標(biāo)志是一個(gè)盾牌，盾牌上邊兩只獅子，獅子中間是jp字母，這是榮威車。

榮威(ROEWE)是上海汽車工業(yè)(集團(tuán))總公司旗下的一款汽車品牌，于2006年10月推出。該品牌下的汽車技術(shù)來(lái)源于上海汽車之前收購(gòu)的羅孚汽車，但上海汽車并未收購(gòu)“羅孚”品牌。

上海汽車集團(tuán)副董事長(zhǎng)、上海汽車股份總裁陳虹表示：上海汽車始終遵循高起點(diǎn)、國(guó)際化、跨越式的發(fā)展策略，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌是我們的使命。以高起點(diǎn)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，“榮威(ROEWE)”是一個(gè)具有全新文化內(nèi)涵與價(jià)值取向的中高端品牌，它的發(fā)布是上海汽車實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步。

榮威(ROEWE)的命名取意于“創(chuàng)新殊榮，威儀四海”，品牌命名中西融匯，開放而不失于內(nèi)斂，雍容而不失于自信，標(biāo)識(shí)圖案充分體現(xiàn)經(jīng)典、尊貴的氣質(zhì)，整體形象中西合璧，包蘊(yùn)自信內(nèi)涵，充分闡釋了上海汽車以自主掌控、自主創(chuàng)新的信念，傳承世界先進(jìn)技術(shù)，全新塑造中國(guó)的國(guó)際品牌的決心和信心。

“榮威”的中文命名融入了中國(guó)的傳統(tǒng)元素，體現(xiàn)了自強(qiáng)不息的精神和深厚的中國(guó)文化積淀，同時(shí)也傳遞出一種經(jīng)典、尊貴的氣度。其中，“榮”，有榮譽(yù)、殊榮之意，“威”，含威望、威儀及尊貴地位之意。榮威合一，體現(xiàn)了創(chuàng)新殊榮、威儀四海的價(jià)值觀。

外文命名“ROEWE”源自西班牙語(yǔ)Loewe，蘊(yùn)含“雄獅”之寓意，以“R”為首意在傳達(dá)創(chuàng)新與皇家尊貴之意。ROEWE按照英語(yǔ)習(xí)慣發(fā)音，同“榮威”的中文發(fā)音相似；如按照西班牙語(yǔ)習(xí)慣發(fā)音，則帶有中國(guó)“如意”的韻味。最后，“WE”暗含“我們”之意，體現(xiàn)眾志成城的精神與信念。

擴(kuò)展資料

榮威的核心形象以兩只站立的東方雄獅構(gòu)成。獅子是百獸之王，在中國(guó)文化中代表著吉祥、威嚴(yán)、莊重，同時(shí)在西方文化中獅子也是王者與勇敢精神的象征，其昂然站立的代表了求新求變、不斷創(chuàng)新與超越的企業(yè)意志。?雙獅圖案以直觀的藝術(shù)化手法，展現(xiàn)出尊貴、威儀、睿智的強(qiáng)者氣度。

圖案的中間是雙獅護(hù)衛(wèi)著的華表。華表是中華文化中的經(jīng)典圖騰符號(hào)，不僅蘊(yùn)含了民族的威儀，同時(shí)具有高瞻遠(yuǎn)矚，祈福社稷繁榮、和諧發(fā)展的寓意。

圖案下方用現(xiàn)代手法繪成的符號(hào)是字母“RW”的融合，是品牌名稱的縮寫，同時(shí)“RW”在古埃及語(yǔ)中亦代表獅子。此外，圖案的底部為對(duì)稱分割的四個(gè)紅黑色塊，暗含著陰陽(yáng)變化的玄機(jī)，代表了求新求變、不斷創(chuàng)新與超越的企業(yè)意志。