品牌方面，林肯創(chuàng)立于 1917 年，曾是總統(tǒng)座駕，但近二十年品牌形象下滑，與福特同平臺車型多。英菲尼迪 1989 年誕生于北美，品牌歷史較短，在國內(nèi)常被調(diào)侃 LOGO 像“奇瑞王”?？傊?，這兩個品牌在品牌力上都一般。

外形上，林肯領(lǐng)航員車身尺寸比 QX80 大一圈，前臉大面積鍍鉻中網(wǎng)精致霸氣，大燈結(jié)構(gòu)復(fù)雜，車身側(cè)面規(guī)整，視覺效果佳。QX80 設(shè)計較柔和，車身無直線，燈組常規(guī)，比較內(nèi)斂，不過線條與全尺寸車身結(jié)合顯得與眾不同。

在影視植入方面，林肯汽車在過去電影中活躍，領(lǐng)航員曾在 2004 年電影中因改裝雙層輪轂被記住。英菲尼迪發(fā)力較晚，QX80 近年在電影中出現(xiàn)，廣告植入多為近年商業(yè)電影，增加了曝光率但難被深刻記住。

吸引消費(fèi)者的特質(zhì)不同，選擇 QX80 的人常被其 5.6L 大排量 V8 自吸引擎吸引，領(lǐng)航員則靠“總統(tǒng)座駕”宣傳和可發(fā)光的十字盾型車標(biāo)、鋼琴式換擋按鍵等張揚(yáng)設(shè)計。

從面子角度看，林肯領(lǐng)航員外觀霸氣，在吃瓜群眾眼中更有面子。但深入研究，它與福特 F150 同平臺，豪華元素經(jīng)不住推敲。英菲尼迪 QX80 在汽車愛好者眼中更出色，雖回頭率不高，但自吸愛好者會認(rèn)可?？傊?，領(lǐng)航員看起來有面子，QX80 講起來有面子。