去年12月，宏光MINIEV以近5.6萬(wàn)輛的月銷(xiāo)量榮登當(dāng)月中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量榜首。同時(shí)，也創(chuàng)下了新能源汽車(chē)單月銷(xiāo)量最高紀(jì)錄。作為細(xì)分市場(chǎng)的后來(lái)者，奇瑞QQ冰淇淋以與MINIEV相差無(wú)幾的指導(dǎo)價(jià)和續(xù)航進(jìn)入市場(chǎng)。本期就帶你品嘗一下這款價(jià)值約5萬(wàn)元的QQ雪糕的味道。

FEMA數(shù)據(jù)顯示，在全行業(yè)芯片供不應(yīng)求的壓力下，2021年國(guó)內(nèi)新能源乘用車(chē)零售量為298.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)169.1%，市場(chǎng)滲透率將達(dá)到14.8%。

新能源的快速發(fā)展離不開(kāi)核心產(chǎn)品的銷(xiāo)量貢獻(xiàn)。 2021年宏光MINIEV單車(chē)型銷(xiāo)量將達(dá)到426452輛，占新能源汽車(chē)年銷(xiāo)量的14%。自上市以來(lái)，累計(jì)銷(xiāo)量已突破55萬(wàn)輛，位居國(guó)內(nèi)單一新能源車(chē)型總銷(xiāo)量第一。連續(xù)16個(gè)月蟬聯(lián)中國(guó)新能源市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍，一舉拿下國(guó)內(nèi)微型車(chē)80%的市場(chǎng)份額。

自MINIEV等微型純電動(dòng)車(chē)“試點(diǎn)”成功后，各大主流車(chē)企紛紛效仿，紛紛推陳出新。作為后來(lái)者，奇瑞QQ雪糕在市場(chǎng)上公布了幾乎相同的指導(dǎo)價(jià)：2.99萬(wàn)元至4.39萬(wàn)元，續(xù)航里程：120km和170km兩個(gè)續(xù)航里程，三款車(chē)型（命名為： Pudding/Cone/Sundae）。

無(wú)論是價(jià)格還是續(xù)航，都與市場(chǎng)龍頭宏光MINIEV有高度重合。據(jù)悉，上市當(dāng)月交付量達(dá)9866輛。雖然與MINIEV還有很大差距，但其來(lái)勢(shì)洶洶的勢(shì)頭不容小覷。

對(duì)于同等價(jià)位的潛在客戶(hù)來(lái)說(shuō)，QQ冰淇淋的出現(xiàn)意味著多了一種選擇。你肯定想看看它有多強(qiáng)大。在分析這款新車(chē)型之前，我們不禁要問(wèn)，像MINI EV這樣的微型車(chē)到底是靠什么車(chē)型直接影響到國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)的銷(xiāo)量呢？奇瑞QQ冰淇淋上市后，市場(chǎng)會(huì)發(fā)生什么變化？

1、純電動(dòng)微型車(chē)市場(chǎng)為何發(fā)展如此之快？

所謂存在就是合理的。 MINIEV 極低的定價(jià)策略對(duì)其銷(xiāo)售成功起到了關(guān)鍵作用。 28800-48600元的廠(chǎng)家指導(dǎo)價(jià)給人一種“虧本不能買(mǎi)，但不能上當(dāng)”的感覺(jué)。

在它上市之前，同定位的純電動(dòng)車(chē)售價(jià)普遍在5萬(wàn)元以上。在同價(jià)位段，其他產(chǎn)品大多以“老人音樂(lè)”的形式存在。雖然不需要牌照，但給人一種在馬路上肆意橫沖直撞的形象，消費(fèi)者主要是老年人。

然而，市場(chǎng)這雙無(wú)形的手為幸運(yùn)的MINIEV 指明了道路。市場(chǎng)上沒(méi)有產(chǎn)品并不代表沒(méi)有需求。年輕人，尤其是剛開(kāi)始工作的年輕人，預(yù)算有限，需要一個(gè)避風(fēng)港。當(dāng)時(shí)預(yù)算在5萬(wàn)以下基本沒(méi)有什么理想的選擇。 MINIEV的上市徹底扭轉(zhuǎn)了這一局面。

