特斯拉標(biāo)志圖在全球范圍內(nèi)具有極高的認(rèn)知度。

首先，其“T”標(biāo)志的辨識(shí)度超越了眾多老牌車企，如本田、豐田、奔馳和雷克薩斯等。這得益于特斯拉近年火爆的銷量，車輛前衛(wèi)簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)也功不可沒(méi)，像 Model 3 成為用戶識(shí)別率最高的車型，Cybertruck 位列第二。

即便受訪者對(duì)傳統(tǒng)燃油車外觀更熟悉，但仍能輕松認(rèn)出特斯拉。特斯拉在廣告投入幾乎為零的情況下，品牌價(jià)值持續(xù)走高，這體現(xiàn)出用戶對(duì)其產(chǎn)品實(shí)力和服務(wù)理念的高度認(rèn)可。其單車研發(fā)費(fèi)用約為行業(yè)平均水平的 3 倍，高于眾多傳統(tǒng)燃油車企。

特斯拉車標(biāo)不僅是尼古拉·特斯拉名字的首字母縮寫，還代表特斯拉電動(dòng)機(jī)的橫截面。馬斯克解釋字母 T 的主體部分代表電機(jī)轉(zhuǎn)子的一部分，T 字上方的圓弧代表電機(jī)定子的一部分。

公司名稱從“特斯拉汽車公司”改為“特斯拉公司”，展現(xiàn)其不止于汽車領(lǐng)域的野心。此前標(biāo)志顏色有更換，國(guó)內(nèi)官方賬號(hào)用灰色背景，國(guó)外用紅色背景，但這未影響其全球高認(rèn)知度。

新能源汽車車標(biāo)認(rèn)知度整體在提升。像蔚來(lái)車標(biāo)象征天空與大地連接，傳達(dá)科技和環(huán)保理念。比亞迪車標(biāo)蘊(yùn)含“Build Your Dreams”含義，體現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合。小鵬車標(biāo)象征科技、創(chuàng)新和未來(lái)向往。理想車標(biāo)簡(jiǎn)單大氣。

特斯拉作為美國(guó)的電動(dòng)汽車及能源公司，努力為普通消費(fèi)者提供能力范圍內(nèi)的純電動(dòng)車輛，愿景是加速全球向可持續(xù)能源轉(zhuǎn)變。其標(biāo)志設(shè)計(jì)詮釋多樣，是汽車行業(yè)創(chuàng)新象征，幫助推動(dòng)電動(dòng)汽車走向主流，成為市場(chǎng)上受歡迎的標(biāo)志之一。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）