BMW 1系是一款集高性能、運(yùn)動和時尚于一體的豪華小型車。作為寶馬品牌的入門級車型，寶馬1系一直深受年輕消費(fèi)者的喜愛。不過在眾多豪華品牌車型中，寶馬1系的價格一直被認(rèn)為是比較親民的，那么這款車便宜的背后究竟有哪些原因呢？首先，與同級別的其他豪華車型相比，寶馬1系的制造成本是比較低的。寶馬在生產(chǎn)過程中不斷推進(jìn)自動化、數(shù)字化和柔性化生產(chǎn)。這些技術(shù)手段的應(yīng)用降低了生產(chǎn)成本，提高了生產(chǎn)效率。因此，寶馬1系的車身和內(nèi)飾都是在高效生產(chǎn)的前提下完成的，其制造成本相對較低，這也為其定價提供了有利條件。其次，寶馬不斷在品牌競爭市場中尋求差異化競爭優(yōu)勢。與其他豪華車相比，寶馬更注重“運(yùn)動”和“駕駛體驗(yàn)”，而不是豪華和軟舒適。換言之，BMW 1系的DNA不在于奢華奢華，而在于其驚艷的運(yùn)動性能。在這一特性的指引下，寶馬通過在性能、設(shè)計(jì)、駕駛體驗(yàn)等各個環(huán)節(jié)的不斷優(yōu)化創(chuàng)新，逐漸形成了自己的市場差異化優(yōu)勢。寶馬1系的售價定位在3.5萬美元左右，這樣的定價也是得益于與競品相比具有明顯的價格優(yōu)勢。此外，寶馬1系的營銷策略是以量換利，即通過擴(kuò)大產(chǎn)品銷量來獲取更大的利潤空間。寶馬1系的銷量在全球是比較大的。通過利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)，可以大大降低成本，從而在一定程度上降低銷售價格，保持利潤。同時，銷量的提升也能帶來品牌的擴(kuò)散效應(yīng)，不斷提升品牌的知名度和美譽(yù)度，吸引更多的潛在消費(fèi)者。另外，寶馬1系車型的定位是基于個人用戶的輿論定位（其實(shí)這個定位還是很容易改變的，以后品牌定位也可能會有所調(diào)整），所以售價寶馬1系相對平易近人，更符合年輕人的口味。人們買車的心理。特別是在中國這樣的消費(fèi)市場，消費(fèi)者買車的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了變化。越來越多的消費(fèi)者不再僅僅追求奢華和金鑰匙，而是更加關(guān)注自己的出行方式是否真正符合自己的需求。最后，作為豪華品牌的入門車型，寶馬1系的定位非常明確，而且寶馬并沒有堆砌過多的豪華裝備，車主完全不用擔(dān)心買不起.相反，便宜的價格和完備的動力系統(tǒng)，吸引了更多年輕消費(fèi)者和中端市場消費(fèi)者的選擇。同時在保值率方面的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，后期的二手市場依然能夠保持比較不錯的成績。綜上所述，寶馬1系雖然價格相對便宜，但它的售價并不簡單。與其他豪華車型相比，其較低的成本、靈活的市場策略、清晰的定位、突出的性能等諸多方面使其在市場上找到了自己的價值。對于那些注重性價比、追求駕乘體驗(yàn)和操控樂趣的車主來說，寶馬1系無疑是一個不錯的選擇。