作為中國本土品牌，奔奔、小螞蟻已經(jīng)成為年輕人的“入門級(jí)”車型。這兩款車在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也是頗受爭(zhēng)議，討論度很高。雖然屬于同級(jí)別的經(jīng)濟(jì)型小型車，但是小螞蟻的銷量要比奔奔好很多。這讓人很好奇，為什么小螞蟻能賣得比笨笨好呢？首先，設(shè)計(jì)上的差異讓螞蟻更具競(jìng)爭(zhēng)力。小螞蟻身上不僅有靈動(dòng)有趣的線條，還有別具一格的車頭造型，讓人覺得更加精致可愛。但是奔奔的設(shè)計(jì)比較普通，純粹是經(jīng)濟(jì)型的，不能給人留下特別深刻的印象。而且小螞蟻體積更小，更精致，適合城市駕駛，操控方便，年輕人喜歡。其次，品牌自我定位的差異化也讓小螞蟻更受歡迎。小螞蟻更關(guān)注年輕人的需求和市場(chǎng)飽和度，專注于運(yùn)營和營銷。小螞蟻更注重口碑和品味。在眾多印象中，小螞蟻被賦予了“綠色出行、品質(zhì)穩(wěn)定”的品牌形象。還有很多獨(dú)特的營銷方式，比如營造青春氣息、推出聯(lián)名款等。奔奔的定位比較低調(diào)。除了低廉的價(jià)格和強(qiáng)大的品牌形象外，其他方面似乎沒有太多營銷策略。同樣在價(jià)格上，小螞蟻也吃下了奔奔的預(yù)算市場(chǎng)。小螞蟻的價(jià)格更劃算。在保證質(zhì)量的同時(shí)，也兼顧了市場(chǎng)的敏感性。不過奔奔的性能在價(jià)格上略遜一籌。雖然價(jià)格低于普通機(jī)型，但價(jià)格低到很多人都會(huì)懷疑產(chǎn)品的質(zhì)量。這也成為奔奔銷售面臨的困難之一。最后，小螞蟻的粉絲群口碑好，在年輕人中影響力廣，或許有著極好的“朋友圈影響力”。在獨(dú)立青年、小家庭、上班族等細(xì)分市場(chǎng)具有不小的影響力。相比之下，奔奔的口碑差強(qiáng)人意。雖然價(jià)格比較親民，但也存在質(zhì)量問題，甚至還有一些質(zhì)量組裝問題，影響了消費(fèi)者的購買積極性和口碑。歸納起來，小螞蟻之所以比奔奔賣得好，可以歸納為：更好的設(shè)計(jì)、更清晰的品牌自我定位、更親民的價(jià)格、更好的口碑。因此，我們不能單純以外觀價(jià)格來判斷一輛汽車的好壞，而應(yīng)該綜合考慮市場(chǎng)需求等因素，優(yōu)化整個(gè)營銷策略，以獲得更好的銷售業(yè)績(jī)。