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奧迪q5l裸車價(jià)26萬 國產(chǎn)奧迪q5有混動(dòng)版嗎

2023-06-25 15:09:06 作者:蔡金盛
全球經(jīng)濟(jì)不景氣,各行各業(yè)賺錢越來越難,汽車行業(yè)也不例外。自2018年國內(nèi)車市首次出現(xiàn)同比下滑以來,車企之間的分層現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。一線車企賺錢多,二三線車企絞盡腦汁求生存。買一送一,買A8L送Q2L?奧迪這波操作藏不???

豪華車市場也不例外。雖然BBA依然是細(xì)分市場的絕對(duì)龍頭,但隨著自主品牌新能源車企的崛起,人們的買車態(tài)度和態(tài)度發(fā)生了變化,豪華品牌的日子同樣讓人膽戰(zhàn)心驚。

在BBA里,奧迪肯定是最后一個(gè),因?yàn)樗茏龅揭?guī)?;N售,也有賴于終端市場的大幅度優(yōu)惠,而且優(yōu)惠幅度也只是比一些二線品牌多了很多。

銷量數(shù)據(jù)顯示,寶馬2021年在華銷量為81.5萬輛,穩(wěn)居豪華品牌第一。奔馳以75.8萬輛的銷量緊隨其后;奧迪剛過70萬臺(tái),明顯比奔馳和寶馬差。

今年也是如此。今年上半年,奧迪僅售出31.7萬輛,同比下降31.9%,在BBA陣營中跌幅最大。中大型車A6L在5系和E級(jí)面前頻頻受挫,銷量只能維持在萬元起步。 A4L和A5L雖然有不錯(cuò)的表現(xiàn),但都是建立在終端優(yōu)惠巨大的前提下。 A4L入門級(jí)車型裸車價(jià)格達(dá)到26萬元,奧迪Q5L達(dá)到30萬元。大多數(shù)人選擇奧迪是因?yàn)槠涑錾男詢r(jià)比。

本以為降價(jià)7萬到8萬就夠狠了,沒想到奧迪更狠。近日,網(wǎng)上流傳一張網(wǎng)絡(luò)地圖,顯示展廳內(nèi)A8L車頂有一塊廣告牌,上面寫著“買新奧迪A8L,送奧迪Q2L”。就是買大買小。

不得不說,雖然買不起A8L,但買一送一的促銷政策,著實(shí)能打動(dòng)部分消費(fèi)者。因?yàn)楝F(xiàn)在買車無非就是送保養(yǎng)、地毯等不值錢的東西,送車真的很爽。

不過,懂行的朋友都看得出來,這是經(jīng)銷商的行為。首先,奧迪A8L的銷量本來就很差,根本無法與S級(jí)、7系車型相提并論。所以A8L本身就有10萬多的優(yōu)惠,接近20萬元?,F(xiàn)在經(jīng)銷商只是把原來的現(xiàn)金優(yōu)惠改成了Q2L,順便說一句營銷噱頭。而且Q2L已經(jīng)確認(rèn)不會(huì)有后續(xù)迭代車型,經(jīng)銷商在賣車的同時(shí)也在清一波庫存。真的沒有吸引力。

所以,這種“買大買小”的促銷方式,不會(huì)給A8L的銷量帶來太大變化,因?yàn)橛绣X人只買自己喜歡的車,根本不在乎性價(jià)比。對(duì)于Q2L這樣的入門級(jí)車,他們看都不看。同理,另一邊的奔馳S級(jí)也一直以比較高的價(jià)格出售,但消費(fèi)者還是一如既往的買買買。這就是品牌力帶來的溢價(jià)差距。

概括

A8L買一送一是目前奧迪品牌在市場上的尷尬處境。燃油車市場只能通過大量的終端優(yōu)惠來維持規(guī)模,不斷透支品牌的高端形象。雖然低端產(chǎn)品規(guī)模有所提升,但相應(yīng)高端產(chǎn)品的溢價(jià)能力將大大降低。

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