開篇/雷人廣告1-5解讀與點(diǎn)評(píng)

記得有人說(shuō)過(guò):“三流導(dǎo)演可以拍電視劇，二流導(dǎo)演可以拍電影，只有一流導(dǎo)演才能拍廣告?！钡拇_，要在幾百秒內(nèi)完成場(chǎng)景轉(zhuǎn)換和劇情講解，讓人深思、深思，并不容易?？催^(guò)上一期精彩廣告集錦的朋友一定對(duì)那些有趣又有創(chuàng)意的廣告贊不絕口。與之前的廣告相比，恐怕這篇文章的內(nèi)容會(huì)讓你目瞪口呆甚至哈哈大笑。今天，我們?yōu)榇蠹冶P點(diǎn)一下那些“雷霆萬(wàn)鈞”的汽車廣告，看看其中哪些“雷霆萬(wàn)鈞”的地方擊中了你的笑點(diǎn)。

注:本文出現(xiàn)的廣告只有“震撼人心”的共同點(diǎn)，但不等同于“爛片”。我們還將重點(diǎn)評(píng)論本文廣告中的“震驚點(diǎn)”。

●廣告1:導(dǎo)師和學(xué)徒開車學(xué)習(xí)！廣汽本田概念S1廣告任磊指數(shù):★★★

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廣告解讀:

廣告中，四位師徒正在沙漠中奔向心中的圣地。這時(shí)空突然橫過(guò)，一輛廣汽本田概念車S1疾馳而過(guò)。師父說(shuō):“吳空，這是老師要的?！比缓笪乙庾R(shí)到空當(dāng)頭發(fā)被拔掉時(shí)，一個(gè)想法S1突然出現(xiàn)了，四個(gè)師傅和學(xué)徒裝上行李，開著這輛車?yán)^續(xù)前進(jìn)。路上，八戒問(wèn):“師父，這算修行嗎？”唐長(zhǎng)老心平氣和地說(shuō):“堅(jiān)定信念，人生任何地方都不要修行?！痹偌由闲列量嗫嗟陌祝黄认聧?，成為唐僧口中的“浮云”。

編輯評(píng)論:

這則廣告開門見(jiàn)山，向觀眾展示了它令人震驚的一面。千年一眨眼，《西游記》中的四位師徒在沙漠中遇到了點(diǎn)子S1。如此強(qiáng)烈的反差讓觀眾感到有些不舒服。別急，后面的內(nèi)容會(huì)把“雷聲滾滾”詮釋到極致。唐僧對(duì)修行的解釋和“萬(wàn)物皆云”的說(shuō)法，讓人哭笑不得。同時(shí)，觀眾也對(duì)這則廣告中對(duì)《西游記》的過(guò)度調(diào)侃和解讀感到反感。畢竟聯(lián)想不是幻想，創(chuàng)意不只是時(shí)間空穿越那么簡(jiǎn)單。在這方面，國(guó)內(nèi)的廣告確實(shí)有點(diǎn)。

此外，由于這則廣告“打開思路，走向西方”的深層含義在中國(guó)人心目中有著特殊的理解，而這種理解對(duì)產(chǎn)品本身并無(wú)益處，廣汽本田在播出后的短時(shí)間內(nèi)也“拿下”了這則廣告。

●廣告2:灰泰“娘”助力一汽-大眾速騰（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）泛廣告任磊指數(shù):★★★

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廣告解讀:

這則廣告的前半部分仍然延續(xù)了大眾系列在中國(guó)廣泛使用的廣告風(fēng)格。一個(gè)英俊的年輕人臉上洋溢著幸福的笑容，開著一輛嶄新的速騰吸引著路人的目光和羨慕。美女為他摘下墨鏡，出租車上的乘客轉(zhuǎn)過(guò)頭看向四周，連小區(qū)的鄰居都相當(dāng)驚訝。這時(shí)，鏡頭里出現(xiàn)了一位美女，以為廣告會(huì)以男女主角的背影結(jié)束，但就在男主角停好車，正在看新車的時(shí)候。怎么買這么貴的車？”然后英雄委屈地說(shuō)，“但是親愛(ài)的，這是新的速騰”。

編輯評(píng)論:

