昕銳 參考價(jià)：9.99萬

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購(gòu)置稅優(yōu)惠 經(jīng)銷商報(bào)價(jià) 車主點(diǎn)評(píng)(561條)

斯柯達(dá)這個(gè)傳奇捷克汽車品牌，到今年已經(jīng)125周年了。2019年斯柯達(dá)品牌全球銷售了124萬輛，中國(guó)市場(chǎng)銷售超過28萬輛，已經(jīng)成為了斯柯達(dá)品牌最大的市場(chǎng)。而斯柯達(dá)面對(duì)當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)的改變，最近也在進(jìn)行快速的重新調(diào)整。在今年4月份斯柯達(dá)官宣全部調(diào)價(jià)銷售之后，在

此次北京車展，上汽大眾斯柯達(dá)品牌SUV家族5款車型以及昕銳（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、昕動(dòng)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、明銳（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、速派（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）亮相W4館。為了迎合中國(guó)中國(guó)對(duì)于SUV市場(chǎng)的口味需求，在2017年SUV戰(zhàn)略啟動(dòng)后，上汽大眾斯柯達(dá)在短短兩年半的時(shí)間內(nèi)相繼推出柯迪亞克（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、柯珞克（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、柯米克（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、柯迪亞克GT（查成交價(jià)|參配|

對(duì)于一個(gè)誕生了125周年，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)15年的汽車品牌，斯柯達(dá)在對(duì)當(dāng)今年輕化中國(guó)市場(chǎng)的應(yīng)變決策中，已經(jīng)完成了非常好的轉(zhuǎn)型。

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更名為了加強(qiáng)企業(yè)品牌整合

早在上海大眾的年代，斯柯達(dá)的尾標(biāo)就是上海大眾斯柯達(dá)。2016年為了凸顯品牌，提升品牌知曉度，換標(biāo)為上汽斯柯達(dá)。在今年斯柯達(dá)進(jìn)行了調(diào)整。在今年4月的線上發(fā)布會(huì)上，斯柯達(dá)就通過全線價(jià)格的調(diào)整，避開了與大眾品牌的價(jià)格重合。在北京車展之前，上汽斯柯達(dá)更名為上汽大眾斯柯達(dá)。

對(duì)此，任云對(duì)"汽扯扒談"表示："關(guān)于為什么從上汽斯柯達(dá)切換成了上汽大眾斯柯達(dá)，其實(shí)總體來講，是加強(qiáng)企業(yè)品牌整合。此外，我們也希望發(fā)揮1+1大于2的效果，借助雙方的優(yōu)勢(shì)，不僅體現(xiàn)在上汽大眾斯柯達(dá)的名字上，也在產(chǎn)品上，比如說智能化的產(chǎn)品配置上。汽車行業(yè)是鏈路很長(zhǎng)的行業(yè)，我們要從好幾個(gè)方面一起配合，讓品牌、產(chǎn)品一起往前走。早年的市場(chǎng)是只要產(chǎn)品好，大家自然而然形成品牌印象。如今，品牌+產(chǎn)品還得加上傳播，傳播行銷的力量。"

不僅僅是品牌命名的改變，車型命名也在進(jìn)行重新思考，以適應(yīng)現(xiàn)在的市場(chǎng)節(jié)奏，任云表示："我們可能會(huì)在新一波的產(chǎn)品中考慮命名的策略調(diào)整。我們下一款換代車型是全新一代明銳，這款車型命名策略其實(shí)也是一個(gè)非常關(guān)鍵的課題。我們內(nèi)部有不同的一些方案，我們希望去保持住和整個(gè)車型品牌的聯(lián)系，同時(shí)也考慮怎么能夠在明年讓大家對(duì)整個(gè)品牌和車型有相對(duì)不一樣的感知。"

總體來說，斯柯達(dá)這個(gè)百年汽車品牌，在面對(duì)新時(shí)代的轉(zhuǎn)型中有著比較強(qiáng)的活力。從產(chǎn)品戰(zhàn)略、定價(jià)戰(zhàn)略到數(shù)字化營(yíng)銷，斯柯達(dá)品牌一直在不斷的適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，以在中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)中立穩(wěn)。