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上海車展

《這不科學(xué)》13:特斯拉Model 3眾籌游戲

2016-04-12 05:19:39 來(lái)源: PCauto 作者:謝鵬
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◆ 一周32.5萬(wàn)張訂單的瘋狂

  從來(lái)沒(méi)想過(guò)一臺(tái)還沒(méi)見(jiàn)到最終量產(chǎn)版實(shí)車、提車還要等兩年的車型,能夠火成這樣。一周32.5萬(wàn)輛的訂單,即便是特斯拉開(kāi)業(yè)至今都沒(méi)生產(chǎn)過(guò)那么多車。

特斯拉

  有網(wǎng)友調(diào)侃,如果這些訂單最后全部發(fā)貨的話,就意味著Model 3是一場(chǎng)價(jià)值超過(guò)100億美的眾籌。不得不承認(rèn),特斯拉Model 3創(chuàng)造了汽車史的奇跡,標(biāo)志著特斯拉真正開(kāi)始把電動(dòng)汽車向大眾普及。

特斯拉

  特斯拉更像是一家IT企業(yè),而非是傳統(tǒng)車企,他們?cè)谘邪l(fā)產(chǎn)品的思維上就有很大的區(qū)別,所以特斯拉總是感覺(jué)領(lǐng)先一步。

特斯拉

  特斯拉的期貨方式更像是在“賭”一個(gè)成本下降趨勢(shì),3.5萬(wàn)美元的定價(jià)是基于2017年底的技術(shù)成本來(lái)制定,所以可以搭載更多現(xiàn)在看上去很高成本的配置,給人一個(gè)“哇哦”的驚喜。

特斯拉

  另一點(diǎn)是資金使用成本上,特斯拉這次有點(diǎn)像眾籌,3億美元的訂金等于是免息兩年期借款,很大程度上減輕了研發(fā)成本,而且還有一個(gè)幾十萬(wàn)量的規(guī)模可見(jiàn),供應(yīng)更是愿意積極供應(yīng)。

 MODEL 3 & iPhone SE

  特斯拉早已有汽車界的蘋果公司之稱。無(wú)獨(dú)有偶,蘋果公司在3月份發(fā)布了入門級(jí)的iPhone SE。正如蘋果推出不同檔次的iPhone吸引不同人群去購(gòu)買一樣,特斯拉增加的這款入門級(jí)電動(dòng)車同樣是旨在能夠促進(jìn)電動(dòng)車的普及。

特斯拉

  買特斯拉的人和買蘋果手機(jī)的人相似,他們需要的并不是車或者手機(jī)的功能,而是要一個(gè)炫酷的產(chǎn)品,或者說(shuō)是一個(gè)玩具。這些消費(fèi)者只對(duì)有意思的產(chǎn)品感興趣。

雪佛蘭Bolt & MODEL 3

  通用剛剛推出不久的雪佛蘭Bolt價(jià)格要價(jià)3.75萬(wàn)美元。價(jià)格比Model 3貴,續(xù)航里程為322km,也不如Model 3,百公里加速7秒不如Model 3,尺寸和設(shè)計(jì)也不如Model 3,也沒(méi)有自動(dòng)駕駛功能。

量產(chǎn)版雪佛蘭Bolt

  Bolt唯一的優(yōu)勢(shì)是,今年內(nèi)雪佛蘭就可以交車——可以說(shuō),Model 3即便在歐美汽車技術(shù)發(fā)達(dá)的地區(qū),也代表了及其先進(jìn)的汽車技術(shù),所以能夠吸吸引追求新興技術(shù)的消費(fèi)者們買單。

◆ 難獲得補(bǔ)貼

  目前特斯拉Model 3僅有北美地區(qū)3.5萬(wàn)美元的起售價(jià),中國(guó)售價(jià)暫未公布,預(yù)計(jì)在30萬(wàn)至35萬(wàn)元人民幣之間起售。
 
  根據(jù)特斯拉Model S在國(guó)內(nèi)的情況來(lái)看,Model 3以進(jìn)口電動(dòng)車的身份想在國(guó)內(nèi)撈補(bǔ)貼不太現(xiàn)實(shí)。

◆ 國(guó)產(chǎn)才是硬道理

  此前,特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克曾表示,特斯拉MODEL 3將承擔(dān)著走量的任務(wù),未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)將針對(duì)該車進(jìn)行國(guó)產(chǎn)化,其預(yù)計(jì)售價(jià)僅為MODEL S的一半。

特斯拉

  特斯拉中國(guó)區(qū)總裁朱曉彤此前在接受采訪時(shí)表示,目前中國(guó)是特斯拉的第二大市場(chǎng),他特別期待這輛新車型可以在中國(guó)打一場(chǎng)漂亮的“翻身仗”——在MODEL 3交付之后中國(guó)區(qū)能趕超北美區(qū)的銷量。

特斯拉

  此前,埃隆·馬斯克曾親口表示,特斯拉將在2018年前華建廠,那么從這個(gè)進(jìn)度來(lái)講,先期MODEL 3預(yù)計(jì)是進(jìn)口車型,由于是新能源產(chǎn)品,預(yù)計(jì)能夠享受一些城市的牌照政策。

特斯拉

  雖然馬斯克并未透露公司在中國(guó)的第一家工廠所在地,但他表示希望能在2016年中旬敲定一名中國(guó)制造商合作伙伴和加工廠的位置。早前就有政府文件流出“蘇州相關(guān)政府部門3月13日召開(kāi)專題會(huì)議研究特斯拉汽車項(xiàng)目落戶蘇州相關(guān)事宜。”

特斯拉

  特斯拉一直都在積極尋找中方合作伙伴,特斯拉中國(guó)區(qū)總裁曾表示,為了降低成本,特斯拉國(guó)產(chǎn)計(jì)劃也在進(jìn)行中,這是一個(gè)重大的決定。

● 總結(jié)

  特斯拉開(kāi)始有了自己的忠實(shí)的粉絲,他們堅(jiān)信特斯拉的產(chǎn)品有著與傳統(tǒng)車企不同的駕乘體驗(yàn),只有特斯拉才能滿足他們對(duì)于汽車未來(lái)的渴望,這也正是特斯拉的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。也正是因?yàn)檫@些粉絲對(duì)特斯拉的信仰,才有了一周32.5萬(wàn)份訂單的神話和3.25億美元的眾籌。

  不過(guò)長(zhǎng)達(dá)兩年甚至更長(zhǎng)時(shí)間(MODEL X已經(jīng)跳票多次)的等待,非?简(yàn)粉絲的忠誠(chéng)度。(文:太平洋汽車網(wǎng) 謝鵬)

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    本文作者

    謝鵬(副主編)

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