作為一輛擁有合法車(chē)牌的汽車(chē)，它擁有“光明正大”的城市通勤權(quán)。其次，對(duì)于一線(xiàn)青年來(lái)說(shuō)，物價(jià)便宜，綠卡方便，停車(chē)方便。這些優(yōu)點(diǎn)不僅提高了使用的便利性，還大大降低了用車(chē)成本。一經(jīng)上市，就迎來(lái)了非常好的市場(chǎng)反饋。

當(dāng)然，擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)的五菱宏光一次又一次成功破圈，在市場(chǎng)上的宣傳迅速提升了知名度。購(gòu)買(mǎi)MINI EV 似乎是一項(xiàng)流行的活動(dòng)。不信，周末到上海市區(qū)街頭，保證能看到那輛MINIEV悠閑地行駛在馬路上。其色彩繽紛的雙色車(chē)身已成為鬧市區(qū)一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。

對(duì)于QQ冰淇淋來(lái)說(shuō)，它想像MINIEV一樣，不被新能源的發(fā)展勢(shì)頭沖昏頭腦，而是成為新能源市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。首先，你要有過(guò)硬的產(chǎn)品力。

2、新車(chē)——QQ雪糕實(shí)力如何？

方正略帶卡通可愛(ài)的設(shè)計(jì)，提供豐富的機(jī)身顏色可供選擇。

QQ雪糕也采用了微型車(chē)的可愛(ài)造型，也加入了新的設(shè)計(jì)思路。比如很多微型車(chē)前臉的封閉式格柵是一體的，而QQ雪糕則采用了雙層設(shè)計(jì)，提升了視覺(jué)張力。

機(jī)身共有七種顏色可供選擇：香芋紫、海鹽藍(lán)、薄荷綠、椰香白、淺藕色、檸檬黃、櫻花粉。雙色機(jī)身的設(shè)計(jì)也讓QQ冰淇淋更加符合時(shí)尚潮流。

尺寸方面，長(zhǎng)寬高分別為2980/1496/1637mm，軸距為1960mm。四人座設(shè)計(jì)的情況下，后排空間不能奢望太多，不過(guò)短途代步問(wèn)題不大。日常使用的話(huà)，可以把后排排氣當(dāng)成雙座使用，空間也不錯(cuò)。

內(nèi)飾設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，雖然配置不豐富，但功能性有保證。

內(nèi)飾采用簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，滿(mǎn)足日常使用的基本需求。座椅采用一體式設(shè)計(jì)，官方稱(chēng)之為“玩家電競(jìng)座椅”，看起來(lái)非常運(yùn)動(dòng)。此外，還配備了符合人體工程學(xué)的雙寬IWEEL 1.0減壓多功能方向盤(pán)。

作為奇瑞iCar Eco的首款產(chǎn)品，車(chē)主可以在iCar Eco手機(jī)APP上注冊(cè)認(rèn)證車(chē)輛。目前可通過(guò)手機(jī)App實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程開(kāi)閉中控鎖、開(kāi)閉空調(diào)、開(kāi)閉近光燈、App智能補(bǔ)電等12項(xiàng)功能。

安全方面配置比較豐富，包括碰撞自動(dòng)解鎖、行車(chē)自動(dòng)鎖止、后排ISOFIX兒童安全座椅接口、駕駛員預(yù)緊限力安全帶、副駕駛限力安全帶、后排三點(diǎn)式安全帶、駕駛員安全無(wú)聲音報(bào)警提示、低速行人預(yù)警系統(tǒng)、胎壓報(bào)警等。

