3月12日，東風(fēng)日產(chǎn)2021年首款車型啟辰D60（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）系列上市。其中，2021款D60售價(jià)6.98萬元，D60 PLUS共有3款，售價(jià)區(qū)間8.88-9.98萬元。

這是啟辰品牌回歸東風(fēng)日產(chǎn)后的首次亮相。 2020年12月28日，東風(fēng)股份有限公司公告稱，啟辰品牌納入東風(fēng)日產(chǎn)管理，由獨(dú)立品牌變更為東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司第二品牌。此舉意味著時(shí)隔四年，東風(fēng)日產(chǎn)再次開啟雙品牌運(yùn)營模式。

對此，東風(fēng)日產(chǎn)官方給出的理由是，“為進(jìn)一步拓展和統(tǒng)籌東風(fēng)股份內(nèi)部資源，優(yōu)化東風(fēng)股份組織架構(gòu)，提高決策效率，并加強(qiáng)公司治理能力。”

金星回歸東風(fēng)日產(chǎn)體系后，可以充分利用內(nèi)部資源為自身謀求發(fā)展，這無疑為其創(chuàng)造新的發(fā)展機(jī)遇提供強(qiáng)有力的制度支持。

啟辰D60系列是東風(fēng)日產(chǎn)雙品牌運(yùn)營后推出的首款家用新車?？梢哉f是團(tuán)隊(duì)在新模式下的首次嘗試。從產(chǎn)品力來看，這款車結(jié)合了日產(chǎn)和啟辰各自的優(yōu)勢。站在中國家庭消費(fèi)者的角度，將以全新升級的產(chǎn)品力再次沖擊A級車市場。啟辰品牌也將在東風(fēng)日產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈的支持下發(fā)揮新的作用。

作為東風(fēng)日產(chǎn)今年首款戰(zhàn)略新車，啟辰D60系列的重要性不言而喻。值得一提的是，此次其“送貨員”非東風(fēng)日產(chǎn)高管莫屬。作為東風(fēng)日產(chǎn)今年首款戰(zhàn)略新車，啟辰D60系列的重要性不言而喻。值得一提的是，這次它的“送貨員”不是別人，正是東風(fēng)日產(chǎn)的高管。

東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理、東風(fēng)汽車有限公司常務(wù)副總裁、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理陳浩表示在接受媒體采訪時(shí)表示，“這款新車不能靠啟辰推出，單打獨(dú)斗，應(yīng)該是整個(gè)東風(fēng)日產(chǎn)體系的協(xié)同作戰(zhàn)?！庇蓶|風(fēng)日產(chǎn)不同部門的6位高管組成的全價(jià)值鏈造車團(tuán)隊(duì)，無疑為這款新車提供了強(qiáng)有力的背書。

在產(chǎn)品本身方面，啟辰D60系列重新打上了“日產(chǎn)基因”的旗號，號稱該車是面向中國家庭用戶的“合資轎車”。核心優(yōu)勢在于與日產(chǎn)車型同平臺(tái)開發(fā)，同線生產(chǎn)，共享日產(chǎn)三大核心部件。在外觀和智能連接方面，采用啟辰方案。

具體來說，啟辰D60PLUS與日產(chǎn)軒逸（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）同平臺(tái)開發(fā)，因此也被媒體稱為“軒逸的一哥”。作為國內(nèi)A級車市場的常青樹，軒逸的實(shí)力和號召力毋庸置疑。常年霸占汽車銷量榜，被視為日系家用車的代表作，這無疑是啟辰D60 PLUS的一大競爭優(yōu)勢。

動(dòng)力系統(tǒng)方面，新車搭載軒逸1.6L發(fā)動(dòng)機(jī)+CVT變速箱的動(dòng)力組合。百公里綜合油耗5.6L，實(shí)現(xiàn)了家用車低油耗與動(dòng)力的平衡。源自軒逸的底盤也保證了新車的舒適性。

不同的是，啟辰D60 PLUS采用了啟辰品牌全新的家族化設(shè)計(jì)語言，號稱全新V-Galaxy星空格柵，視覺效果更加運(yùn)動(dòng)銳利；內(nèi)飾方面，啟辰D60PLUS方向盤采用高檔真皮包裹，中控區(qū)有一塊大尺寸懸浮式觸摸屏，提升了質(zhì)感。此外，還搭載了啟辰全新智聯(lián)系統(tǒng)，可提供高德地圖導(dǎo)航、在線娛樂資源、智能語音控制系統(tǒng)、手機(jī)遠(yuǎn)程控制等多種新媒體功能，極具科技感。

總的來說，啟辰D60 PLUS結(jié)合了日產(chǎn)和啟辰各自的優(yōu)勢，合資品質(zhì)，自主高顏值高配置，滿足了中國消費(fèi)者對于A級家用轎車的需求。

在陳昊看來，啟辰D60擁有良好的用戶基礎(chǔ)和口碑，因此這款略微改款的車型對于啟辰來說是一個(gè)重要的增長機(jī)會(huì)。

作為啟辰品牌的銷售主力，啟辰D60自2017年上市以來，憑借高品質(zhì)的合資、大氣的造型、高端的智聯(lián)，贏得了超過16萬車主和行業(yè)的信賴技術(shù)，以及高燃油經(jīng)濟(jì)性的產(chǎn)品基因。認(rèn)出。

