如果不是一月份兩位數(shù)的銷售數(shù)據(jù)，恐怕大多數(shù)人都不知道骰寶在迎來2.0時(shí)代的第一批新品之前，已經(jīng)將現(xiàn)有產(chǎn)品“打碎”了多少。

日前，北汽公布1月銷量，累計(jì)數(shù)據(jù)好于市場(chǎng)整體表現(xiàn)，但汽車銷量大幅下滑。 1月份，汽車?yán)塾?jì)銷量30輛，同比下降98.68%。

盡管乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，受購置稅衰退和春節(jié)假期的疊加影響，1月份乘用車市場(chǎng)出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。該品牌的汽車銷量?jī)H為兩位數(shù)，這仍然很奇怪。畢竟，D50的月銷量一度過萬。

隨即，汽車頭條App走訪了北京多家北汽4S店，發(fā)現(xiàn)仍有車輛在售。此外，雖然春節(jié)后仍處于淡季，不少門店剛剛開業(yè)，但位于東五環(huán)外的北汽4S店卻人頭攢動(dòng)。位于店中央的熱銷機(jī)型X35、X25和BJ20周圍都是銷售顧問在咨詢，而門外的BJ80上，一位戴著深色卡其色帽子的50多歲的顧客伴隨著試車手駕駛這款車型的，有兩個(gè)年輕人。

這種“人氣”在走訪的大部分北汽4S店中很常見，延續(xù)了去年87%的銷量增長(zhǎng)至22.5萬輛的熱潮。既然是在售車型，人氣不減反增，為什么有的車跌幅這么大呢？

跳脫現(xiàn)有模式，迎接新產(chǎn)品

在走訪經(jīng)銷商終端的過程中，汽車頭條App發(fā)現(xiàn)，雖然有車型在售，但可供選擇的車型非常少。 “目前的貨是D50和骰寶CC?！鄙鲜?S店銷售顧問告訴汽車頭條App，這兩款車都不是今年的新車型。

汽車頭條App進(jìn)一步獲悉，骰寶D70升級(jí)為D80，通過大客戶渠道銷售，不再對(duì)外銷售；骰寶CC、D60、90等車不再生產(chǎn)。即便是骰寶D50這款銷量支柱機(jī)型，終端也給出了近萬元的大幅優(yōu)惠。 “目前還不清楚這款車什么時(shí)候會(huì)有新車型，”銷售顧問說。有跡象表明經(jīng)銷商正在清理車輛庫存。

“從去年開始，骰寶品牌就計(jì)劃停產(chǎn)多款機(jī)型?！北逼?dú)立內(nèi)部人士表示，這是為了更好地迎接2.0時(shí)代的新產(chǎn)品。

盡管借助1.0、2.0等互聯(lián)網(wǎng)化名詞，傳統(tǒng)車企仍未像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)那樣“垂直”切換產(chǎn)品。在新舊產(chǎn)品切換之前甚至之后，原有產(chǎn)品會(huì)繼續(xù)銷售一段時(shí)間。 “幾代人同住一個(gè)屋檐下”的現(xiàn)象在汽車行業(yè)非常普遍。

不過，在北汽總裁李鋒“遲到晚下班”的政策下，北汽碳化硅并不喜歡這種“慢套路”。 “就像去年的SUV車型一樣，轎車車型（結(jié)構(gòu)）也需要垂直更新?lián)Q代?！北逼瘓F(tuán)副總裁、銷售公司總經(jīng)理蔡建軍對(duì)汽車今日頭條明確表示。

推動(dòng)精品重塑汽車結(jié)構(gòu)

去年，北汽自主確定了主攻SUV市場(chǎng)的方案，同時(shí)也進(jìn)行了激進(jìn)的垂直換代，將原有的X65車型換成王威出售。 “SUV市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，競(jìng)爭(zhēng)激烈，目前占主導(dǎo)地位的自主品牌不能高枕無憂，必須加快產(chǎn)品升級(jí)搶占市場(chǎng)。”聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹告訴今日頭條。

北汽骰寶D40諜照

在過去的14個(gè)月里，北汽自主推出了6款SUV新車型。 X25、X35、BJ20、BJ80在各自細(xì)分市場(chǎng)均表現(xiàn)出色，直接帶動(dòng)了去年近90%的增長(zhǎng)。

雖然主打SUV的戰(zhàn)略已經(jīng)確立，但這并不代表骰寶不關(guān)注轎車市場(chǎng)。據(jù)穗寶官方介紹，北汽自主研發(fā)的2.0時(shí)代首款產(chǎn)品是入門級(jí)家用轎車。該車，或稱D40，將于今年第三季度上市銷售。目前，開發(fā)工作已經(jīng)完成，已經(jīng)開發(fā)出一款緊湊型轎車，但具體上市時(shí)間尚未確定。

“這是今年的亮點(diǎn)?！蹦逞芯吭喉?xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴車頭條，這款車型經(jīng)過兩年多的發(fā)展，有很多亮點(diǎn)，在路演階段就收獲了很多好評(píng)。 “我見過的一切都很好?！?p>事實(shí)上，北汽在1.0時(shí)代后期自主推出的X55、BJ20等車型，在造型、人機(jī)車聯(lián)網(wǎng)、駕駛體驗(yàn)等方面都做得相當(dāng)不錯(cuò)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，上述車型基本達(dá)到了合資車企同類產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

2.0時(shí)代，某研究院負(fù)責(zé)人曾對(duì)汽車今日頭條表示，北汽自主2.0時(shí)代的核心理念是滿足消費(fèi)者的價(jià)值，打造大眾化的“經(jīng)典產(chǎn)品”是重中之重。他們?cè)谠O(shè)計(jì)上講究“外觀”。家庭設(shè)計(jì)元素的改進(jìn)和家庭設(shè)計(jì)元素的改進(jìn)；全面提升車內(nèi)人機(jī)交互的消費(fèi)體驗(yàn)；智能化達(dá)到行業(yè)一流水平。

作為RD 2.0時(shí)代推出的第一款產(chǎn)品，D40負(fù)責(zé)能否開個(gè)“好頭”，做更高層次的精品成為了一定的目標(biāo)。從某種程度上可以看出北汽對(duì)自主汽車市場(chǎng)的重視。

“對(duì)于自主品牌來說，是否有必要發(fā)力轎車市場(chǎng)尚無定論，但對(duì)于大企業(yè)來說，提前布局肯定是必要的?！贝迻|樹說道。

本文為汽車頭條原創(chuàng)文章。轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處和作者。請(qǐng)不要復(fù)制或改寫它。