【太平洋汽車(chē)網(wǎng) 新車(chē)頻道】 一下雪，北京就成了北平，故宮就成了紫禁城。北京人民喜提2019冬季第二場(chǎng)雪，然而車(chē)市這場(chǎng)雪，讓很多人從2018年涼到了現(xiàn)在。

　　2019年已經(jīng)進(jìn)入了尾聲，又到了年終盤(pán)點(diǎn)的時(shí)候。盤(pán)點(diǎn)系列文章如果是一味地跟大家說(shuō)市道有多慘那就太喪了。并不能因?yàn)槭袌?chǎng)的低迷，就否定了那些仍然花錢(qián)購(gòu)車(chē)的消費(fèi)者所付出的人民幣。

　　所以作為開(kāi)篇的文章，在2019年車(chē)市成績(jī)單還沒(méi)公布的時(shí)候，我們就提前來(lái)說(shuō)說(shuō)不用看最終銷(xiāo)量也知道是在車(chē)市寒風(fēng)中傲然挺立的品牌，豐田。

　　豐田無(wú)疑是招恨的。幾乎所有的廠家和品牌都在艱難度日，豐田卻以出色的產(chǎn)品力和理性的體系管理能力一枝獨(dú)秀。

　　一汽豐田2019年的“4（國(guó)產(chǎn)）+2（進(jìn)口）”新品投放可謂是王炸在手，天下我有。成績(jī)?nèi)绾文?？一汽豐田官方公布的2019年1-11月的銷(xiāo)量是批發(fā)累計(jì)672277臺(tái)，同比僅增漲了1.2%。面對(duì)寒冬，在一波接一波的新車(chē)攻勢(shì)下，強(qiáng)如豐田也只能獲得這個(gè)成績(jī)了嗎？這顯然不是豐田該有的實(shí)力。

　　那么一汽豐田的問(wèn)題出在哪里呢？首先是亞洲龍這張王牌沒(méi)打好。

　　作為昔日國(guó)產(chǎn)旗艦轎車(chē)的皇冠已經(jīng)徹底涼了?；使跊隽说脑蛞埠芎?jiǎn)單，技術(shù)老，后驅(qū)成本高，并且一汽豐田沒(méi)能很好地塑造皇冠旗艦車(chē)型的氣場(chǎng)。說(shuō)白了同價(jià)位更多的人還是寧愿去選擇尺寸小一個(gè)級(jí)別的豪華品牌轎車(chē)奧迪A4L。

　　一汽豐田吸取教訓(xùn)，引進(jìn)了亞洲龍。這款車(chē)誕生自美國(guó)，與誕生自日本的皇冠相比更符合中國(guó)人的消費(fèi)用車(chē)習(xí)慣，并且因?yàn)榍膀?qū)車(chē)型有著更高的性?xún)r(jià)比，還有著TNGA架構(gòu)的先進(jìn)技術(shù)的賣(mài)點(diǎn)。

　　亞洲龍與凱美瑞共享技術(shù)，尺寸和空間表現(xiàn)還更勝一籌，最重要的是價(jià)格也跟凱美瑞差不多，眼看著凱美瑞月銷(xiāo)破萬(wàn)，亞洲龍的銷(xiāo)量勉強(qiáng)只有其一半。亞洲龍初期僅有2.5L燃油版和2.5L雙擎兩款車(chē)型，2.5L燃油版銷(xiāo)量一直是兩三千徘徊，后期推出了2.0L燃油版后，燃油版的銷(xiāo)量才突破5000，并且2.0L和2.5L的銷(xiāo)量占比大概是1:5。2.5L雙擎據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商反饋是一汽豐田產(chǎn)量沒(méi)跟上所以銷(xiāo)量低迷。

　　亞洲龍的產(chǎn)品實(shí)力完全不輸凱美瑞，亞洲龍有待2020年進(jìn)一步發(fā)力追上兄弟車(chē)型。

　　卡羅拉掌握了一汽豐田的命脈，年中卡羅拉換代，在換代的增長(zhǎng)期中就出現(xiàn)了一汽豐田銷(xiāo)量同比連跌4個(gè)月。第12代卡羅拉11月銷(xiāo)量接近4萬(wàn)，直接把一汽豐田的同比銷(xiāo)量從1-10月累計(jì)增長(zhǎng)率還在下跌變成了1-11月的增長(zhǎng)。TNGA架構(gòu)下的卡羅拉產(chǎn)品力更出色，月銷(xiāo)破4萬(wàn)指日可待。

　　再有就是11月上市的RAV4。在換代末期的今年上半年依然能保持月銷(xiāo)破萬(wàn)證明了其超高的人氣。而在10月底換代車(chē)型上市后，截止至11月底官方公布已經(jīng)收獲了3.5萬(wàn)的訂單，用事實(shí)證明你大爺還是你大爺。相信新RAV4在2020年會(huì)有驚艷大家的超強(qiáng)表現(xiàn)。

