【太平洋汽車網(wǎng) 新車頻道】福特的沉寂，已經(jīng)不是三五天的事情了。近幾年福特在中國的經(jīng)歷之坎坷，從銷量上得到赤裸裸的反映。這對(duì)于一家擁有超過百年造車底蘊(yùn)的品牌來說，顯然是難以接受的。而且福特骨子里對(duì)操控的執(zhí)著值得鼓勵(lì)。因此，有很多人等著長(zhǎng)安福特翻身那天的到來。

　　來看組數(shù)據(jù)，2016年長(zhǎng)安福特風(fēng)光無限，年銷量突破96萬臺(tái)。當(dāng)所有人都懷著突破百萬銷量的夢(mèng)想之時(shí)，長(zhǎng)安福特的銷量卻急轉(zhuǎn)直下，2017年僅售出82.8萬臺(tái)，同比下滑13.47%。到了2018年，長(zhǎng)安福特的銷售頹勢(shì)不僅沒有好轉(zhuǎn)，銷量還遭遇腰斬，全年銷量?jī)H為37.78萬輛，同比下降54.3%。2019年長(zhǎng)安福特在銷量方面持續(xù)下滑，全年銷量為18.2萬輛，放在合資品牌領(lǐng)域，算是一個(gè)相當(dāng)一般的銷量了。

　　那么到底是什么原因?qū)е铝碎L(zhǎng)安福特的衰落呢？中國車市寒冬、中美貿(mào)易關(guān)系緊張、新冠疫情影響……長(zhǎng)安福特有無數(shù)個(gè)理由給自己找個(gè)臺(tái)階下。但只有它自己知道，這些外因都不足以傷及根基，產(chǎn)品跟不上市場(chǎng)需要才是主因，特別是跟車型自身競(jìng)爭(zhēng)力不足、更新迭代速度緩慢息息相關(guān)。

　　比如大家熟悉的蒙迪歐，剛推出的時(shí)候還是讓人眼前一亮的?？上ё?013款至今7年尚未推出換代車型，像雅閣、凱美瑞、帕薩特等眾多中級(jí)車競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都在完成升級(jí)換代后迅速在市場(chǎng)中霸占一席之地，而蒙迪歐只能通過不斷升級(jí)配置在夾縫中求生，成為徘徊在千輛級(jí)別的選手了，點(diǎn)擊下圖可詳細(xì)了解。

　　再比如，從2015年11月金牛座推出，到2018年4月?？怂拱l(fā)布，整整28個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，長(zhǎng)安福特沒有任何一款全新車型推出。這個(gè)新車曝光量顯然是不及格的，忽視了這一點(diǎn)的長(zhǎng)安福特，隨后也迎來銷量大幅下跌。換代?？怂挂渤錆M槽點(diǎn)，后懸架從多連桿到扭力梁，從4缸換成3缸，這些變化顯然是挑戰(zhàn)消費(fèi)者的接受程度。曾經(jīng)月銷兩三萬的?？怂?，也掉下神臺(tái)，不復(fù)當(dāng)年榮光。而同級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一個(gè)比一個(gè)強(qiáng)，硬拼起來也比較吃力。

　　銷量低迷帶來的結(jié)果就是品牌影響力持續(xù)下滑，而品牌影響力一旦下滑，旗下很多車型銷量就像多米諾骨牌跌落谷底。而且，2018年是長(zhǎng)安福特所有乘用車的生命周期尾端，幾款走量的車型翼博、翼虎、福睿斯都已經(jīng)征戰(zhàn)市場(chǎng)多年，產(chǎn)品力和新鮮感不足進(jìn)一步加速了其市場(chǎng)表現(xiàn)敗退。

　　顯然，長(zhǎng)安福特已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問題，沉寂多年的它痛定思痛，正式開始反攻了。所謂在哪里跌倒就在哪里爬起，既然新產(chǎn)品不足，那就大力導(dǎo)入新產(chǎn)品吧，用新款來將大家關(guān)注度吸引過來。于2019年4月份，福特中國2.0在上海正式發(fā)布，聚焦中國市場(chǎng)，加速公司轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步兌現(xiàn)“更福特、更中國”的戰(zhàn)略。同時(shí)福特表示要在3年內(nèi)發(fā)布30款中國新車（包括福特和林肯品牌），光從數(shù)字上，已經(jīng)很能讓你感受到它在華逆風(fēng)翻盤的決心。

　　這里先說個(gè)好消息，長(zhǎng)安福特的銷量終于正向增長(zhǎng)了。是的，你沒有看錯(cuò)，而且這是在疫情后復(fù)工復(fù)產(chǎn)的特殊環(huán)境下獲得，這個(gè)滋味真的久違了。四月份長(zhǎng)安福特共售出20465輛新車，同比增長(zhǎng)38.3%。這種正向增長(zhǎng)有一部分原因是去年同期的基數(shù)很低，但更多的是去年底推出的銳際開始發(fā)揮作用。

　　今年福特還將帶來更多的新車，來更多的推動(dòng)銷量增長(zhǎng)。比如即將上市的探險(xiǎn)者，還有在路上的?？怂筍T、?？怂孤眯邪?、PUMA等等，他們的到來能否幫助長(zhǎng)安福特完成絕地反擊？下面逐個(gè)分析。