寶馬收購(gòu)華晨中華會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)格局產(chǎn)生多方面影響。

寶馬收購(gòu)華晨中華的生產(chǎn)相關(guān)資產(chǎn)，能利用其生產(chǎn)能力拓展業(yè)務(wù)，增強(qiáng)在華的生產(chǎn)和供應(yīng)能力。

華晨集團(tuán)此前過(guò)度依賴寶馬，自主研發(fā)和品牌建設(shè)不足致經(jīng)營(yíng)困境，此次收購(gòu)讓其自主品牌格局大變，未來(lái)發(fā)展方向需重新規(guī)劃，這給其他車企敲響警鐘，要注重自主研發(fā)掌握核心技術(shù)，避免過(guò)度依賴合資伙伴，也會(huì)促使其他車企努力提升實(shí)力加大研發(fā)投入。

從品牌看，中華品牌有一定影響力和價(jià)值，寶馬收購(gòu)后或借助拓展市場(chǎng)。寶馬獲得中華整車生產(chǎn)資質(zhì)，有助于提升自身生產(chǎn)能力和市場(chǎng)控制力，可能引發(fā)市場(chǎng)重新洗牌，加劇競(jìng)爭(zhēng)。

這也反映“市場(chǎng)換技術(shù)”策略的困境，提醒企業(yè)注重自主創(chuàng)新。對(duì)于消費(fèi)者，收購(gòu)可能帶來(lái)生產(chǎn)成本降低影響產(chǎn)品價(jià)格，但有人擔(dān)心中華品牌未來(lái)發(fā)展。

從華晨集團(tuán)角度，收購(gòu)價(jià)格較合理，中華品牌在市場(chǎng)有影響力。寶馬收購(gòu)核心在于獲得整車生產(chǎn)資質(zhì)，有望加強(qiáng)其在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力鞏固地位。不過(guò)華晨集團(tuán)其他品牌市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，或增加破產(chǎn)重整難度，收購(gòu)款無(wú)法解決實(shí)質(zhì)問(wèn)題。

但未來(lái)寶馬可能對(duì)中華汽車重新規(guī)劃整合資源拓展業(yè)務(wù)，甚至實(shí)現(xiàn)獨(dú)資，更具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。專家認(rèn)為這是寶馬進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)重要舉措，也是華晨汽車國(guó)際化標(biāo)志。

寶馬的技術(shù)和市場(chǎng)資源能提升中華品牌競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬銷售渠道打開(kāi)廣闊市場(chǎng)。這次收購(gòu)顯示寶馬對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心和決心，帶來(lái)先進(jìn)技術(shù)、制造標(biāo)準(zhǔn)和管理理念，助力中華品牌跨越式發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)自主汽車品牌發(fā)展，提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新能力，提升中國(guó)汽車品牌國(guó)際地位。

當(dāng)前，寶馬收購(gòu)中華汽車核心考慮點(diǎn)有兩個(gè)方面，一是中華品牌的核心價(jià)值和強(qiáng)象征性意義，品牌溢價(jià)較高；二是拿下整車生產(chǎn)資質(zhì)，對(duì)日后發(fā)展重要，16 億的價(jià)格較劃算。從長(zhǎng)期看，能看到寶馬的整體市場(chǎng)布局，加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，拿到生產(chǎn)資質(zhì)后實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)的掌控。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）