在廣告的前30秒，我還以為又是一部無(wú)味的“雞肋”電影，但就在廣告快結(jié)束的時(shí)候，一個(gè)叫“灰女士”的美女突然出現(xiàn)，甩著鍋，這讓看廣告的觀眾目瞪口呆，雖然沒(méi)有敲到男主角的臉，觀眾在欣賞廣告“經(jīng)典”內(nèi)容的同時(shí)也被雷聲驚呆了。此外，還有用平底鍋砸頭的巨大風(fēng)險(xiǎn)。孩子或媳婦一旦學(xué)會(huì)，后果不堪設(shè)想。所以這個(gè)廣告被投訴了很多，廠家也意識(shí)到了自己創(chuàng)意的缺陷，然后換了材料。

●廣告三:赤兔馬下崗！夏N5廣告指數(shù):★★★

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廣告解讀:

整個(gè)廣告持續(xù)了不到一分鐘。前30秒，一位扮成關(guān)公的歌劇演員正在表演“才藝表演”。關(guān)公的大刀節(jié)奏平緩地上下?lián)]舞著，他喊道:“馬童，備馬！”這時(shí)，馬童以小小的營(yíng)業(yè)額上臺(tái)，把關(guān)公“領(lǐng)”到了李霞N5。面對(duì)這種情況，關(guān)公顯然有點(diǎn)過(guò)度興奮，沖他大喊一聲后立即上車，然后在馬童關(guān)上車門后慢慢離開。

編輯評(píng)論:

說(shuō)實(shí)話，如果不看視頻標(biāo)題和簡(jiǎn)介，這個(gè)廣告的前30秒會(huì)讓人誤以為是一個(gè)戲劇節(jié)目的宣傳片，而李霞N5在第31秒的出現(xiàn)，其實(shí)會(huì)給觀眾當(dāng)頭一棒。這則廣告用李霞N5取代了關(guān)公的坐騎。直白的內(nèi)容情節(jié)和生硬的場(chǎng)景變換，讓觀眾感受到一種“用力拉，用力拉”的感覺(jué)。廣告導(dǎo)演顯然想用“以關(guān)公換馬”的思路來(lái)畫李霞N5。但是就這個(gè)廣告的表現(xiàn)手法和實(shí)際效果來(lái)看，似乎還是有可為的。另外，我想再問(wèn)一個(gè)問(wèn)題。關(guān)公上車后，他9英尺5英寸的青龍偃月刀去了哪里？

●廣告4:瘋狂X星起亞靈魂廣告任磊指數(shù):★★★

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廣告解讀:

在這個(gè)廣告的開頭，觀眾看到了一張X星和Y星之間的星球大戰(zhàn)的圖片。憑借先進(jìn)的武器和強(qiáng)大的個(gè)人能力，X星戰(zhàn)勝了眾人。就在雙方激戰(zhàn)正酣的時(shí)候，一輛起亞魂突然出現(xiàn)，幾個(gè)穿著嘻哈的“鼠星”下了車。這時(shí)，雙方停止了戰(zhàn)斗，與此同時(shí)，有節(jié)奏的舞曲響起，鼠星炫耀（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）街舞，剛剛激烈戰(zhàn)斗的X星和Y星開始隨著動(dòng)感的音樂(lè)起舞。不僅如此，隨后鼠星還駕駛起亞靈魂與他們一起完成了充滿活力的舞蹈表演。在廣告的最后，出現(xiàn)了“一種新的滾動(dòng)方式”的口號(hào)。

編輯評(píng)論:

其實(shí)這個(gè)韓國(guó)廣告也不是沒(méi)有所謂的原創(chuàng)性。前20秒，導(dǎo)演極力展現(xiàn)《星球大戰(zhàn)》的悲劇場(chǎng)景，試圖與之后的外星人街舞形成強(qiáng)烈對(duì)比，以達(dá)到“意想不到”的效果。但是這個(gè)廣告的情節(jié)設(shè)置并不合理。我不知道老鼠星人是從哪里來(lái)的。他們是如何用動(dòng)感街舞平息一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的《星球大戰(zhàn)》的？主角起亞魂的出現(xiàn)與廣告中的情節(jié)有什么關(guān)系？如何理解電影結(jié)尾的“一種新的滾動(dòng)方式”？面對(duì)似乎與我們不同的廣告內(nèi)容，我們不得不給它貼上“令人震驚”的標(biāo)簽。PS:如果背景音樂(lè)換成鳥叔的神曲《江南Style》，那么這個(gè)廣告的任磊指數(shù)會(huì)飆升！

●廣告五:冰凍不是地方！雷諾梅根廣告任磊指數(shù):★★★☆

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廣告解讀:

