同一汽車制造商的高端品牌與普通品牌同級(jí)車型價(jià)差巨大,產(chǎn)品差異體現(xiàn)在哪?
2022-12-16 08:59:56
作者:蔡金盛
對(duì)于這個(gè)問題,如果詳細(xì)講,三天三夜也講不完。如果從大的方面來看,我們都知道,成績(jī)?cè)礁?,越需要幾何增長(zhǎng)的努力。其實(shí)這個(gè)定理完全可以應(yīng)用到汽車行業(yè)。汽車有一萬多個(gè)零部件,可以導(dǎo)致上百個(gè)方面的成本和價(jià)格差異。遠(yuǎn)沒有很多人想的分成平臺(tái)、身體、動(dòng)力等等。一般來說,較高檔品牌的車用料更好,做工更好,普通消費(fèi)者是看不出來的。他們?cè)绞亲非笸昝溃冻龅拇鷥r(jià)就越高,就像從60分提升到80分的努力遠(yuǎn)不如從90分提升到95分的努力。
說的詳細(xì)一點(diǎn),不同的車型有不同的定位。為了保證安全性、可靠性、舒適性、操控性等不同要求,不同車型的懸掛會(huì)有很大差異。比如雷克薩斯LX(查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策)就采用了復(fù)雜的可調(diào)懸架,其成本大約是裸車價(jià)格的四分之一。按照測(cè)試標(biāo)準(zhǔn),lx要求全越野全車速可靠性測(cè)試,豐田陸巡只要求全越野測(cè)試,霸道只要求50%全越野測(cè)試。
還有發(fā)動(dòng)機(jī)和底盤培訓(xùn),售后服務(wù),豪華消費(fèi)體驗(yàn)。就我們最熟悉的長(zhǎng)城汽車和wey來說,看起來wey比長(zhǎng)城汽車貴,但實(shí)際體驗(yàn)中,wey的價(jià)值遠(yuǎn)高于長(zhǎng)城的任何一款車型。另外,在經(jīng)銷商方面,wey在服務(wù)和品牌調(diào)性上給人一種豪華感,這是長(zhǎng)城所不具備的。一般來說,同一個(gè)汽車廠商的高端品牌和普通品牌的差異可以用千差萬別來形容,不是一兩個(gè)具體點(diǎn)就能體現(xiàn)出來的。
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