大家好，小編，我們來解釋一下如何拿起ipad和伊瑞。很多人不知道微博的營銷活動獲得了很多獎項?，F(xiàn)在讓我們來看看！

1月16日，在中國一汽2012年度營銷大會頒獎典禮上，一汽馬自達憑借微博營銷活動榮獲“最佳營銷案例獎”。

“立減錢，領(lǐng)ipad，領(lǐng)伊瑞”微博營銷活動是一汽馬自達作為汽車行業(yè)第一家探索和應(yīng)用微博營銷的企業(yè)，獨創(chuàng)的“微營銷”活動。這是一次充分利用微博商機，傳播伊瑞精英版顯著性價比優(yōu)勢的活動。也是一次規(guī)則創(chuàng)新的活動，是一次實現(xiàn)線上線下全息推廣的活動。這一活動不僅在活動期間成為微博最受歡迎的活動，在活動結(jié)束時也頻頻獲得業(yè)界認可。此次獲得的“最佳營銷案例獎”已經(jīng)是該活動獲得的第五個獎項。

一汽市場部陳部長現(xiàn)場領(lǐng)獎。

任何一個明眼人都能在微博中抓住商機。

中國互聯(lián)網(wǎng)進入3.0時代，微博、SNS等應(yīng)用成為3.0時代的主要媒體平臺，具有即時性、參與性和移動性。2010年底至2011年，微博這一新的社交媒體領(lǐng)域異軍突起，聚集了數(shù)億精英用戶，成為當時最火的社交媒體?！拔⒉币呀?jīng)成為一種流行的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，也是精英潮流引領(lǐng)者的時尚必需品。

在這樣的火爆反響下，微博于2011年開始商業(yè)化運營，走在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用前沿的一汽馬自達也在探索“微博”的商業(yè)傳播價值。2011年3月15日，新浪微博開始商業(yè)應(yīng)用。一汽馬自達抓住了這一難得的機遇，率先占領(lǐng)了強勢媒體的傳播資源。

創(chuàng)新規(guī)則，提升活動影響力

2011年4月18日，一汽馬自達在微博發(fā)起了“立減錢，拿iPad，拿伊瑞”的營銷活動?；顒用Q朗朗上口，新穎獨特，用戶利益訴求明確，極大地吸引了用戶的關(guān)注。創(chuàng)新的活動規(guī)則極大地調(diào)動了網(wǎng)民的積極性，增強了活動的互動性和影響力。

網(wǎng)友每轉(zhuǎn)發(fā)一次，伊瑞精英版的價格就會降低1元。轉(zhuǎn)發(fā)超過179800次時，伊瑞精英版就是0元送的活動規(guī)則。在強調(diào)伊瑞精英版17.98萬元價格的同時，讓每一位網(wǎng)友都成為活動的參與者和領(lǐng)導(dǎo)者，極大的調(diào)動了網(wǎng)友參與的積極性，也讓“用iPad和伊瑞省錢”成為了最熱門的網(wǎng)絡(luò)話題。同時，網(wǎng)友關(guān)注一汽馬自達新浪公司微博的參與，并將活動轉(zhuǎn)發(fā)至微博和@3好友，最大化活動的互動性和影響力。而且，伊瑞精英真車、iPad等1000多個獎品，持續(xù)激發(fā)網(wǎng)友的熱情。終極獎采用上證指數(shù)和深證指數(shù)加權(quán)公式計算，真正做到了獎的公開、公平、公正。

全息普及已經(jīng)達到并超過預(yù)期。

在推廣層面，一汽馬自達在微博的營銷活動是“砸錢，拿iPad，拿伊瑞”，采用全媒體全息推廣策略，整合全媒體資源，形成線上為主，線下4S店和上海車展的合力。線上推廣手段包括互聯(lián)網(wǎng)廣告、新浪微博業(yè)務(wù)推廣位置、EDM、新聞推廣、論壇推廣、搜索引擎優(yōu)化、一汽馬自達車主俱樂部等。線下利用全國經(jīng)銷門店和上海車展現(xiàn)場推廣活動，推廣活動短期效果，超越活動預(yù)期。

一汽馬自達在微博中“減錢，拿iPad，拿伊瑞”的營銷活動

演講勤奮獲行業(yè)獎。

在為期10天的活動中，一汽馬自達在微博中發(fā)起的營銷活動“砍了錢，拿起iPad，拿起伊瑞”被微博轉(zhuǎn)發(fā)近140萬次，一汽馬自達新浪公司微博粉絲數(shù)增長8倍，總計超過20萬，活動影響超過2557萬網(wǎng)友。一汽馬自達在上海車展成功脫穎而出，品牌影響力再次提升。同時創(chuàng)造了新浪微博迄今為止最高的活動轉(zhuǎn)發(fā)記錄。據(jù)獨立第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，本次活動在微博中的轉(zhuǎn)發(fā)量是當期第二熱門活動的10倍以上，最大程度曝光了伊瑞精英版的上市和價格信息，成為微博中最成功、最火熱的營銷活動。這一活動也頻頻獲得行業(yè)獎項。此前已獲得四項大獎：2010-2011年度中國杰出營銷獎——最佳新媒體營銷獎、2011年度中國艾菲（查成交價|參配|優(yōu)惠政策）數(shù)字營銷獎銅獎、2011年度數(shù)字金獎銅獎、2011年度百度營銷節(jié)銅獎，可視為未來微博新的營銷模式。

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