純電續(xù)航可達(dá)170Km，城市通勤有保障。

動(dòng)力方面，奇瑞QQ冰淇淋后橋搭載永磁同步電機(jī)，最大功率20kW，最大扭矩85nm，搭配磷酸鐵鋰電池組。其中，布丁和錐形電池兩個(gè)低配版容量為9.6kWh，NEDC續(xù)航里程為120km，充滿(mǎn)電時(shí)間約為6小時(shí)； 8 小時(shí)，平均每公里只需5 美分。電池質(zhì)保方面，官方也給出了8年或15萬(wàn)公里的質(zhì)保。

三、車(chē)型對(duì)比——幾款車(chē)型如何選

QQ冰淇淋不同配置的比較因?yàn)檫@種車(chē)本身比較便宜，所以成本控制相對(duì)比較嚴(yán)格。所以在市面上的三款中選擇就容易多了。

QQ冰淇淋上市了三款:指導(dǎo)價(jià)29900元的布丁、指導(dǎo)價(jià)37900元的甜筒、指導(dǎo)價(jià)43900元的圣代。相比之下，甜筒比布丁貴8000元，配備附加主駕安全氣囊、后駐車(chē)?yán)走_(dá)、倒車(chē)影像、彩色行車(chē)電腦顯示屏、藍(lán)牙/車(chē)載電話(huà)、額外揚(yáng)聲器、LED日間行車(chē)燈和手動(dòng)空調(diào)節(jié)；這樣，多出來(lái)的8000塊錢(qián)不算太劃算；

用圣代看頂，價(jià)格比甜甜筒貴6000元。一方面，純續(xù)航提升至170Km，這也意味著更大的電池容量和相對(duì)較慢的充電時(shí)間(慢充由6小時(shí)延長(zhǎng)至8小時(shí))。另一方面，后排座椅比例降低，空空間更加靈活。所以基于以上對(duì)比，三款車(chē)型的選擇主要看續(xù)航需求。如果看重續(xù)航，就選頂配，170Km，基本市區(qū)通勤夠用；如果120Km續(xù)航通信，選擇匹配，這就夠了。至于低配。不建議選擇，基本配置缺失很多。對(duì)于這種比較小型的車(chē)輛，最重要的安全配置不建議廢棄。

四、競(jìng)品分析——同價(jià)位還可以選誰(shuí)

從前面的分析不難看出，QQ冰淇淋的價(jià)格和產(chǎn)品，包括續(xù)航能力，都與MINIEV高度一致，MINIEV在競(jìng)品籃子里算一個(gè)。此外，曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)微型車(chē)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的長(zhǎng)安奔奔之前也上市了純電動(dòng)車(chē)型奔奔E星，其2021款也降價(jià)至4.98萬(wàn)元。所以在同樣的預(yù)算下，他們之間的競(jìng)爭(zhēng)還是非常明顯的。我們選擇指導(dǎo)價(jià)43900元的QQ冰淇淋2022圣代、指導(dǎo)價(jià)48600元的五菱洪光MINIEV 2021、杏仁餅三明治170km三元鋰版、指導(dǎo)價(jià)49800元的長(zhǎng)安奔奔E星2021國(guó)行版進(jìn)行對(duì)比。

競(jìng)品對(duì)比:QQ冰淇淋vs五菱洪光MINIEV &長(zhǎng)安奔奔E星橫向?qū)Ρ龋?長(zhǎng)安奔奔E星具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，不僅是高度，還有長(zhǎng)寬高、軸距。此外，奔奔配備15英寸輪轂，其他兩款車(chē)型配備12英寸輪轂。前者優(yōu)勢(shì)明顯?；蛟S這也是之前奔奔E星賣(mài)貴的原因之一。畢竟人在大小方面不吃虧。動(dòng)力方面，三者均搭載永磁同步電機(jī)，但雪糕和MINIEV最大功率20Kw，最大扭矩85Nm，奔奔EV最大功率55Kw，最大扭矩170Nm，處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。動(dòng)力電池方面，冰淇淋標(biāo)配磷酸鐵鋰電池。2021款奔奔E-Star還配備了磷酸鐵鋰電池，而洪光Mini EV可以選擇三元鋰離子電池版本。相比之下，它在低溫下的續(xù)航表現(xiàn)更值得期待。配置方面，圣代的優(yōu)勢(shì)在于配備了多功能方向盤(pán)、彩色行車(chē)電腦屏幕、LED日間行車(chē)燈和手動(dòng)防眩目后視鏡，并且擁有額外的經(jīng)濟(jì)駕駛模式。其他配置沒(méi)什么優(yōu)勢(shì)，但三者中，它的價(jià)格便宜5000-6000元；

