邁凱輪集團(tuán)有限公司(McLaren Group Ltd)首次進(jìn)入運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域，因?yàn)檫@家英國(guó)豪華汽車制造商希望通過時(shí)尚和街頭服裝的合作來吸引更多消費(fèi)者。

這家汽車制造商首次亮相鞋類品牌運(yùn)動(dòng)推進(jìn)實(shí)驗(yàn)室。

這款名為HySpeed的限量版系列使用了五種顏色的運(yùn)動(dòng)鞋，并注入了邁凱倫超跑的設(shè)計(jì)元素，如座椅和空氣動(dòng)力學(xué)、碳纖維板和注氮緩震。

高管們表示，該項(xiàng)目從無到有已經(jīng)開發(fā)了兩年。

該生產(chǎn)線售價(jià)450美元(2005令吉)，是APL迄今為止最昂貴的產(chǎn)品，將在洛杉磯的商店和零售商出售，包括網(wǎng)上奢侈品商店Net-A-Porter、意大利的Luisa Via Roma、香港的Pedder Group和阿聯(lián)酋的Level Shoes。

HySpeed是邁凱輪在時(shí)尚界的最新舉措，旨在銷售為超級(jí)跑車品牌帶來炒作的服裝和配飾。

該公司此前曾與Belstaff和Rhude等設(shè)計(jì)師品牌合作，以可持續(xù)品牌SunGod開發(fā)服裝系列并銷售眼鏡。

邁凱輪首席營(yíng)銷官加雷斯鄧斯莫爾(Gareth Dunsmore)表示：“合作授權(quán)肯定是我們正在嘗試做的事情，無論是太陽鏡、運(yùn)動(dòng)鞋還是街頭服飾。

他說，推廣是為了“確保我們保持文化相關(guān)性?！?p>邁凱輪正在經(jīng)歷一個(gè)困難時(shí)期。由于受歡迎程度，其超級(jí)跑車的需求滯后，延遲阻礙了其最新車型Artura的發(fā)布。

上個(gè)月，該公司表示，隨著現(xiàn)金減少，它從股東那里籌集了1.5億美元。

其股東包括Ares Management Corp、巴林主權(quán)財(cái)富基金Mumtalakat和沙特阿拉伯公共投資基金。

與此同時(shí)，邁凱輪的名字通過其一級(jí)方程式車隊(duì)在關(guān)鍵市場(chǎng)尋求新的粉絲，因?yàn)檫@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在北美贏得了更多的當(dāng)?shù)乇荣惡褪軞g迎的網(wǎng)飛公司項(xiàng)目，這些項(xiàng)目突出了邁凱輪的車手和高管。

7月，該團(tuán)隊(duì)與鞋類品牌K-Swiss簽署了多年贊助協(xié)議，產(chǎn)品將于明年推出。

APL是名人的最愛，吸引了Lady Gaga和克莉茜泰根等明星，很少與他們合作。然而，APL此前曾與運(yùn)動(dòng)服裝巨頭Lululemon Inc .合作生產(chǎn)高性能鞋類。高管們表示，他們計(jì)劃擴(kuò)大與邁凱輪的合作。

“我們?yōu)槲磥碛?jì)劃了很多事情，”APL的聯(lián)合創(chuàng)始人Ryan GolDSton說?！斑@對(duì)我們來說是夢(mèng)想成真。