在寒冷的季節(jié)，一個(gè)男人拿著鑰匙走向他的車。當(dāng)他想把鑰匙插進(jìn)鑰匙孔開門時(shí)，突然發(fā)現(xiàn)門鎖已經(jīng)凍住了，于是想盡一切辦法讓門鎖處的冰盡快融化。在搓手呼吸不起作用的時(shí)候，他想到用自己30多度的體液“澆灌”這個(gè)冰凍的地方，但是因?yàn)樘鞖馓?，這個(gè)人的下半身被門凍住了。這時(shí)，另一個(gè)人也走到車旁，向他招手。這位“倒霉蛋”不得不強(qiáng)顏歡笑，卻眼睜睜看著男子使用雷諾Megane無(wú)鑰匙進(jìn)入系統(tǒng)輕松打開車門進(jìn)入車內(nèi)。

編輯評(píng)論:

法國(guó)汽車制造商雷諾的一系列“無(wú)紀(jì)律”“無(wú)下限”的廣告，不僅向人們展示了他們強(qiáng)大的創(chuàng)造力，也讓觀眾眼花繚亂。作為其中之一，這則廣告頗具代表性。廣告中利用男子下半身大做文章，以“重口味”吸引觀眾，同時(shí)巧妙地展現(xiàn)了雷諾Megane無(wú)鑰匙進(jìn)入系統(tǒng)帶來(lái)的便利。這個(gè)廣告就像是某個(gè)班級(jí)的相聲作品。你可以說(shuō)它低級(jí)庸俗，但你永遠(yuǎn)不能否認(rèn)它的精彩程度和傳播效果。

雷人廣告6-9解讀與點(diǎn)評(píng)

●廣告6:提前見(jiàn)岳父雷諾Clio（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）。廣告任磊指數(shù):★★

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廣告解讀:

廣告一開始，男主角開著心愛(ài)的雷諾Clio在街上，心情看起來(lái)不錯(cuò)。伴隨著車內(nèi)的歌聲，主人公自顧自地哼唱起來(lái)，越來(lái)越投入到唱歌中，甚至還和一起等紅燈的老人們一起跳舞，做著自己所有搞笑的事情，讓老人們束手無(wú)策。然后，鏡頭一轉(zhuǎn)，英雄到達(dá)目的地后停車，拿出一朵玫瑰，向前走去。這時(shí)，他的女友和家人也與他見(jiàn)面，而剛剛見(jiàn)證了主人公“瘋狂”全過(guò)程的老人竟是女孩的父親，也就是主人公未來(lái)的岳父。這時(shí)，老人有點(diǎn)生氣地說(shuō):“你有一輛好車”，男主角靈機(jī)一動(dòng)說(shuō):“你有一個(gè)好女兒”。廣告結(jié)尾“人生苦短，不可無(wú)聊””命名了這個(gè)廣告的主題。

編輯評(píng)論:

其實(shí)編輯部大部分人，包括我在內(nèi)，都覺(jué)得這是一個(gè)很有創(chuàng)意的廣告。之所以被列入《任磊廣告》，并不是因?yàn)樗膭∏樵O(shè)置荒謬，也不是因?yàn)樗膱?chǎng)景轉(zhuǎn)換不合理。然而，在廣告的開頭，男主角唱了一首《僵尸》?！督┦┦返母枨?....................................................................................................................................

●廣告7:三哥反擊！標(biāo)致206（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）印度廣告雷霆指數(shù):★★★

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廣告解讀:

故事發(fā)生在印度。在這個(gè)被《神曲》籠罩的神奇國(guó)度，一個(gè)印度男孩用堅(jiān)定的眼神走向他的車。他徑直撞上了墻。面對(duì)這種情況，人們顯然很驚訝，停下來(lái)觀望。這家伙似乎不打算就此結(jié)束，然后它砸碎了車尾，并邀請(qǐng)大象對(duì)汽車進(jìn)行“鈑金”，然后他揮動(dòng)錘子敲打車身。就這樣，小伙子從白天工作到半夜，終于把車造成了自己想要的樣子，小伙子夢(mèng)寐以求的車就是標(biāo)致206。在廣告的最后一幕，這個(gè)年輕人開著自己的假標(biāo)致206，和朋友一起出現(xiàn)在印度繁華的街頭。

編輯評(píng)論:

