大家覺(jué)得A8L和S級(jí)是一個(gè)級(jí)別的產(chǎn)品嗎？

我可以很負(fù)責(zé)任的告訴你，他們不在一個(gè)班級(jí)。以美國(guó)市場(chǎng)為例。搭載3.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的奔馳S級(jí)（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）起售價(jià)為10.98萬(wàn)美元，在當(dāng)?shù)亟^對(duì)稱(chēng)得上是頂級(jí)豪華行政車(chē)。

A8L呢？

奧迪在美國(guó)官網(wǎng)的起售價(jià)為8.65萬(wàn)美元，主打性能的S8售價(jià)為11.69萬(wàn)美元。也就是說(shuō)，如果考慮門(mén)檻車(chē)型，A8的售價(jià)比S級(jí)低了近20萬(wàn)元。

價(jià)格差異說(shuō)明了一切。從美國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，S級(jí)比A8高一個(gè)頭。在美國(guó)市場(chǎng)，2萬(wàn)多美元可以直接買(mǎi)到卡羅拉（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）這樣的明星車(chē)型。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，奧迪一直將自己置于與奔馳相同的位置。

A8L在國(guó)內(nèi)的起售價(jià)約為85萬(wàn)元，而奔馳S級(jí)的起售價(jià)約為91萬(wàn)元。當(dāng)海外差價(jià)超過(guò)20000美元時(shí)，國(guó)內(nèi)差價(jià)收窄至10000元人民幣左右。

當(dāng)然，在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的奔馳S級(jí)是3.0T版本，國(guó)內(nèi)版本變成了2.5T版本。

從這點(diǎn)我們其實(shí)可以看出兩個(gè)問(wèn)題：

1、奔馳和奧迪其實(shí)都是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲利，雙方的價(jià)格都不透明。奧迪A8（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）的售價(jià)幾乎已經(jīng)上調(diào)至S級(jí)，而S級(jí)擁有3.0T動(dòng)力結(jié)構(gòu)，最低配車(chē)型換裝了2.5T版本。

2、在全球市場(chǎng)上，當(dāng)之無(wú)愧的S級(jí)高于A8，這是不可否認(rèn)的事實(shí)。畢竟這兩個(gè)問(wèn)題在美國(guó)和中國(guó)兩大市場(chǎng)都得到了證實(shí)。

其實(shí)我們可以換個(gè)角度思考。或許A8本身并沒(méi)有定價(jià)太低，而是S級(jí)定價(jià)太高了。奔馳一直以汽車(chē)創(chuàng)造者自居，S級(jí)引領(lǐng)了數(shù)次發(fā)展。梅賽德斯-奔馳在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量一直很出色。與美國(guó)市場(chǎng)的“進(jìn)口奧迪”相比，奔馳的辨識(shí)度和認(rèn)可度非常高。本土化運(yùn)營(yíng)、S級(jí)品牌和產(chǎn)品的雙重優(yōu)勢(shì)，讓S級(jí)價(jià)格更高。

其實(shí)還有一款高配低配置的配套車(chē)型，7系。

7系在美國(guó)市場(chǎng)的起步價(jià)其實(shí)和A8差不多，在8.6萬(wàn)美元左右，也就是說(shuō)A8的價(jià)格不算太低，但是S級(jí)的價(jià)格要高一些奧迪和寶馬。

不同的市場(chǎng)反映不同的需求。對(duì)于美國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，S級(jí)確實(shí)更像是一款頂級(jí)豪車(chē)，而A8、7系確實(shí)屬于低檔。

不是產(chǎn)品價(jià)值弱了，而是品牌知名度和產(chǎn)品號(hào)召力不夠。

美國(guó)市場(chǎng)最火的三個(gè)品牌一定是奔馳、寶馬和雷克薩斯。奧迪的銷(xiāo)量甚至被雷克薩斯甩在了大街上，也就是說(shuō)在美國(guó)，奧迪其實(shí)是受挫的。

在國(guó)內(nèi)最受認(rèn)可的行政車(chē)無(wú)疑是7系和S級(jí)。近10年來(lái)，S級(jí)一直是商務(wù)巨頭的首選，漲價(jià)是家常便飯，其次是主打操控和時(shí)尚的7系。

從近兩年A8L在國(guó)內(nèi)的定價(jià)可以看出，價(jià)格甚至跌破70萬(wàn)的A8L其實(shí)更像是消費(fèi)者心目中的下滑。沒(méi)有人想擁有奧迪系列的旗艦車(chē)型。

我不認(rèn)為它的產(chǎn)品落后，只是在更多人的心目中，奧迪一點(diǎn)點(diǎn)頂不住頂級(jí)旗艦。