Macro MINIEV的優(yōu)點(diǎn)是:真皮方向盤(pán)，全液晶儀表，主駕車(chē)內(nèi)有化妝鏡，預(yù)留語(yǔ)音識(shí)別功能，但需要付費(fèi)選裝。像冰淇淋，前面兩個(gè)充電口。相比之下，奔奔E-Star的優(yōu)勢(shì)包括剛才說(shuō)的尺寸和續(xù)航能力，其前剎車(chē)采用通風(fēng)盤(pán)式剎車(chē)，鋁合金輪轂，方向盤(pán)手動(dòng)上下調(diào)節(jié)，7寸中控觸摸液晶屏，原廠(chǎng)手機(jī)互聯(lián)映射等。

綜合來(lái)看，似乎奔奔E星幾乎領(lǐng)先，但市場(chǎng)反饋卻相反。我覺(jué)得原因是奔奔的設(shè)計(jì)理念和MINIEV不一樣。奔E星注重價(jià)格，整體設(shè)計(jì)滿(mǎn)足了對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者。說(shuō)白了，還是朝“老人頭樂(lè)”方向設(shè)計(jì)的；雖然洪光MINIEV在續(xù)航和尺寸空方面沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，但其年輕化的外觀(guān)和內(nèi)飾設(shè)計(jì)，再加上全方位的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，能實(shí)現(xiàn)快速出局也就不足為奇了。至于冰淇淋，我個(gè)人認(rèn)為不僅在產(chǎn)品上，在營(yíng)銷(xiāo)和設(shè)計(jì)上向MINIEV學(xué)習(xí)很重要，因?yàn)樵诋a(chǎn)品力上，我認(rèn)為兩者沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別?；氐杰?chē)上并不難。預(yù)算5萬(wàn)元:

1.強(qiáng)調(diào)續(xù)航和動(dòng)力，奔奔E星是首選，配置相對(duì)不錯(cuò)，價(jià)格差別不大，但同時(shí)又不得不接受相對(duì)老氣的內(nèi)飾和外觀(guān)設(shè)計(jì)；

2.作為年輕消費(fèi)者，預(yù)算有限，可以考慮MINIEV。配置還不錯(cuò)，價(jià)格比冰淇淋貴6000元；

3.預(yù)算確實(shí)有限。考慮到冰淇淋，它的價(jià)格是最便宜的，但相比之下配置更低；

五、到底該買(mǎi)誰(shuí)

經(jīng)過(guò)前面的對(duì)比分析，應(yīng)該對(duì)這幾款車(chē)有個(gè)大概的了解。最后，我們簡(jiǎn)單總結(jié)一下:

對(duì)于冰淇淋車(chē)來(lái)說(shuō)，首選是搭配圣代車(chē)型，其次是中配。不推薦低配車(chē)型；橫向比較的話(huà)，建議選擇這個(gè):

注重實(shí)用性，選擇奔奔E星；要年輕，選MINIEV；便宜，選冰淇淋。

以上，希望能幫到你選車(chē)。當(dāng)然，在對(duì)比分析的過(guò)程中，不同的人自然有不同的看法。希望大家在買(mǎi)車(chē)的時(shí)候多看多選，也歡迎大家在后臺(tái)留言你想對(duì)比的車(chē)型。討論內(nèi)容可能會(huì)出現(xiàn)在下期的欄目中。

作者是約翰·楊，一名踢球者。