謳歌（Acura）是 20 世紀(jì) 80 年代創(chuàng)立于日本的豪華汽車(chē)品牌，隸屬于本田汽車(chē)公司，旨在拓展北美市場(chǎng)。2007 年 2 月，謳歌在 Acura MDX 公司上市后，開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。謳歌、雷克薩斯和英菲尼迪并稱(chēng)日本三大豪華車(chē)品牌。然而，對(duì)于謳歌的檔次定位，需要從兩個(gè)方面解讀。在國(guó)外市場(chǎng)，謳歌具有一定影響力，產(chǎn)銷(xiāo)量基本能超過(guò) 10 萬(wàn)輛，可視為中大型品牌的代表；在中國(guó)，謳歌的表現(xiàn)相對(duì)較弱，一直不溫不火，如今只能歸為二三線豪華車(chē)品牌。其實(shí)，品牌檔次并非固定不變，更多是依據(jù)銷(xiāo)量和市場(chǎng)定位來(lái)衡量。與奧迪、奔馳和寶馬等始終占據(jù)一線豪華車(chē)品牌地位不同，謳歌和雷克薩斯、英菲尼迪、林肯、沃爾沃等在中國(guó)都被定義為二線豪華車(chē)品牌。隨著銷(xiāo)量下降，謳歌的地位可能會(huì)進(jìn)一步下滑。不過(guò)，與謳歌始終低迷的銷(xiāo)量形成鮮明對(duì)比的是，其質(zhì)量備受認(rèn)可。在各類(lèi)質(zhì)量榜單、安全榜單和客戶(hù)滿(mǎn)意度榜單中，謳歌始終名列前茅。此外，從 2015 年到 2017 年，謳歌連續(xù)三年獲得 IIHSTSP+，成為豪華細(xì)分市場(chǎng)中汽車(chē)安全性能的領(lǐng)軍者之一，同時(shí)也打破了日系車(chē)不安全的說(shuō)法。從近年發(fā)布的“專(zhuān)注馳騁”的 Slogan 可以看出，謳歌在中國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)群體主要是年輕、時(shí)尚、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人群。謳歌中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，Acura 未來(lái)的目標(biāo)客戶(hù)群是喜歡年輕、時(shí)尚潮流、運(yùn)動(dòng)的年輕人。

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