豐田汽車的廣告詞“車到山前必有路，有路必有豐田車”與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比具有明顯優(yōu)勢(shì)。

首先，它巧妙借用了古詩“山重水復(fù)疑無路，柳暗花明又一村”的意境，簡(jiǎn)潔且富有文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者很容易記住。

而很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告詞雖然也各有特色，但在文化融合和記憶點(diǎn)上不如豐田。比如日產(chǎn)汽車的“古有千里馬，今有日產(chǎn)車”，雖然也有一定的韻味，但在文化深度和簡(jiǎn)潔度上稍遜一籌。三菱汽車的“有朋遠(yuǎn)方來，喜乘三菱牌”，更多是強(qiáng)調(diào)友情和乘坐體驗(yàn)，在文化內(nèi)涵和廣泛傳播度上不如豐田。福特汽車的“因?yàn)樽吭?，所以超越”、奧迪的“突破科技，啟迪未來”、奔馳的“無與倫比，舉世尊崇”等，這些廣告詞更多側(cè)重于強(qiáng)調(diào)汽車的性能、科技或者品牌地位，雖然大氣高端，但在與消費(fèi)者情感共鳴和文化貼近方面，沒有豐田的廣告詞那么深入人心。

其次，豐田的這句廣告詞很好地體現(xiàn)了豐田汽車強(qiáng)大的適應(yīng)能力，傳達(dá)出無論道路狀況如何，豐田車都能輕松應(yīng)對(duì)的信息，讓消費(fèi)者對(duì)其性能充滿信心。而其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告詞在這方面的直觀表達(dá)相對(duì)較弱。

總之，豐田汽車的這句廣告詞在文化融合、記憶點(diǎn)打造和產(chǎn)品性能傳達(dá)上表現(xiàn)出色，使其在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較中脫穎而出。

（圖/文/攝：太平洋汽車 整理于互聯(lián)網(wǎng)）