前不久，奇瑞發(fā)布了2020年年報(bào)，這本是一家公司的正常運(yùn)作，但對(duì)于報(bào)告的內(nèi)容，卻讓不少人感到意外。據(jù)透露，奇瑞2020年累計(jì)銷量約44輛，但全年凈利潤僅為737萬輛。與2019年相比為18萬元，下降98%。奇瑞平均每輛汽車的凈利潤僅為160,000.4元，這令人難以置信。

奇瑞曾經(jīng)是國內(nèi)知名的自主品牌一哥，在奇瑞QQ（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）一車難求的時(shí)候，吉利、長城、比亞迪等車企還是名不見經(jīng)傳的小品牌。但變故發(fā)生了，僅僅十多年后，奇瑞在這一輪車市競爭中慢慢落后，奇瑞甚至不知道自己錯(cuò)在了哪里。奇瑞落后的原因有很多，但問題是外觀設(shè)計(jì)跟不上消費(fèi)者的審美。奇瑞車型的外觀設(shè)計(jì)并不總是那么高端。相比比亞迪、吉利、長城等品牌近年來在外觀設(shè)計(jì)上的進(jìn)步，奇瑞的外觀設(shè)計(jì)很難引起消費(fèi)者的興趣。一直以來，奇瑞都被認(rèn)為是技術(shù)可控，但想要關(guān)停這輛車，顯然是不可能的。吉利收購沃爾沃后成立領(lǐng)克汽車，通過領(lǐng)克吸收沃爾沃的技術(shù)，極大地提升了吉利汽車的產(chǎn)品品質(zhì)。比亞迪最新的DM-i超級(jí)混動(dòng)技術(shù)，油耗真低，秦加DM-i要等三個(gè)月才能提車。奇瑞研發(fā)1.6T發(fā)動(dòng)機(jī)的努力在創(chuàng)造輝煌之前就被掩蓋了?？傆腥朔Q贊奇瑞重技術(shù)輕營銷，但這是奇瑞最大的短板。任何技術(shù)的最終使命都是幫助企業(yè)銷售產(chǎn)品，

利潤。奇瑞單車?yán)麧欉@么低，研發(fā)資金從何而來？酒不怕巷子深是謊言，再好的酒也怕巷子深。

奇瑞如果不能做好營銷，恐怕2020年連銷量都保不住。目前，奇瑞擁有星途、捷途和奇瑞三個(gè)品牌。奇瑞的算盤打得很好。星途走高端路線，捷途走高性價(jià)比路線，奇瑞居中。但實(shí)際情況是，星途、捷途、奇瑞的產(chǎn)品高度同質(zhì)化，價(jià)格差距無法拉大，導(dǎo)致內(nèi)部消費(fèi)。尤其是星途，雖然號(hào)稱奇瑞的高端品牌，但卻沒有自己的獨(dú)立門店。它與奇瑞共享一個(gè)展廳，并沒有為消費(fèi)者營造檔次感。在當(dāng)下火爆的新能源汽車領(lǐng)域，奇瑞的動(dòng)作也比較乏善可陳，僅有幾款低端電動(dòng)車在售。前不久，吉利推出高端電動(dòng)汽車品牌極客，首款極客001車型訂單反響良好。不用說，自漢（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）朝推出EV以來，已經(jīng)穩(wěn)定了超過20萬輛的電動(dòng)車市場(chǎng)。長城還創(chuàng)立了主打電動(dòng)車的歐拉品牌。只有奇瑞，一切都是事后諸葛亮。一輛單車僅16元的利潤還不是最可怕的。最可怕的是，奇瑞并沒有意識(shí)到危險(xiǎn)已經(jīng)來臨，還沉浸在16元的喜悅中。從國內(nèi)兄弟的沒落，到年銷量不到50萬輛的國產(chǎn)二線品牌，奇瑞只用了十幾年時(shí)間。雖然有時(shí)運(yùn)氣不佳，但更多是奇瑞不確定的市場(chǎng)走勢(shì)、錯(cuò)誤的品牌定位和粗心的產(chǎn)品營銷造成的。奇瑞不努力，國產(chǎn)二線品牌也不適合。