據(jù)了解，啟辰D60不僅連續(xù)兩年獲得國內(nèi)某媒體汽車品質(zhì)榜第一名，更獲得CCRT中國2020年油耗評價(jià)結(jié)果（車）榜第一名的榮譽(yù)憑借超強(qiáng)的節(jié)油能力。安全性方面，啟辰D60在中國汽車技術(shù)研究中心2018年第二批C-NCAP碰撞中以56.8的高分獲得五星級安全認(rèn)證（滿分61分），位列top1。

然而，近年來，市場競爭日趨激烈。隨著自主品牌的崛起和合資車價(jià)格的不斷下降，啟辰D60的競爭優(yōu)勢不斷被壓縮，月銷量也逐漸失去了巔峰，突破了10000輛。是時(shí)候升級了。

為了更好地應(yīng)對市場競爭，回歸東風(fēng)日產(chǎn)日本后，啟辰除了產(chǎn)品力之外，還將著力于服務(wù)。例如，要求東風(fēng)日產(chǎn)加盟店在宣傳上將啟辰放在同等重要的位置，在營銷、產(chǎn)品包裝、人員宣傳等方面向日產(chǎn)品牌標(biāo)準(zhǔn)靠攏，帶來更好的服務(wù)體驗(yàn)。

在存量競爭日趨激烈的情況下，陳凱只有穩(wěn)步提升各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)值，才能在激烈的市場中突圍。今天，東風(fēng)日產(chǎn)系統(tǒng)正滿懷熱情和決心將啟辰品牌打造成新的王牌。

對于東風(fēng)日產(chǎn)來說，啟辰D60系列的到來，是其差異化產(chǎn)品矩陣的進(jìn)一步完善，也是轎車市場又一款不容忽視的重磅產(chǎn)品。其轎車與日產(chǎn)軒逸系列的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將成為東風(fēng)日產(chǎn)未來鞏固緊湊型車市場王者地位的關(guān)鍵力量。

可以肯定的是，啟辰將是一場硬仗。

不久前，東風(fēng)汽車官方微信公眾號發(fā)布了一篇題為《2021，18歲的東風(fēng)日產(chǎn)再戰(zhàn)高考之年！文中有一段關(guān)于啟辰的定位： 2021年是東風(fēng)日產(chǎn)關(guān)鍵的一年。啟辰將帶著“雙點(diǎn)貢獻(xiàn)者、本土技術(shù)與商業(yè)模式探索者、差異化銷售貢獻(xiàn)者”日產(chǎn)的全新定位回歸東風(fēng)。

在東風(fēng)日產(chǎn)2021年形勢目標(biāo)動(dòng)員會(huì)上，陳昊表示，“武辰”是對全體東風(fēng)日產(chǎn)人的鼓舞，是東風(fēng)日產(chǎn)重要的業(yè)務(wù)板塊，我們要借助啟辰作為自主品牌的靈活性，先行先試，摸清底線。東風(fēng)日產(chǎn)二次增長曲線。

他用一句話概括啟辰對東風(fēng)日產(chǎn)的意義：“東風(fēng)日產(chǎn)好，啟辰好；早上好，東風(fēng)日產(chǎn)會(huì)更好?！辈粌H充分肯定了啟辰的重要性，他還要求全體干部員工全力支持啟辰的發(fā)展，啟辰也要在新能源領(lǐng)域做出更多的探索和努力。

在陳豪看來，啟辰可以幫助東風(fēng)日產(chǎn)形成相對于其他合資企業(yè)的差異化競爭優(yōu)勢。未來，基于日產(chǎn)近百年的經(jīng)驗(yàn)，東風(fēng)日產(chǎn)可以快速采用具有中國特色的新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)、新車型在啟辰品牌進(jìn)行嘗試，然后用啟辰的成功經(jīng)驗(yàn)反哺日產(chǎn)全球。

比如在智能網(wǎng)聯(lián)方面，東風(fēng)日產(chǎn)可以利用啟辰作為自主品牌的優(yōu)勢，打造整個(gè)價(jià)值鏈的研發(fā)能力，尤其是價(jià)值鏈的前端；在新能源方面，東風(fēng)日產(chǎn)也可以借助啟辰在新能源市場的嘗試，為日產(chǎn)品牌的電動(dòng)化發(fā)展提供思維和動(dòng)能。同時(shí)，啟辰EV的發(fā)展，從近距離來看，可以減少東風(fēng)日產(chǎn)雙積分的壓力。從遠(yuǎn)處看，是東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路。

啟辰D60系列的推出，意味著東風(fēng)日產(chǎn)邁出了雙品牌運(yùn)營的第一步。

雖然這場只有三分鐘左右的發(fā)布會(huì)有些平淡，但可以看出東風(fēng)日產(chǎn)的決心是堅(jiān)定的，對于如何打好啟辰這張牌已經(jīng)有了初步的認(rèn)識和規(guī)劃。

從獨(dú)立到回歸，啟辰命運(yùn)的改變雖然令人唏噓，但也充分體現(xiàn)了東風(fēng)日產(chǎn)敢想敢做。這種勇氣和氣勢在任何時(shí)代都是彌足珍貴的。帶著這種不屈不撓的精神，期待啟辰的新蛻變。