創(chuàng)意永遠(yuǎn)只是一念之遙，而這次標(biāo)致206在印度發(fā)布的廣告就是一個(gè)典型的例子。廣告試圖用汽車自毀、大象幫鈑金、錘子砸車等意想不到的情節(jié)，展現(xiàn)印度小伙用任何手段把自己的車變成標(biāo)致206的執(zhí)著，從側(cè)面展現(xiàn)標(biāo)致206在這個(gè)印度小伙眼中的地位。然而，廣告中夸張的表情和令人震驚的橋段，似乎又在告訴我們:“除非你做一些平常的事，走不尋常的路，否則你永遠(yuǎn)不會(huì)理解‘三哥’的世界”。

●廣告8:另見(jiàn)“中國(guó)式”汽車廣告東風(fēng)本田鉑瑞宣傳片任磊指數(shù):★★☆。

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廣告解讀:

廣告一開始，就營(yíng)造了一種奢華高貴的整體氛圍。電影中的男女主角正在參加一個(gè)高級(jí)聚會(huì)。人群中的男主角找到了穿紅衣服的女主角。男主角用玫瑰示愛(ài)后，果斷“換”了一輛東風(fēng)本田鉑瑞，并邀請(qǐng)女主角一起騎行。女主角慢慢步入車內(nèi)后，她開啟了國(guó)產(chǎn)汽車廣告的“跟車”場(chǎng)景，流光中有一輛紅色的東風(fēng)本田鉑瑞。

編輯評(píng)論:

這種廣告可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)朋友比較熟悉的。[/k0/]帥哥美女的組合，燈光音樂(lè)的搭配，甚至是嫻熟的鏡頭切換，都是那么的熟悉。如果這個(gè)廣告只有這些元素，那么就不算震撼。廣告第15秒出現(xiàn)雷點(diǎn)，男主角想和女主角搭訕時(shí)，張的手“換”了一朵紅玫瑰?？吹竭@，人們不禁好奇，這個(gè)帥哥是不是靠魔法進(jìn)入上流社會(huì)的？另外，你說(shuō)你一直在游艇上玩，還開了個(gè)20萬(wàn)級(jí)的白金芯炫耀。我真的不明白你是怎么融入上流社會(huì)的。我們都知道東風(fēng)本田試圖以此來(lái)展現(xiàn)白金芯的高端和豪華，但有句老話:鍋下多少米，這種生拉硬套的“豪華”是不會(huì)被觀眾買走的。

●廣告9:畫面精美，內(nèi)容低俗。東風(fēng)標(biāo)致3008（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）廣告任磊指數(shù):★★

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廣告解讀:

廣告開始于摩天大樓的中央，一輛標(biāo)致3008在虛擬平臺(tái)上蓄勢(shì)待發(fā)。這時(shí)，一架戰(zhàn)斗機(jī)呼嘯而至，標(biāo)致3008腳下的平臺(tái)立即開始延伸，車輛開始沿著這條虛擬軌道穿梭于高樓大廈之間。在此期間，廣告將標(biāo)致3008 HUD平視顯示系統(tǒng)和多路況適配系統(tǒng)集成其中。最后，男女主角坐在打開的霍比對(duì)開尾門處欣賞月光。

編輯評(píng)論:

從這則廣告中不難看出，標(biāo)致正在下大力氣整合3008的所有配置，試圖通過(guò)劇情設(shè)定和場(chǎng)景轉(zhuǎn)換，將它們合乎邏輯地展現(xiàn)給觀眾。然而，導(dǎo)演似乎把這一切想得太簡(jiǎn)單了。先不說(shuō)戰(zhàn)斗機(jī)、虎鯨（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）等“雷點(diǎn)”的突然出現(xiàn)，這種模擬場(chǎng)景和全程特效的思路和表現(xiàn)手法早在上世紀(jì)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）90年代就已經(jīng)在汽車廣告中流行起來(lái)。除了圖片比那個(gè)時(shí)代的更精致，廣告內(nèi)容太過(guò)時(shí)了。

總結(jié):

相信看過(guò)這一期《任磊》廣告集錦的朋友都會(huì)有些“不太過(guò)癮”。事實(shí)上，我們今天統(tǒng)計(jì)的古今中外的任磊廣告超過(guò)九個(gè)。這些震撼、有趣、有創(chuàng)意的廣告，無(wú)疑為汽車廣告的世界增添了一筆絢麗多彩的筆觸。如今，盤點(diǎn)這些廣告的目的只是為了吸引他人。我相信你的腦海中一定有更多令人震驚的汽車廣告。真心希望大家在文章評(píng)論中分享。

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