疫情后意大利設(shè)計師如何復(fù)工

教母的毛衣，大白兔的口紅，花露水的雞尾酒，福臨門的潔面油，這些看似毫無關(guān)聯(lián)的企業(yè)其實在不經(jīng)意間做了同樣的事情，那就是顛覆傳統(tǒng)。在汽車設(shè)計領(lǐng)域，尤其是很多中國品牌車企早就將造型方面的創(chuàng)新突破提上日程，無論是打造能讓消費者眼前一亮的戰(zhàn)略產(chǎn)品，還是通過設(shè)計為品牌向上賦能，都成為擺脫傳統(tǒng)家族式設(shè)計束縛的必備技能。近日，我對意大利都靈江淮設(shè)計中心總經(jīng)理丹尼爾·蓋內(nèi)進(jìn)行了云采訪。來看看這位意大利設(shè)計師是如何挽起袖子，帶領(lǐng)江淮設(shè)計顛覆傳統(tǒng)的。

疫情后意大利都靈、江淮設(shè)計中心工作現(xiàn)狀

意大利江淮都靈設(shè)計中心成立于2021年，創(chuàng)意研發(fā)和設(shè)計語言開發(fā)是他們的核心任務(wù)。這里的公司負(fù)責(zé)人Daniele Gaglione，也是一個江淮的老人。因為需要頻繁出現(xiàn)在江淮的新車發(fā)布活動和車展上，去年，丹尼爾在中國正式宣布了自己的中文名丹尼爾·格努內(nèi)。江淮總部合肥領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊也希望通過Daniel Geunane強(qiáng)化江淮設(shè)計標(biāo)簽，呼吁新車代言。

2021年初，新冠肺炎疫情肆虐全球，意大利也成為這場戰(zhàn)役的重災(zāi)區(qū)。當(dāng)?shù)つ釥柷宄匾庾R到自己必須快速、清晰地面對這一緊急情況時，他立即安排為江淮都靈設(shè)計中心的工作人員采購必要的防疫物資和設(shè)備，并在意大利政府宣布居家工作前一周開始遠(yuǎn)程辦公計劃。對于性格和思維不受約束的意大利人來說，封閉和孤立的解決方案是他們根本無法接受的。為體現(xiàn)公司對員工的人文關(guān)懷，丹尼爾將通過與員工的定期視頻交流，鼓勵員工對新的工作方式和生活方式采取積極的態(tài)度。

克服與國內(nèi)總部的困難。

5月中旬，江淮都靈設(shè)計中心已達(dá)到復(fù)工要求，部分員工已復(fù)工。現(xiàn)階段，丹尼爾承認(rèn)不請自來的疫情可能會拖慢設(shè)計中心的進(jìn)度，但這當(dāng)然不能阻止他們完成使命的決心。疫情之下，江淮都靈設(shè)計中心的員工與國內(nèi)總部攜手共克時艱，同心同德的集體精神讓他們更加明確了自己的核心目標(biāo)。

佳悅系開啟江淮3.0時代

從去年底到今年4月，江淮汽車先后將兩款重磅車型——佳悅A5和佳悅X7投放市場。之后，關(guān)于佳悅X4和佳悅X8的新車消息也浮出水面。眾所周知，佳悅A5的誕生將江淮汽車產(chǎn)品系列中的新產(chǎn)品帶入了3.0時代，佳悅X7的出現(xiàn)也是江淮全新家族設(shè)計語言的延續(xù)。

與傳統(tǒng)的新車上市線下模式相比，今年突如其來的新冠肺炎疫情迫使全球各地的人們只能待在室內(nèi)，原本計劃在4月舉行的北京車展被無情推遲。對于佳悅X7設(shè)計的主要參與者Daniel來說，無法站在他引以為傲的新產(chǎn)品侃侃面前，實在是一大遺憾。而且，網(wǎng)上上市的動作也讓這款車缺少了一點儀式感。

離家更近，基于眾多新產(chǎn)品的規(guī)劃和疫情下的蔓延壓力，丹尼爾的肩上在2021年還有另一項重要任務(wù)，那就是通過新產(chǎn)品的倍增，為江淮汽車整體樹立設(shè)計理念。事實上，隨著汽車設(shè)計的重要性越來越大，很多中國品牌車企已經(jīng)開始對家族設(shè)計語言進(jìn)行重組和優(yōu)化，想要通過顛覆傳統(tǒng)造型來幫助品牌向上提升產(chǎn)品形象。

影響設(shè)計消費者的購買決策。

近兩年來，汽車設(shè)計在影響消費者購買決策中的比重越來越大。數(shù)據(jù)顯示，在SUV、MPV、轎車、跑車的購車者中，跑車用戶在購買時對設(shè)計的考慮最高，達(dá)到60%；即使是影響用戶購買的最低重量的MPV，也占了外觀的30%以上。

與汽車產(chǎn)品的質(zhì)量、安全、搬運、售后服務(wù)等隱性因素相比，外觀給人最直接的感受。而且，在Z世代消費群體開始進(jìn)入消費版圖后，造型的購買因素被放大和重視。另一方面，隨著持幣購車的汽車消費者的預(yù)算不斷增加，一輛車的外觀在他們購買決策中所占的比例也會增加。這意味著對于廠商來說，無論是轎車、跑車、SUV還是MPV，旗艦產(chǎn)品在產(chǎn)品序列中定位越多，就越需要在設(shè)計上做文章。