　　剩下的，國(guó)產(chǎn)普拉多在國(guó)六政策下即將吹燈拔蠟；威馳兩廂+三廂在小型車(chē)增長(zhǎng)乏力的當(dāng)下挺難指望有什么突破；奕澤的表現(xiàn)穩(wěn)定在月銷(xiāo)5000，2020年將推出的奕澤EV和奕澤雙擎有望使這款車(chē)成為豐田下一個(gè)爆款。

　　開(kāi)頭的一汽豐田可能還有點(diǎn)沉重，接下來(lái)的廣汽豐田則是一片喜慶。如果一個(gè)品牌靠著某個(gè)爆款車(chē)型實(shí)現(xiàn)整體品牌增長(zhǎng)，或許還能夠用偶然去解釋。但如果整個(gè)品牌360度無(wú)死角的增長(zhǎng)，則肯定蘊(yùn)含著某種必然。

　　第八代凱美瑞2017年底上市，是首款國(guó)產(chǎn)TNGA車(chē)型。這款車(chē)的推出代表豐田在華吹響了進(jìn)擊的號(hào)角。接下來(lái)廣汽豐田基本就是每出新車(chē)必是爆款的節(jié)奏。

　　凱美瑞1-11月銷(xiāo)量169107臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%。這個(gè)成績(jī)撐死了也就是年度合資中型車(chē)季軍，但要我說(shuō)，凱美瑞應(yīng)該是隱藏式冠軍。首先最重要的，同級(jí)別勁敵都有著過(guò)萬(wàn)的優(yōu)惠，凱美瑞上市兩年來(lái)在全國(guó)大部分地區(qū)價(jià)格都非常堅(jiān)挺，甚少有讓利。其二，是凱美瑞的買(mǎi)家有55%都是選擇2.5L燃油版或者雙擎。這意味著客戶(hù)選擇凱美瑞，并不是一味追求性?xún)r(jià)比，而是認(rèn)同這款車(chē)的高價(jià)值。

　　雷凌1-11月銷(xiāo)量203408臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%，挑起了整個(gè)品牌總銷(xiāo)量的3成，這是很艱難的。一方面卡羅拉的口碑和名聲在外，另外還經(jīng)歷了一個(gè)換代的銷(xiāo)量爬坡。雙重壓力下，不光保持了原有基盤(pán)的體面，還難得地實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)。全新?lián)Q代雷凌自7月全面上市以來(lái)，已連續(xù)5個(gè)月單月銷(xiāo)量超過(guò)2萬(wàn)臺(tái)，豪華版及以上中高配車(chē)型占比90%。

　　漢蘭達(dá)還是那個(gè)無(wú)敵的漢蘭達(dá)，1-11月銷(xiāo)量90409臺(tái)，銷(xiāo)量基本持平。銷(xiāo)量上不去的原因，完全歸咎于產(chǎn)能的無(wú)奈。任人間洪水滔天，加價(jià)都是不能免的。

　　剩下的，C-HR穩(wěn)中有升，作為非走量車(chē)型能這樣就不錯(cuò)了，等待2020年的純電動(dòng)C-HR和雙擎版的推出。致炫/致享兄弟倆在小型車(chē)不景氣的當(dāng)下能有兩位數(shù)的增長(zhǎng)一方面是佩服廣汽豐田的營(yíng)銷(xiāo)，另外一方面是感謝同級(jí)別勁敵飛度在國(guó)六面前激流勇退和POLO自殺式定價(jià)。

　　依靠高端車(chē)型降價(jià)和豐富入門(mén)車(chē)型，德系A(chǔ)BB在車(chē)市寒冬中依然獲得了體面的銷(xiāo)量成績(jī)。但豪華品牌也并不是都能擁有這份體面，凱迪拉克經(jīng)歷國(guó)五轉(zhuǎn)型國(guó)六的超大幅度降價(jià)后，銷(xiāo)量如過(guò)山車(chē)般上升下跌，大家都在等著降價(jià)?？梢?jiàn)以?xún)r(jià)換量對(duì)品牌的傷害有多深。而英菲尼迪和謳歌，更是把底褲都脫掉裸奔，也換不來(lái)每月1千臺(tái)的銷(xiāo)量。

　　這般水深火熱中，在店里云淡風(fēng)輕地跟涌進(jìn)來(lái)的潛客聊排隊(duì)加價(jià)的雷克薩斯收獲了所有品牌的羨慕嫉妒恨。

　　絕佳的市場(chǎng)表現(xiàn)令雷克薩斯在2019年1-11月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到18.02萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.8%。并且在這其中，混動(dòng)車(chē)型已經(jīng)占據(jù)了雷克薩斯銷(xiāo)量的1/3。只需再添把火，雷克薩斯就歷史性地突破20萬(wàn)在華年銷(xiāo)量，并且達(dá)成增長(zhǎng)率25%的新高。