧迪逆勢(shì)突圍的背后，是其“56789”穩(wěn)健體系實(shí)力的有力支撐。近50萬(wàn)個(gè)一汽-大眾全鏈路就業(yè)崗位，不僅為品牌提供了豐富的人才儲(chǔ)備，更助力了社會(huì)就業(yè)，展現(xiàn)了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。覆蓋全國(guó)的近600家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建了高效的服務(wù)體系，確保了消費(fèi)者能夠享受到便捷、專業(yè)的購(gòu)車和售后服務(wù)，塑造了企業(yè)的核心根基。

全體系內(nèi)累計(jì)超過(guò)7000億元的納稅額，不僅展現(xiàn)了品牌長(zhǎng)期穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)能力，也為其在市場(chǎng)中贏得了良好的口碑和信譽(yù)。依托一汽-大眾8大基地（包括3大試驗(yàn)測(cè)試基地、4大生產(chǎn)基地以及1個(gè)營(yíng)銷基地）的布局，一汽奧迪全面保障了產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，為消費(fèi)者提供了值得信賴的豪華車產(chǎn)品。

累計(jì)900多萬(wàn)用戶的長(zhǎng)期信賴，更是一汽奧迪最為寶貴的財(cái)富。這些用戶的支持和認(rèn)可，不僅為品牌奠定了深厚的市場(chǎng)基盤，也為其未來(lái)的發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。

品牌塑造與產(chǎn)品創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)潮流

在品牌塑造方面，一汽奧迪始終以“突破科技 啟迪未來(lái)”為核心理念，持續(xù)鞏固品牌“科技”標(biāo)簽。從quattro全時(shí)四驅(qū)、頂尖發(fā)動(dòng)機(jī)與底盤技術(shù)，到行業(yè)標(biāo)桿級(jí)的燈光設(shè)計(jì)，奧迪入華37年來(lái)，始終以“硬科技”引領(lǐng)中國(guó)豪華汽車行業(yè)向上發(fā)展。在智能化浪潮下，一汽奧迪更是突破進(jìn)取，在智艙智駕等“軟科技”方面與華為等頂尖高科技企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，率先開(kāi)啟了豪華品牌智能化的序幕，為用戶帶來(lái)了前所未有的智能體驗(yàn)。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，一汽奧迪堅(jiān)持“油電共智”的發(fā)展戰(zhàn)略，以更全面的產(chǎn)品矩陣覆蓋多樣化市場(chǎng)需求。2024年，品牌推出了多款備受矚目的新車型，如新奧迪A3家族、奧迪Q5L等，這些車型不僅在設(shè)計(jì)上更加時(shí)尚動(dòng)感，更在性能、配置等方面進(jìn)行了全面升級(jí)，滿足了消費(fèi)者對(duì)豪華車的高品質(zhì)追求。同時(shí)，一汽奧迪還在新能源領(lǐng)域取得了顯著進(jìn)展，推出了多款新能源車型，如奧迪A6L e-tron等，為消費(fèi)者提供了更多元化的選擇。

營(yíng)銷創(chuàng)新，構(gòu)建直面用戶的連接

在營(yíng)銷方面，一汽奧迪同樣展現(xiàn)出了非凡的創(chuàng)新力。品牌通過(guò)一系列營(yíng)銷IP活動(dòng)，如Audi Wagon Day“奧迪旅行車平臺(tái)”、劉德華“年中講”系列傳播等，不僅強(qiáng)化了品牌的高端化與年輕化形象，更與消費(fèi)者建立了更加緊密的聯(lián)系。同時(shí)，一汽奧迪還積極利用數(shù)字化手段提升營(yíng)銷效率，通過(guò)線上線下的融合營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)和有效轉(zhuǎn)化。

在新的一年里，一汽奧迪將繼續(xù)秉承“突破科技 啟迪未來(lái)”的理念，不斷推出更多符合市場(chǎng)需求的新車型。通過(guò)深化品牌與用戶的連接，一汽奧迪將在豪華車市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)更大的突破和發(fā)展。