嘉悅X7（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）助力構(gòu)建設(shè)計哲學(xué)

當(dāng)中國汽車產(chǎn)業(yè)還處于不成熟階段時，車企就會面臨這樣的問題。他們內(nèi)部的各個部門只會關(guān)注自己的工作，比如只關(guān)注建模的建模，以及只看能否實現(xiàn)的工程。各部門只從自身利益出發(fā)考慮問題，給出解決方案。當(dāng)所有部門都有一個統(tǒng)一的目標(biāo)時，團(tuán)隊中的每個成員都對一個新產(chǎn)品的定位有獨特的理解。設(shè)計、工程、產(chǎn)品和銷售團(tuán)隊自然學(xué)會合作，根據(jù)各種有價值的建議將產(chǎn)品功能整合到創(chuàng)意藝術(shù)中，然后將其轉(zhuǎn)化為工業(yè)藝術(shù)。這種多方面的聯(lián)合工作方法對產(chǎn)品的成功起著重要作用。

新的設(shè)計語言被市場認(rèn)可。

無論是有利還是不利，江淮汽車佳悅部的佳悅A5和佳悅X7上市后，我們都看到了設(shè)計上的明顯變化。從市場反饋來看，JAC佳悅A5也完全為集團(tuán)贏得了一口氣。根據(jù)協(xié)會發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)，2021年一季度JAC汽車在汽車領(lǐng)域的銷量為佳悅A5，該車?yán)塾嬇l(fā)銷量達(dá)到9197輛，占JAC乘用車批發(fā)總銷量的41%。

江淮汽車在推出佳悅產(chǎn)品之前很早就進(jìn)行了用戶調(diào)研。他們希望江淮品牌的車主不僅買車，還要與品牌情懷產(chǎn)生共鳴，強(qiáng)調(diào)這款車是為你造的。

佳悅X7傳承設(shè)計基因

以佳悅A5作為系統(tǒng)化家族設(shè)計的基礎(chǔ)，佳悅X7在造型設(shè)計上的速度得到了提升，在SUV設(shè)計方向上有了自適應(yīng)的延伸，清晰地體現(xiàn)出與汽車設(shè)計感官的統(tǒng)一和清晰的家族感。在JAC X7正式命名之前，JAC X7就集合了JAC未來產(chǎn)品的新視野和設(shè)計哲學(xué)的DNA。

毫無疑問，科技的成熟可以實現(xiàn)創(chuàng)意，因為只有有了科技的支撐，設(shè)計師才敢于大膽創(chuàng)新，那些過去看似無拘無束的空也不會因為無法實現(xiàn)量產(chǎn)而“胎死腹中”。佳悅X7在前臉設(shè)計上著重打造全新的家族臉書，分體式大燈設(shè)計也是一種嘗試。在與總部團(tuán)隊多次會談后，燈組的建模最終解決了技術(shù)和成本的雙重問題。

在內(nèi)飾設(shè)計方面，由Daniel領(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計團(tuán)隊打算基于用戶體驗打造一個現(xiàn)代且符合人體工程學(xué)的駕駛環(huán)境。整體內(nèi)飾風(fēng)格遵循相對協(xié)調(diào)的設(shè)計規(guī)范，儀表盤包含了美觀和功能使用的要求。如果說之前江淮的設(shè)計理念是突出美與靜的狀態(tài)，那么在新的體系下，他們試圖以惠今御街的設(shè)計語言獨樹一幟，注重人性化的內(nèi)飾布局。

如何營造高級感？

高級感是近兩年來汽車設(shè)計界，尤其是中國品牌汽車制造領(lǐng)域的一個流行詞。制造技術(shù)的進(jìn)步和材料成本的降低大大提高了汽車產(chǎn)品的質(zhì)量。另一方面，高品質(zhì)感帶來的奢華氛圍也來源于生活品質(zhì)的提升，品牌調(diào)性讓消費者對產(chǎn)品有了更高的期待。因此，適當(dāng)?shù)陌b對于使一個全新的產(chǎn)品具有高級感的特征是極其必要的。

2021年5月以來，JAC佳悅X8、佳悅X4的手繪陸續(xù)曝光，快速迭代的產(chǎn)品布局將在復(fù)雜多變的競爭環(huán)境中凸顯其優(yōu)勢。當(dāng)然，品牌形象的改變不能只靠外表來實現(xiàn)，還要靠整個企業(yè)的文化和精神。

通過手繪不難發(fā)現(xiàn)，定位上更具運動感的佳悅X4，在保證設(shè)計自相似性的同時，相對于佳悅A5、佳悅X7、佳悅X8，仍在努力差異化造型布局，這也是江淮產(chǎn)品不斷優(yōu)化、自我升級的過程。這些設(shè)計產(chǎn)品不僅為填補(bǔ)市場奠定了基礎(chǔ)，也是對江淮設(shè)計理念的最大詮釋。

總結(jié):衡量江淮汽車是否進(jìn)入3.0時代，一個邊界其實就是標(biāo)尺。在踏入邊界之前，建模遵循技術(shù)，而踏入邊界之后，工程服務(wù)于建模。對于江淮汽車整體來說，2021年最重要的任務(wù)之一就是通過不斷推出新產(chǎn)品，最大限度的研發(fā)來發(fā)展設(shè)計理念，這將是2021年全年和部分時間的優(yōu)先目標(biāo)。此外，設(shè)計理念也是江淮卷起袖子顛覆傳統(tǒng)的重要一步。