近年來(lái)，隨著銷量的不斷下滑，堪比吉利、長(zhǎng)安的廣汽傳祺逐漸淡出了人們的視野。今年以來(lái)，廣汽傳祺銷量持續(xù)下滑。 1-7月累計(jì)銷量?jī)H為14萬(wàn)臺(tái)。

同比下降超過(guò)30%。傳祺的銷量不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于吉利、長(zhǎng)安、長(zhǎng)城，甚至不及比亞迪和榮威。

比起寶駿的曇花一現(xiàn)，廣汽傳祺的隕落更快

沒(méi)那么快。但從巔峰到低谷，傳祺只用了xml兩年時(shí)間，可以說(shuō)是一落千丈。相比之下，廣汽傳祺用了十年時(shí)間才開(kāi)始走向巔峰。十年的積淀，兩年就被打回原形。傳祺的經(jīng)歷令人驚嘆。是什么讓傳祺陷入困境？

產(chǎn)品陣營(yíng)嚴(yán)重偏向

與吉利汽車一樣，SUV和MPV市場(chǎng)均衡發(fā)展的不同之處在于，雖然廣汽傳祺在這三個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品布局較為完善，但目前僅靠SUV來(lái)支撐銷量。 SUV產(chǎn)品銷量的快速下滑導(dǎo)致整個(gè)品牌的銷量暴跌。

或許有人會(huì)說(shuō)，長(zhǎng)城汽車只靠SUV，但其銷量卻長(zhǎng)期穩(wěn)居自主品牌前三。不過(guò)需要指出的是，長(zhǎng)城汽車在SUV市場(chǎng)推出的產(chǎn)品涉及各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，產(chǎn)品數(shù)量也相當(dāng)龐大。廣汽傳祺旗下僅有4款SUV產(chǎn)品。目前的SUV市場(chǎng)，除了傳祺GS4（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）銷量比較好之外，傳祺GS5（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、傳祺GS3（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、傳祺GS8（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）基本沒(méi)有存在感。遺憾的是傳祺GS升級(jí)后，4依然表現(xiàn)不佳。

主模型崩潰了

目前，廣汽傳祺的銷量?jī)H靠傳祺GS4支撐，傳祺GS的銷量一直在下滑。

傳祺GS4實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷量100萬(wàn)輛歷時(shí)41個(gè)月，最快突破100萬(wàn)輛的自主品牌SUV車型GS4的高光期已經(jīng)落下帷幕。在經(jīng)歷了斷軸門、雙離合變速箱的頻繁故障后，傳祺的口碑大打折扣，GS銷量一路下滑。

甚至在傳祺推出第二代傳祺GS4后，依然未能扭轉(zhuǎn)銷量下滑的局面。今年7月，傳祺GS4僅售出1.04萬(wàn)輛，位列SUV銷量第20名。從千禧年老二到現(xiàn)在SUV傳祺銷量前20GS，不僅止步不前，幾乎停滯不前。

品牌力幾乎火爆

2010年廣汽傳祺首款產(chǎn)品傳祺GA5（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）上市后，傳祺先后推出了傳祺GS5、傳祺GA6（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、傳祺GA3（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）等多款產(chǎn)品，但都沒(méi)有突破傳祺的銷量。 2015年，傳祺GS4的上市，不僅讓廣汽傳祺的銷量呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，更提升了廣汽傳祺的口碑，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。因此，可以說(shuō)傳祺的品牌形象很大一部分是GS4塑造的。

經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，傳祺的品牌實(shí)力并沒(méi)有提升。說(shuō)起傳祺，人們的第一反應(yīng)依然是GS4。這只能說(shuō)明，傳祺在品牌營(yíng)銷方面還需要做更多的功課。另外，傳祺雖然之前也做過(guò)。 GS8也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增多和產(chǎn)品質(zhì)量的有效保障，也開(kāi)始快速下滑，品牌實(shí)力的提升無(wú)法有效支撐傳祺品牌。

寫在最后

在目前競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，傳祺面臨著如此尷尬的境地。目前，自主品牌中，長(zhǎng)安、吉利、長(zhǎng)城等都在發(fā)力前行，并在高端市場(chǎng)取得了不小的成績(jī)。傳祺氣餒，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。銷量持續(xù)低迷，傳祺是否會(huì)被擠出主流自主品牌陣營(yíng)？讓我們等著看。

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